這是IP蛋炒飯開(kāi)伙的第166篇文章，

全文約3100字。

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國(guó)內(nèi)的數(shù)字藏品交易平臺(tái)在爆發(fā)增長(zhǎng)中……

最近，一份500家數(shù)藏平臺(tái)的清單在流傳，很多人嘖嘖驚嘆，竟然有500家這么多了！

其實(shí)還不止，至少老小格知道的多家平臺(tái)都沒(méi)有收錄進(jìn)去……

「文創(chuàng)潮」公眾號(hào)整理國(guó)內(nèi)500家數(shù)藏平臺(tái)表

當(dāng)然不只這500家……老小格估計(jì)，已在運(yùn)行的數(shù)藏平臺(tái)至少600家。

同時(shí)，幾乎每天都有新加入者。

按這個(gè)趨勢(shì)，今年內(nèi)會(huì)出現(xiàn)至少1500家數(shù)藏平臺(tái)。1500家數(shù)藏平臺(tái)會(huì)是什么情況？是大泡沫嗎？會(huì)不會(huì)像當(dāng)年千軍萬(wàn)馬做團(tuán)購(gòu)，最后只剩一家？還是會(huì)繼續(xù)萬(wàn)紫千紅，浩瀚無(wú)邊？到底會(huì)發(fā)生什么？且聽(tīng)細(xì)說(shuō)。

1500家數(shù)藏平臺(tái)

是虛榮嗎？

首先，亮明我的觀點(diǎn)：
數(shù)藏平臺(tái)不會(huì)出現(xiàn)萬(wàn)馬歸一的現(xiàn)象。將來(lái)還會(huì)容下上萬(wàn)家、甚至上十萬(wàn)家數(shù)藏NFT的發(fā)行點(diǎn)，都能共存下來(lái)。

這是為什么？

原因一：屬性不同

當(dāng)年的團(tuán)購(gòu)大戰(zhàn)、共享單車大戰(zhàn)，都是為實(shí)現(xiàn)最終壟斷的燒錢游戲。

而今天的數(shù)藏平臺(tái)，將要實(shí)現(xiàn)的，是NFT成為各行各業(yè)的元宇宙標(biāo)配。

一個(gè)目標(biāo)是壟斷，一個(gè)目標(biāo)是標(biāo)配。

壟斷是讓別人無(wú)路可走，只能萬(wàn)馬歸一。

標(biāo)配是行行都用上NFT，結(jié)果是萬(wàn)馬齊奔。

NFT的未來(lái)，絕不只是文創(chuàng)行業(yè)的數(shù)字藏品，已經(jīng)在進(jìn)入品牌營(yíng)銷行業(yè)，還會(huì)進(jìn)入各種實(shí)業(yè)，最終是賦能三百六十行，讓每一行都用上NFT這一元宇宙技術(shù)，進(jìn)行非同質(zhì)化認(rèn)證。

所以，NFT數(shù)藏平臺(tái)最終的格局，就會(huì)像餐飲行業(yè)一樣，也會(huì)有巨頭連鎖，但不會(huì)有大壟斷，因?yàn)閮r(jià)值天然是分散的。

原因二：時(shí)代不同

web2.0是培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)寡頭的時(shí)代，當(dāng)年的網(wǎng)約車大戰(zhàn)、團(tuán)購(gòu)大戰(zhàn)、共享單車大戰(zhàn)，從開(kāi)始，目標(biāo)就是培養(yǎng)出寡頭。web3.0時(shí)代，將要實(shí)現(xiàn)的是去中心化格局。一個(gè)要燒錢虧錢，而另一個(gè)是賦能變現(xiàn)：數(shù)字藏品/NFT是IP價(jià)值的變現(xiàn)，這不是燒錢虧錢該干的事。人們可以接受本來(lái)花錢打車變成倒貼；但如果是IP價(jià)值變現(xiàn)，你如果做成倒貼，反而會(huì)讓這個(gè)事更不值錢，更加不受歡迎待見(jiàn)。

所以NFT平臺(tái)，最終實(shí)現(xiàn)的一定是去中心化的、價(jià)值變現(xiàn)的多元世界，這才是元宇宙。

這是web2.0時(shí)代和web3.0時(shí)代的差別。

原因三：入局者不同

做傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，真的是燒巨額的金錢，所以入局者只能是資本和大平臺(tái)。

而數(shù)藏平臺(tái)則不同，入局者非常豐富和多元。

不僅僅是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)才能做。

一些國(guó)有文化事業(yè)單位、政府支持的文化機(jī)構(gòu)也紛紛加入，從新華社，到各地的知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易中心，以及很多地方支持的文創(chuàng)文投機(jī)構(gòu)，都紛紛開(kāi)設(shè)了自己的數(shù)藏平臺(tái)。

已經(jīng)形成網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、民營(yíng)創(chuàng)業(yè)、國(guó)營(yíng)單位三駕馬車并進(jìn)的局面。

很快，還會(huì)有品牌企業(yè)和社群社區(qū)的加入，也能做自己的NFT發(fā)行中心。

品牌和社群建設(shè)的將是小而美的數(shù)藏NFT中心，為自己的品牌、產(chǎn)品服務(wù)，利用數(shù)藏NFT，搭建CRM顧客關(guān)系管理的3.0升級(jí)版，實(shí)現(xiàn)與顧客的數(shù)字資產(chǎn)分享，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的一體化。

品牌和社群的NFT數(shù)藏中心，將是NFT數(shù)藏生態(tài)大系統(tǒng)中的毛細(xì)血管，形成最廣泛的市場(chǎng)，讓NFT成為標(biāo)配，無(wú)處不在。

這就是為什么——

會(huì)出現(xiàn)上萬(wàn)家、甚至上十萬(wàn)家數(shù)藏NFT的發(fā)行點(diǎn)，都能共存下來(lái)。

因?yàn)樵诋?dāng)中，既有大平臺(tái)、也有中小平臺(tái)，有泛平臺(tái)、也有垂直平臺(tái)，同時(shí)還有千千萬(wàn)萬(wàn)家品牌和社群組成的毛細(xì)血管發(fā)行站，共同組成了NFT數(shù)藏大生態(tài)。

入局者是豐富的，生態(tài)是多元的。

1500家數(shù)藏平臺(tái)

向何處去？

如前所述，1500家也并不多，只要夠豐富多元。但問(wèn)題是，現(xiàn)在的數(shù)藏平臺(tái)太單調(diào)——同質(zhì)化的產(chǎn)品遲早會(huì)帶來(lái)惡性競(jìng)爭(zhēng)；
無(wú)法價(jià)值閉環(huán)，遲早造成市場(chǎng)萎縮。所以，國(guó)產(chǎn)數(shù)藏平臺(tái)向何處去才能升級(jí)呢？

1、從數(shù)藏，走向賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)

只有藝術(shù)及文物的數(shù)藏是不夠的。
首先數(shù)量有限，其次價(jià)值有限，最后發(fā)展前景空間有限。如果只停留在藝術(shù)數(shù)藏，反而很容易不得不落入金融炒作的怪圈。所以，我對(duì)未來(lái)的期望是：只有當(dāng)數(shù)藏超越數(shù)字藏品，能夠?yàn)閷?shí)體經(jīng)濟(jì)賦能時(shí)，才能發(fā)揮最大的潛能，并且為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的活力做出巨大的貢獻(xiàn)。這樣的實(shí)踐已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)了——我們正在密切關(guān)注一些新生的數(shù)藏平臺(tái)，它們已經(jīng)開(kāi)始將數(shù)藏與潮玩酷物結(jié)合，讓顧客既買到數(shù)藏NFT、又買到實(shí)物潮玩，兩者相互助力。又比如我們自己在做的一件事：將上個(gè)月在靈境平臺(tái)發(fā)行的3500款獨(dú)一無(wú)二的張小盒“我愛(ài)廚房”頭像，與餐飲美食行業(yè)結(jié)合，為購(gòu)買了張小盒數(shù)藏的人實(shí)現(xiàn)權(quán)益閉環(huán)。我們會(huì)將張小盒的3500款獨(dú)特頭像，每一款頭像進(jìn)行獨(dú)立的IP運(yùn)營(yíng)，打破傳統(tǒng)的IP授權(quán)觀念，更接近于無(wú)聊猿模式，只是更中國(guó)化，IP方仍然有主體運(yùn)營(yíng)權(quán)，進(jìn)行統(tǒng)一管理。一旦數(shù)藏不只是虛擬的，而是可以和潮玩、商品、購(gòu)物優(yōu)惠券結(jié)合的時(shí)候，虛擬數(shù)藏就能煥發(fā)出巨大的實(shí)際力量。這個(gè)的發(fā)展是無(wú)限的，可以和360行行行結(jié)合。

2、從單一藏品，走向社區(qū)化權(quán)益

用NFT發(fā)行社區(qū)權(quán)益。海外的NFT已經(jīng)發(fā)展到這一步，這就是NFT PASS。

NFT PASS可以理解為、Web3世界的會(huì)員卡。

由項(xiàng)目方推出，用戶通過(guò)購(gòu)買NFT PASS，提前鎖定一些權(quán)益，比如成為私人社群的成員，獲得后續(xù)子項(xiàng)目的空投權(quán)利，以更低的成本參與合作項(xiàng)目，參與線上線下活動(dòng)，使用一些特別贈(zèng)送的內(nèi)部工具或功能，等等。

根據(jù)發(fā)起方式的不同，NFT PASS可以被分為5種類型。

分別有俱樂(lè)部型、合作型、alpha社區(qū)型、工具型。

俱樂(lè)部型的代表項(xiàng)目有Proof Collective NFT和0xOG Pass，既建立俱樂(lè)部社群，又提供一系列獨(dú)特權(quán)益。

合作型NFT PASS主要通過(guò)著名品牌和知名IP聯(lián)合推出。

比如，星巴克即將推出的NFT社區(qū)，就是典型的品牌+IP+社區(qū)的合作，最終打造出星巴克品牌的第三空間，形成數(shù)字生態(tài)。還有澳洲航空、Ralph Lauren時(shí)尚服裝等等，推出的都是結(jié)合權(quán)益的社區(qū)NFT，澳航是和會(huì)員積分制結(jié)合，RL則建立和會(huì)員頻繁互動(dòng)的時(shí)尚生活NFT館。

Alpha社區(qū)型既是社群又是孵化器，NFT PASS作為進(jìn)入社群的通行證，為用戶提供社群內(nèi)資源，而且強(qiáng)調(diào)群策群力的運(yùn)作方式。

工具型是一些工具型網(wǎng)站把付費(fèi)服務(wù)打包進(jìn)NFT PASS。

我相信，在國(guó)內(nèi)也能做NFT PASS，將社區(qū)權(quán)益與數(shù)字藏品結(jié)合，因?yàn)橥瑯邮窃跒閷?shí)體經(jīng)濟(jì)服務(wù)，務(wù)實(shí)而非務(wù)虛。

比如，我們IP蛋炒飯馬上就會(huì)發(fā)行「IP蛋」社區(qū)創(chuàng)世徽章，購(gòu)買創(chuàng)世徽章的蛋友們可以實(shí)現(xiàn)——

? 參與「IP蛋炒飯」發(fā)起的IP元宇宙項(xiàng)目；

? 參與由我主講系列「品牌IP元宇宙」課程；

? 享受未來(lái)的IP項(xiàng)目的各種優(yōu)惠和權(quán)益；

? 共創(chuàng)、共建，DAO發(fā)展投票權(quán)等。

讓有志于做IP的同道者們，一起加入NFT社區(qū)，一邊學(xué)習(xí)，一邊共同孵化IP，下圖就是我們創(chuàng)世徽章設(shè)計(jì)……

——「 IP蛋」創(chuàng)世徽章 ——

學(xué)習(xí)、社群、共創(chuàng)、權(quán)益

這將是一個(gè)開(kāi)始，我們也相信，在中國(guó)還有大批的優(yōu)質(zhì)知識(shí)社群、IP社群，可以用到這一模式，所以請(qǐng)拭目以待，也歡迎來(lái)加入……

3、建立健康的二級(jí)市場(chǎng)

如果要實(shí)現(xiàn)價(jià)值閉環(huán)，一個(gè)健康的二級(jí)市場(chǎng)是不可缺少的。
沒(méi)有流動(dòng)性，數(shù)藏始終只是一潭死水，只有流動(dòng)才能帶來(lái)活力和文化價(jià)值?，F(xiàn)在，國(guó)內(nèi)的數(shù)藏平臺(tái)已經(jīng)在努力嘗試，在合規(guī)、合法的前提下，建立健康二級(jí)市場(chǎng)的嘗試。
其中比較有意思的，是將數(shù)藏的二級(jí)市場(chǎng)實(shí)物化，比如與潮玩結(jié)合，形成不同于閑魚(yú)的實(shí)物+數(shù)藏二手市場(chǎng)。
另一種有價(jià)值又健康的二級(jí)市場(chǎng)，是權(quán)益的流動(dòng)化，將可以實(shí)際落地的服務(wù)價(jià)值也能充分流動(dòng)起來(lái)，這也有一些數(shù)藏平臺(tái)在準(zhǔn)備嘗試。
總之，二級(jí)市場(chǎng)不可缺少，這其中既可能有國(guó)家級(jí)的純數(shù)字交易市場(chǎng)，也可能有與實(shí)物結(jié)合的新型電商交易市場(chǎng)。

「廣告」元?dú)庑掠钪婀┬枭鐓^(qū)

下面這張，就是數(shù)藏NFT的價(jià)值閉環(huán)圖——

用數(shù)字藏品，去賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)；

既綁定會(huì)員權(quán)益，又有健康的流通市場(chǎng)。

有這幾點(diǎn)，不管是1500家數(shù)藏平臺(tái)、還是十萬(wàn)家數(shù)藏發(fā)行站，都可以容得下來(lái)。

打造出一個(gè)沒(méi)有寡頭、讓實(shí)體經(jīng)濟(jì)欣欣向榮的數(shù)藏經(jīng)濟(jì)生態(tài)，直至元宇宙的建成。

作者：陳格雷（老小格）及團(tuán)隊(duì)

                《超級(jí)IP孵化原理》作者，品牌IP孵化人

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