為了讓男人像個(gè)男人，這些品牌也是操碎了心
10月28日是“世界男性健康日”，所以內(nèi)內(nèi)想跟大家聊聊這個(gè)色色的話題。隨著房貸、婚姻、二胎等壓力不斷加碼，品牌在讓男人變得堅(jiān)強(qiáng)和堅(jiān)硬方面煞費(fèi)苦心。
一、開放“性文化”，關(guān)懷男性健康
輝瑞萬艾可（俗稱偉哥）是很多男同胞的老朋友了。中國人雖然性觀點(diǎn)偏保守，性教育很滯后，但這并沒有阻攔藍(lán)色小頑童的發(fā)展。與此同時(shí)，它也乘著互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)一直在關(guān)注并且改變中國人的性觀念。
01 公益先行，發(fā)布視頻《性福藍(lán)皮書》
2014年，萬艾可以開始步入“性初老”階段的80后中年職場人為目標(biāo)，開展全國范圍的男性健康萬里行活動(dòng)，同時(shí)線上線下與權(quán)威機(jī)構(gòu)同步展開“性福大調(diào)查”，在騰訊視頻上線《幸福藍(lán)皮書》，5天內(nèi)達(dá)到了50萬+點(diǎn)擊量；藍(lán)皮書視頻發(fā)布一周時(shí)間全網(wǎng)整體點(diǎn)擊量已超過148萬；微信的影響人次達(dá)到952萬，微博影響人次達(dá)到2500萬。
此次公益營銷打開了性文化的開關(guān)，也把男性生理健康的關(guān)注提到新高度，同時(shí)使得偉哥在2014年產(chǎn)品銷售增長了47%。
02 發(fā)布“中國男人硬度地圖”
2018年年初發(fā)布中國首部“中國男人硬度地圖”，針對(duì)2016、2017年228353位中國男性進(jìn)行性行為習(xí)慣調(diào)研與分析，調(diào)研顯示，我國男性四級(jí)硬度水平達(dá)標(biāo)百分比僅有39.78%，也就是說超過六成男性的陰莖硬度狀況不佳，北、上、廣等一線城市更為嚴(yán)峻。
這一義舉旨在全面了解全國各地區(qū)男性的健康狀況，以便有針對(duì)性的提高男性朋友的生活質(zhì)量。
03 發(fā)布藍(lán)色小藥丸表情包
自媒體時(shí)代，所有的品牌都在追求年輕化，想要更快更廣的傳播，趣味是第一要點(diǎn)。怎么與年輕人對(duì)話，偉哥也有自己的思考，發(fā)布的一系列藍(lán)色表情包，Q萌接地氣，方便朋友間調(diào)侃轉(zhuǎn)發(fā)，瞬間拉近了受眾與品牌之間的關(guān)系~
二、熱議“娘炮文化”，包容非主流的健康
這幾日，持續(xù)兩個(gè)月的熱議話題“娘炮文化”又因新京報(bào)“娘炮誤國”的街頭采訪上了微博熱搜榜，撕扯兩個(gè)月，這個(gè)關(guān)注男性健康的話題仍然沒有公斷，基本還維持在激烈辯論的階段，對(duì)這個(gè)話題的熱議，內(nèi)內(nèi)是樂見其成的，因?yàn)楝F(xiàn)在對(duì)男性健康的關(guān)注已經(jīng)到了更廣義的范疇。
傳統(tǒng)意義上，男人必須很MAN！不修邊幅，大步流星，房間亂七八糟。那，現(xiàn)在大行其道“娘炮”的心理到底是不是健康呢？其實(shí)對(duì)于這種另類的男性健康議題，之前KFC推出男性套餐制作的一系列廣播稿已經(jīng)給出了比較公正的答案：誰說男人就一定是很MAN、不會(huì)化妝、分不清天青色和靛藍(lán)色、會(huì)換所有的家用電器？
三、關(guān)注胡子月，莫名其妙的性感
每年11月，在國外被稱為“Movember（胡子月）”，是歐美國家的一種文化符號(hào)?！癕ovember” 這個(gè)詞取自Moustache（胡須）+ November（11月），是為了鼓勵(lì)男性關(guān)注自身的健康，以及對(duì)心理、精神上疾病的認(rèn)識(shí)。
Movember是全球唯一一個(gè)能做到全球范圍內(nèi)追蹤男性健康的慈善組織。過去的13年中，它已經(jīng)資助了全球超過1200個(gè)男性健康項(xiàng)目，它的目標(biāo)是2030年，將早逝的男性比例降低25%。
去年，漢堡王搶先聯(lián)合Movember發(fā)起“kingstache挑戰(zhàn)”，請(qǐng)粉絲在社交網(wǎng)站上曬自己蓄胡的照片并加上“kingstache挑戰(zhàn)”的標(biāo)簽語，與其他胡友互動(dòng)，并且漢堡王自己也剃光logo的胡子以明志，跟廣大光面的男同胞站在一個(gè)起跑線，重新長胡子。
這種輕松愉快的方式能激勵(lì)更多人關(guān)注甚至加入Movember，也就會(huì)有更多錢投入到抗癌藥物的研發(fā)中，不得不說，漢堡王這次呼吁男性健康的營銷具有很強(qiáng)的公益性。
四、關(guān)注心理健康，釋放男性壓力
掃描二維碼，測試自己的壓力類型
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現(xiàn)代每個(gè)男性背負(fù)的壓力都很重，久而久之會(huì)影響健康，兩個(gè)月前，《男人裝》與長安第二代逸動(dòng)XT聯(lián)合發(fā)起了男性壓力大調(diào)查，在“8.3男人節(jié)”這一天，走進(jìn)辦公大樓與繁華的街頭，隨機(jī)采訪了多位男性，并發(fā)起壓力測試。
當(dāng)然為紓解壓力，它們專門拍了一組時(shí)尚大片，將壓抑的生活狀態(tài)與開心玩潮做對(duì)比，并為了網(wǎng)友舉辦了一個(gè)“自領(lǐng)風(fēng)潮，go玩潮”的線下活動(dòng)，邀男人們走出家門，釋放壓力。
除了上面這些，男性內(nèi)褲品牌也想著法子讓人知道他們很關(guān)心客戶的小弟弟。
比如捷克STYX內(nèi)褲的廣告，設(shè)計(jì)師將內(nèi)褲設(shè)計(jì)成了一間小屋，蛋蛋化身為房屋的主人公，原來它們也需要一個(gè)舒適的家。微縮場景的使用和蛋蛋的具象化令品牌多了一分趣味。
內(nèi)衣品牌Bond，為了喚起男性對(duì)于選擇內(nèi)褲的重視，請(qǐng)兩個(gè)演員戲仿男人的蛋蛋在日常生活中遇到各種情況的真實(shí)感受，最后遇到最舒服的場所（內(nèi)褲）后安然入睡，蛋蛋擬人化上場可以說是非常巧妙易接受了。
從生理到心理，從遮掩到直白表達(dá)，品牌們對(duì)于男性健康的關(guān)心你都get到了嗎？
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作者公眾號(hào)：一品內(nèi)容官（ID：content-officer）
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