36kr發(fā)布直播行業(yè)研究報告，微贊榮登第一梯隊
近日，權(quán)威機構(gòu)36氪研究院發(fā)布《2022年企業(yè)直播行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)研究報告》（以下簡稱報告）。報告指出我國企業(yè)直播服務(wù)市場規(guī)模持續(xù)擴大，預(yù)計2026年將達(dá)275.5億元。企業(yè)直播進入3.0生態(tài)階段，企業(yè)直播對大數(shù)據(jù)、AI等技術(shù)融合應(yīng)用提出更高要求。
《報告》分析表示，一方面，企業(yè)能通過布局直播營銷矩陣搭建私域流量池，提供精細(xì)化用戶運營；另一方面，直播作為企業(yè)內(nèi)部數(shù)字化工具，通過開展直播數(shù)字化學(xué)習(xí)、培訓(xùn)、會議等多場景應(yīng)用，增強營銷拓客和降本增效兩大著力點，通過開源與節(jié)流雙舉措實現(xiàn)新增長。
全鏈路運營服務(wù)，微贊榮登第一梯隊
在企業(yè)直播產(chǎn)業(yè)分析中，企業(yè)直播上中下游產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)是位于產(chǎn)業(yè)鏈中游的企業(yè)直播服務(wù)商?！秷蟾妗分赋銎髽I(yè)直播服務(wù)行業(yè)市場競爭格局相對明朗， 微贊等領(lǐng)跑頭部企業(yè)，并憑借深耕行業(yè)多年的技術(shù)服務(wù)經(jīng)驗、全流程營銷流量體系、定制化服務(wù)和全鏈路直播運營服務(wù)，榮登中國企業(yè)直播服務(wù)市場競爭第一梯隊。
《報告》還指出，未來企業(yè)直播將更加注重“精細(xì)化”和“專業(yè)化”運營，打造技術(shù)與服務(wù)雙輪驅(qū)動，注重深度運營服務(wù)，為企業(yè)提供一站式綜合直播服務(wù)。
以第一梯隊企業(yè)直播服務(wù)商微贊為例，在服務(wù)營銷上，微贊打造了集開播工具、內(nèi)容營銷策劃、現(xiàn)場服務(wù)執(zhí)行團隊等全鏈路一體化直播服務(wù)，關(guān)注流量與品牌的打造，聚焦公域到私域的流量引流和粉絲數(shù)據(jù)畫像，全角度服務(wù)個性化定制、提升品牌效益與價值。
在軟硬件技術(shù)上，微贊團隊潛心研發(fā)芯象導(dǎo)播軟件、芯象導(dǎo)播全高清一體機、芯6Pro直播一體機等軟硬兼施的產(chǎn)品矩陣，用技術(shù)賦能直播執(zhí)行，降本增效。
36氪研究院展望：技術(shù)與服務(wù)雙驅(qū)動，3D虛擬直播呈新趨勢
對于產(chǎn)品技術(shù)的展望，《報告》指出企業(yè)直播和VR結(jié)合將成為未來直播新模式，3D虛擬直播成為直播新趨勢。VR技術(shù)的應(yīng)用可以使觀眾全方位、多角度、多維度沉浸式地感受氛圍，元3D虛擬直播不僅是營銷直播場景，也是全新的“人、貨、場”體系重新構(gòu)建和3D虛擬化的改造升級。
3D虛擬直播能進一步拓展企業(yè)營銷創(chuàng)意可能性，虛擬主播為企業(yè)提升品牌辨識度，增強趣味性和效益，虛擬化場景定制為企業(yè)降本增效，加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型。它也因此被視為企業(yè)營銷增長的契機和風(fēng)口，吸引了大量企業(yè)入場布局。
不過3D虛擬直播相關(guān)的技術(shù)并不是一蹴而就的，技術(shù)儲備和研發(fā)實力成為企業(yè)搶占市場先機的優(yōu)勢。
據(jù)悉，在2020年，「微贊」就開始投入對3D虛擬技術(shù)的研發(fā)，到了2021年元宇宙、虛擬人概念爆發(fā)，「微贊」憑借足夠的技術(shù)儲備，搶占市場先機。到目前為止，微贊已經(jīng)形成了較為完整的元宇宙直播解決方案，通過技術(shù)推導(dǎo)真人進行全身驅(qū)動，成功推出了微微、贊贊等多款虛擬數(shù)字人主播。
圖：微贊【2022企業(yè)增長實踐行】直播畫面。左為微贊CEO周鵬鵬，右為虛擬數(shù)字人微微
此外，微贊還推出了3D虛擬演播開播工具，通過位置追蹤器和陀螺儀，呈現(xiàn)趨于真實的3D直播效果，能自定義場景布景和主播站位自定義燈光模式，增強用戶觀看直播體驗。微贊潛心多年直播音視頻技術(shù)研發(fā)，配備專業(yè)的3D建模團隊，能夠為虛擬直播提供強有力的支持之外；還有虛擬直播一站式配套服務(wù)，形成虛擬直播完整的閉環(huán)鏈路，注重深度運營服務(wù)，真正提升“人、貨、場”升級融合。
結(jié)語
《報告》指出，虛擬直播能夠為企業(yè)帶來一場破圈的品牌營銷，3D技術(shù)的應(yīng)用與升級能為企業(yè)降本增效，增強品牌效益與價值，讓用戶深度互動體驗。技術(shù)與服務(wù)雙輪驅(qū)動，企業(yè)除了提供直播產(chǎn)品和技術(shù)外，深度運營服務(wù)方向拓展，更需要打造差異化的競爭特色。
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