億級聲量強(qiáng)勢刷屏，大自然地板抖音挑戰(zhàn)賽花式寵粉“不躺平”
”我 大自然的板小俠，我 大自然的板小俠，到 客戶的家里，優(yōu)惠和福利一起送給你……“6月初，一首魔性洗腦的大自然板小俠神曲和舞蹈在抖音平臺上掀起了一股跟風(fēng)熱潮。
據(jù)了解，這首風(fēng)靡全網(wǎng)的神曲&舞蹈來源于大自然地板發(fā)起的#拒絕躺平一起動起來 抖音挑戰(zhàn)賽，活動一經(jīng)上線，就吸引了明星、KOL等紛紛參與互動，同時(shí)引發(fā)各年齡層用戶爭相模仿傳播分享。不到一個(gè)月，活動就引發(fā)海量搜索與熱議，收獲了上億次播放的刷屏級聲量。
聚焦年輕化流量池
創(chuàng)新演繹健康家居生活
80、90等網(wǎng)生代樂于使用短視頻平臺分享生活，表達(dá)自我和展現(xiàn)態(tài)度。因此大自然地板在28周年千萬寵粉季活動中在抖音發(fā)起挑戰(zhàn)賽，以抖音巨大用戶數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，輕松鏈接年輕消費(fèi)者群體，并希望通過活動向用戶傳達(dá)健康生活的積極態(tài)度。
#拒絕躺平一起動起來 抖音挑戰(zhàn)賽搭建起大自然地板與用戶間的溝通橋梁，傳達(dá)積極向上、快樂運(yùn)動的活力氛圍，引發(fā)用戶情感共鳴。在互動內(nèi)容上，大自然板小俠舞與抖音當(dāng)前新潮的運(yùn)動方式相結(jié)合，例如劉畊宏健身操、宅家運(yùn)動節(jié)等，讓挑戰(zhàn)賽舞蹈富有趣味又正能量滿滿。大自然地板通過簡單又魔性的互動玩法，吸引眾多用戶參與內(nèi)容共創(chuàng)和話題傳播，也引發(fā)全網(wǎng)對健康生活的關(guān)注和重視。
激活明星KOL流量
引爆品牌傳播聲勢
此次挑戰(zhàn)賽，聯(lián)合大自然地板寵粉官萬綺雯，借助實(shí)力派明星的影響力強(qiáng)勢呼吁大眾加入#拒絕躺平一起動起來 抖音挑戰(zhàn)賽，積極熱愛生活不躺平，引爆活動熱度。同時(shí)，挑戰(zhàn)賽更吸引多名KOL達(dá)人加入，形成大規(guī)模傳播，引發(fā)了新一輪的破圈傳播熱潮。
平臺用戶花式演繹“大自然板小俠舞”，激活其社交好友紛紛跟風(fēng)參與，將拒絕躺平態(tài)度和魔性神曲舞蹈滲透進(jìn)更廣泛的用戶圈層。#拒絕躺平一起動起來 挑戰(zhàn)賽設(shè)置的互動方式不僅讓參與者通過演繹舞蹈放松身心，也引發(fā)了他們對美好健康生活的向往。話題更是一度沖擊抖音熱榜，逐漸演變出刷屏級的傳播趨勢。
“魔性洗腦”強(qiáng)化體驗(yàn)感
解鎖年輕人社交分享密碼
眾所周知，營銷再精妙、觸達(dá)渠道再多樣，沒有創(chuàng)意內(nèi)容支撐，也無法激起廣大用戶的參與，這也意味著活動只會在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代曇花一現(xiàn)。而大自然地板這場挑戰(zhàn)賽中成功避免了陷入這種“尷尬”，以創(chuàng)意互動攻占全民心智。
這次挑戰(zhàn)賽的《大自然板小俠神曲》BGM和舞蹈均由大自然地板自創(chuàng)，曲風(fēng)魔性“洗腦”,朗朗上口，舞蹈動作兼具潮流運(yùn)動與趣味好玩的屬性，新鮮感十足，極大降低用戶參與門檻，更易激發(fā)參與熱情。正是因?yàn)榇笞匀话逍b神曲&舞蹈簡單有趣，參與門檻低，再加上契合社會熱點(diǎn)的#拒絕躺平#正能量加持，挑戰(zhàn)賽成功在短時(shí)間內(nèi)撬動海量消費(fèi)者參與，營銷號、各界媒體也加入報(bào)道，挑戰(zhàn)賽熱度空前。
內(nèi)容+流量雙管齊下，大自然地板依托抖音平臺生態(tài)優(yōu)勢，挑戰(zhàn)賽熱度迅速攀升的同時(shí)，也讓更多人看到大自然地板用象征積極和快樂的方式應(yīng)對當(dāng)下疫情帶來的消極，拒絕躺平。
在抖音挑戰(zhàn)賽刷屏用戶社交圈之際，大自然地板整合多家媒體進(jìn)一步擴(kuò)大活動傳播聲勢，鼓勵(lì)更多人一起#拒絕躺平#，引發(fā)用戶、媒體、行業(yè)等多方熱議，收獲各界高度認(rèn)可。借助媒體影響力，大自然地板將其“擔(dān)環(huán)保責(zé)任，普健康生活，做健康家居”企業(yè)使命與用戶生活、社會價(jià)值強(qiáng)關(guān)聯(lián)，深化了用戶對品牌的情感認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)了聲量和銷量的雙贏。
大自然地板在疫情當(dāng)下拒絕躺平，積極擁抱新媒體，帶動用戶傳播積極向上的價(jià)值觀，共同創(chuàng)造充滿正能量的社會氛圍，不僅拉近了品牌與用戶的距離，也深化了其健康家居生活倡導(dǎo)者的品牌形象。
值得一提的是，這種以用戶洞察為核心，趣味內(nèi)容與情感價(jià)值雙向發(fā)力的策略，也許會為家居行業(yè)探索出一條有情感、有價(jià)值、有商業(yè)爆發(fā)力的營銷升級之路。
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