從內(nèi)容種草到VR賦能，看河南機(jī)械如何引領(lǐng)行業(yè)營(yíng)銷新風(fēng)向
隨著智能制造的推進(jìn)，中國(guó)制造向“中國(guó)智造”轉(zhuǎn)型的故事不斷上演。各類機(jī)械智能化程度不斷提升，告別粗大笨的時(shí)代，競(jìng)爭(zhēng)力得到強(qiáng)化，中國(guó)智造恰逢其時(shí)。
3月正值萬(wàn)物復(fù)蘇，正是機(jī)械旺季時(shí)節(jié)，市場(chǎng)需求大，是品牌營(yíng)銷發(fā)聲的好時(shí)機(jī)?；趦纱箨P(guān)鍵因素，銳之旗機(jī)械事業(yè)部發(fā)起智造好物‘智造’主題活動(dòng)。以智能化塑造品牌形象、加速企業(yè)數(shù)字化智能轉(zhuǎn)型、促進(jìn)轉(zhuǎn)化為主要營(yíng)銷目標(biāo)，助力企業(yè)智能轉(zhuǎn)型。
活動(dòng)創(chuàng)意點(diǎn)
智造立意：以智能制造為核心發(fā)展的第四次工業(yè)革命，主要圍繞“智能工廠”的建設(shè)和“智能生產(chǎn)”的格局，抓住“智能化”趨勢(shì)，突破傳統(tǒng)機(jī)械大而笨重印象，基于此，本次活動(dòng)從智造切入，以品牌產(chǎn)品為出發(fā)點(diǎn)，做新時(shí)代“智造企業(yè)”，打造機(jī)械行業(yè)智造力量，體現(xiàn)機(jī)械智造實(shí)力，彰顯河南機(jī)械企業(yè)智造價(jià)值形象，為行業(yè)智能智造化快速發(fā)展推波助瀾。
創(chuàng)意落點(diǎn)：”制造”向“智造”邁進(jìn)。從“智能內(nèi)容種草”到“智能峰會(huì)解密”，這是一次全新?tīng)I(yíng)銷升級(jí)，一次智造實(shí)力的彰顯。
活動(dòng)內(nèi)容規(guī)劃
四大輔線推動(dòng)智造聲量，展現(xiàn)機(jī)械智造的力量
活動(dòng)以百度系資源為主戰(zhàn)場(chǎng)，微信、微博、百家號(hào)、等為主流傳播平臺(tái)，從看見(jiàn)智造的力量、打造智囊團(tuán)、智造好物云展、智造趨勢(shì)解密四個(gè)維度拉近品牌與受眾之間的距離，提升品牌行業(yè)地位與權(quán)威，進(jìn)而展現(xiàn)大國(guó)智造新視角，促進(jìn)河南機(jī)械制造快速發(fā)展。
01.從視覺(jué)到聽(tīng)覺(jué)，打造機(jī)械「新形象」看見(jiàn)智造的力量
好的活動(dòng)傳播，既需要話題勢(shì)能，也需要傳播動(dòng)能。本次活動(dòng)宣傳物料采用科技風(fēng)，在“萬(wàn)物皆可元宇宙”的時(shí)代，機(jī)械也緊跟步伐。讓傳統(tǒng)智造也能享受到科技帶來(lái)的數(shù)字化以及智能化視覺(jué)體驗(yàn)。展現(xiàn)出機(jī)械制造行業(yè)所承擔(dān)起的社會(huì)責(zé)任。拔高產(chǎn)品定位，提升智造企業(yè)品牌形象。
本次活動(dòng)在百度APP上搭建#為中國(guó)智造打CALL#話題，把中國(guó)智造的力量通過(guò)話題的形式傳遞給受眾參與，吸引更多的人參與到話題討論當(dāng)中，話題閱讀量10萬(wàn)+，閱讀量高達(dá)669條，體現(xiàn)傳統(tǒng)制造也能升級(jí)智造，同時(shí)突顯機(jī)械大眾企業(yè)身兼重任，拔高品牌形象。
智造好物組團(tuán)、聚集，提前預(yù)告激發(fā)大眾對(duì)智造團(tuán)的好奇，展現(xiàn)機(jī)械制造對(duì)于人類社會(huì)發(fā)展的推動(dòng)作用的同時(shí)突出品牌產(chǎn)品的智能化優(yōu)勢(shì)。
在百度億級(jí)流量和資源下，同時(shí)上線商業(yè)產(chǎn)品，雙引擎模式將活動(dòng)內(nèi)容霸屏傳播，各品牌通用詞品專24小時(shí)在線，強(qiáng)曝光的同時(shí)收割線索?；顒?dòng)效果顯著，破碎設(shè)備成本降低53.7%，活性炭設(shè)備成本降低33.5%。
02.從種草到拔草，智囊團(tuán)組合將「智造好物」融入大眾消費(fèi)
信任感內(nèi)容引共鳴，自來(lái)水引爆話題出圈。對(duì)于機(jī)械來(lái)說(shuō)，給人常規(guī)的印象就是鐵塊笨重，對(duì)于品牌來(lái)講，營(yíng)銷追求的最本質(zhì)效果就是自然種草，所謂酒香不怕巷子深，就是這個(gè)道理。本次智造好物節(jié)通過(guò)智囊團(tuán)打造，好物推薦，種草營(yíng)銷的模式，形成智造好物曝光最大化。
聯(lián)動(dòng)企業(yè)代表，強(qiáng)化品牌智能化內(nèi)容傳達(dá)力度。從企業(yè)產(chǎn)品入手，優(yōu)勢(shì)、亮點(diǎn)、智能化內(nèi)容。為企業(yè)的主打智能單品定制一張具有科技感的海報(bào)，突出產(chǎn)品賣點(diǎn)，吸引關(guān)注。通過(guò)“智囊團(tuán)開(kāi)講啦”發(fā)布內(nèi)容種草短視頻，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與受眾零距離接觸，讓更多人知道企業(yè)產(chǎn)品，也讓更多人知道了企業(yè)品牌，整體撬動(dòng)內(nèi)容平臺(tái)流量。
智囊團(tuán)出道，短視頻形式發(fā)布，以企業(yè)產(chǎn)品為核心內(nèi)容，內(nèi)容種草智造好物曝光最大化。產(chǎn)品角度切入，讓企業(yè)化身智囊團(tuán)專家，在視頻號(hào)、微博、等大范圍內(nèi)容種草傳播，影響用戶下一階段拔草，也能為轉(zhuǎn)化后期企業(yè)口碑做鋪墊。
為擴(kuò)大內(nèi)容聲量，延續(xù)熱度，同時(shí)聯(lián)合百度資源，在百度APP鄭州頻道設(shè)立機(jī)械智造好物節(jié)專欄，用真實(shí)、專業(yè)、靠譜的「智造好物內(nèi)容」提供 C 端更低的消費(fèi)決策成本，引導(dǎo)消費(fèi)體驗(yàn)；同時(shí)賦能 B 端的內(nèi)容營(yíng)銷，用高價(jià)值的內(nèi)容深度影響消費(fèi)心智，同時(shí)將企業(yè)品牌二次曝光。
03.企業(yè)智造好物云展，讓用戶親身感受智造實(shí)力
線上開(kāi)通好物展覽館，以H5互動(dòng)模式搶占展會(huì)稀缺展位資源，讓企業(yè)和機(jī)械行業(yè)受眾能夠面對(duì)面的溝通，將企業(yè)理念以及產(chǎn)品信息以更加直接的方式展示給目標(biāo)受眾。
那么優(yōu)質(zhì)的流量從何而來(lái)？如何抓住用戶眼球？此次我們采用“引入”和“自造”。一方面，前期的智造話題提供了大量流量來(lái)源，另一方面，通過(guò)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，吸引與產(chǎn)品調(diào)性相符合的用戶，這種“自造”流量的方式更受歡迎，獲取的流量也更加優(yōu)質(zhì)和有針對(duì)性。H5頁(yè)面采用智能智造視覺(jué)體驗(yàn)，銜接企業(yè)產(chǎn)品，通過(guò)內(nèi)容科普引導(dǎo)用戶進(jìn)入智能落地頁(yè)，頁(yè)面定制專屬VR展示頁(yè)，讓每個(gè)企業(yè)都能有足夠的展示機(jī)會(huì)。
同時(shí)展示河南機(jī)械制造的實(shí)力，塑造河南機(jī)械良好口碑與形象。線上持續(xù)發(fā)聲，為下階段智造前瞻大會(huì)做聯(lián)合，兩大營(yíng)銷陣地聯(lián)合發(fā)力，增加活動(dòng)聲量及企業(yè)再次曝光，促進(jìn)轉(zhuǎn)化。
04. 線下智造前瞻峰會(huì)，破解智能智造秘訣
機(jī)械行業(yè)常被說(shuō)是經(jīng)濟(jì)的中流砥柱，不僅是因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)穩(wěn)定更因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)在不停地?fù)肀ё兏?，因此我們發(fā)起一場(chǎng)智造趨勢(shì)大會(huì)引導(dǎo)深處大行業(yè)之中的機(jī)械企業(yè)把握智造趨勢(shì)，把握未來(lái)。智造線下峰會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)機(jī)械行業(yè)企業(yè)到場(chǎng)53家，從專業(yè)角度，探討未來(lái)智能VR技術(shù)的應(yīng)用，通過(guò)結(jié)合百度AI技術(shù)，展現(xiàn)科技對(duì)營(yíng)銷的推動(dòng)，對(duì)大行業(yè)帶來(lái)的轉(zhuǎn)變，以及對(duì)于機(jī)械行業(yè)的助益，為后期深度合作打下基礎(chǔ)。
本次線下智造前瞻大會(huì)，以花式創(chuàng)意展廳+智造百科墻面+VR體驗(yàn)館+智造趨勢(shì)發(fā)布四維強(qiáng)勢(shì)形式展開(kāi)，打破傳統(tǒng)營(yíng)銷壁壘，用智能化開(kāi)局，為機(jī)械行業(yè)展會(huì)營(yíng)銷提供更多的思路。并且將VR體驗(yàn)帶進(jìn)會(huì)場(chǎng)，開(kāi)啟智造之旅，身臨其境感受智造力量，從而強(qiáng)化企業(yè)品牌聲量曝光，增強(qiáng)線下用戶體驗(yàn)，整場(chǎng)活動(dòng)在全網(wǎng)曝光達(dá)到1200萬(wàn)+
前瞻峰會(huì)當(dāng)天，邀請(qǐng)KOL到線下打卡，并提前通過(guò)直播播放現(xiàn)場(chǎng)花絮獲得更多線上的關(guān)注。
大會(huì)主要圍繞智造大數(shù)據(jù)發(fā)布、機(jī)械VR場(chǎng)景應(yīng)用趨勢(shì)及工業(yè)智造智能解決方案三個(gè)方向展開(kāi)。邀請(qǐng)百度VR專家現(xiàn)場(chǎng)講解，從專業(yè)角度分享VR技術(shù)在機(jī)械行業(yè)中的應(yīng)用以及未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，通過(guò)結(jié)合百度AI技術(shù)，展現(xiàn)科技對(duì)營(yíng)銷的推動(dòng)，對(duì)大行業(yè)帶來(lái)的轉(zhuǎn)變，以及對(duì)于機(jī)械行業(yè)的助益，為行業(yè)用戶指引方向。
智造好物·重構(gòu)未來(lái)，機(jī)械智造好物節(jié)，緊跟機(jī)械行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)：信息化、集成化、智能化方向做營(yíng)銷布局破圈。本次活動(dòng)通過(guò)多元智造內(nèi)容、多個(gè)渠道擴(kuò)大機(jī)械品牌曝光度，擴(kuò)大機(jī)械企業(yè)品牌影響力，未來(lái)將持續(xù)攜手更多河南本土機(jī)械企業(yè)，創(chuàng)造非凡且前沿的營(yíng)銷玩法。
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