BestQuay X卡薩帝洗碗機(jī)X finish亮碟|為愛，多做一步

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舉報(bào) 2022-06-13

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洗碗機(jī)正在成為家庭新剛需，用戶的選擇標(biāo)準(zhǔn)卻“今非昔比”。

以前買洗碗機(jī)，“省時(shí)省力”即萬(wàn)事大吉；現(xiàn)在隨著大眾對(duì)健康生活的迫切需求，清潔力、消毒功能越來(lái)越受到重視。卡薩帝×finish亮碟關(guān)注用戶所想，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手升級(jí)碗碟潔凈標(biāo)準(zhǔn)，為家庭帶來(lái)健康無(wú)菌的生活方式。

在洞察消費(fèi)者需求和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，BestQuay提出#為愛多做一步#傳播主題，幫助品牌與消費(fèi)者建立溝通連接，塑造用戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知。

這群追求卓越的目標(biāo)消費(fèi)群體，愿為熱愛之事與所愛之人多做一步；而無(wú)論是卡薩帝洗碗機(jī)的獨(dú)立消毒功能，還是助攻清潔力的亮碟洗碗凝珠，都在為健康“多做一步”。

以此作為突破口，我們選擇三組代表性的人物關(guān)系，通過(guò)具象化生活場(chǎng)景呈現(xiàn)“為愛多做一步”的故事。這一步，令心意更珍貴、愛意更動(dòng)人、關(guān)懷更用心……

TVC將產(chǎn)品賣點(diǎn)與情感嫁接，幫助用戶深度感知產(chǎn)品從清潔、呵護(hù)到獨(dú)立消毒的硬核產(chǎn)品力；內(nèi)容自帶的情感屬性，激發(fā)用戶共鳴，也促使品牌在贈(zèng)送愛人/友人、回饋父母等消費(fèi)需求中搶占決策優(yōu)勢(shì)。

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三組人物關(guān)系海報(bào)圍繞產(chǎn)品核心利益點(diǎn)，打造精準(zhǔn)記憶點(diǎn)，讓“多做一步”成為代表產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的獨(dú)特標(biāo)簽。

傳播環(huán)節(jié)同樣“多做一步”，通過(guò)在朋友圈定向投放及多渠道同步宣發(fā)，進(jìn)一步達(dá)成與目標(biāo)群體的高效溝通。

愛，說(shuō)說(shuō)很簡(jiǎn)單，珍貴的是用行動(dòng)多做一步；市面上洗碗機(jī)很多，難得的是愿意為健康多做一步的品牌。相信為家庭多做一步的卡薩帝與finish亮碟，一定也會(huì)被更多家庭認(rèn)可與喜愛！

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