淳博傳播斬獲兩大行業(yè)內(nèi)重磅獎項
近日，上海國際廣告獎年度精英和IAI傳鑒國際廣告獎紛紛官宣獎項榜單，淳博傳播憑借出色的傳播實力在眾多優(yōu)秀代理企業(yè)中脫穎而出，拿下2021上海國際廣告獎年度精英獎年度整合營銷代理企業(yè)提名及第二十二屆IAI傳鑒國際廣告獎電商營銷類金獎。
據(jù)悉，本屆上海國際廣告獎年度精英獎共計有200多位候選企業(yè)和精英個人，最終僅評選出30位提名獎候選，淳博傳播憑借優(yōu)異的業(yè)務(wù)整合能力及出色的業(yè)務(wù)增長率，獲得主辦方的認(rèn)可。
淳博傳播作為一家上海本土獨立代理機構(gòu)，成立至今十多年來，伴隨著中國數(shù)字營銷的崛起及發(fā)展，借助多年來對市場的敏銳嗅覺，對消費人群始終不斷的關(guān)注及洞悉，結(jié)合多年來在數(shù)字營銷領(lǐng)域的沉淀及累計，擁有了一套屬于自己完善的整合傳播體系。近年來，隨著分享媒體、社交媒體、電商營銷在營銷鏈路中的不斷發(fā)展，我們迎來全新的營銷時代，在傳統(tǒng)的分析、洞察、創(chuàng)意的基礎(chǔ)上，還需要進(jìn)一步借助營銷目標(biāo)及場景發(fā)動品牌、產(chǎn)品、平臺、KOL、用戶，將每一個節(jié)點加入到營銷中心，打通各鏈路上的傳播途徑，讓內(nèi)容變得奏效，再利用平臺的趨勢為品牌找到新賽道。而在這過程中，淳博順應(yīng)著市場環(huán)境、用戶心智及行為的變化不斷尋求突破，在每一個營銷過程中不斷調(diào)整自己所扮演的角色，在一次次擁抱變化中為自己贏來了更多來自品牌主及行業(yè)的認(rèn)可。在近期小紅書首屆渠道合作伙伴大會上，更是從眾多競爭品牌中拿下全國僅頒布5枚的小紅書蒲公英渠道年度「最佳合作代理商」牌照，成為全場唯一獲得該殊榮的整合營銷代理機構(gòu)。
與此同時，淳博傳播憑借多年來在日化快消及美妝領(lǐng)域豐富的傳播經(jīng)驗，及在對目標(biāo)消費者深度洞察的基礎(chǔ)上，通過對其生活全方位的透析，進(jìn)一步擴大服務(wù)領(lǐng)域，并為這些領(lǐng)域的客戶帶來全新的傳播靈感及啟迪，打造了諸多讓人耳目一新的作品。
而在第二十二屆IAI傳鑒國際廣告獎斬獲電商類營銷金獎的作品“Johnnie Walker天貓歡聚日營銷活動”,便是淳博傳播首次與帝亞吉歐集團(tuán)擦出的一次非一般的火花。
Johnnie Walker作為最早進(jìn)入中國市場的威士忌品牌被消費者所關(guān)注，但是由于威士忌整個品類在中國消費者心目中缺乏清晰的飲用場景認(rèn)知，促使其無法像啤酒、白酒、紅酒甚至干邑一般快速的融入到消費者生活場景中去。為了突破這一成長瓶頸，借助對市場的洞察并結(jié)合時代背景，通過品牌精神去回應(yīng)時代的改變，為威士忌重新定義飲用標(biāo)簽，并賦予威士忌“自在生活酒”這一飲用標(biāo)簽，在滿足消費者風(fēng)味享受的同時，更滿足消費者以感受為核心驅(qū)動的喝酒訴求，為威士忌融入消費者生活中創(chuàng)造鮮明的飲用場景。
在傳播上，為了讓威士忌“自在”態(tài)度深植人心，我們更為Johnnie Walker帶來了一次史無前例的形象煥新，象征著Johnnie walker精神力量的Striding Man卸下了手中的拐杖，拿起了象征著自在的威士忌酒，自由前行，從一個品牌icon，成為了一位時代青年的引領(lǐng)者，與年輕人自在共享屬于威士忌的自在時刻。而這一動作標(biāo)簽不僅存在于Striding Man，更在代言人趙又廷的帶領(lǐng)下，讓手握J(rèn)ohnnie Walker的動作標(biāo)簽傳播整個網(wǎng)絡(luò)，通過越來越多的年輕人加入進(jìn)來，最終Johnnie Walker聯(lián)手天貓歡聚日拿下銷售量翻同期3444%的營銷成績，為Johnnie Walker在站內(nèi)拿下威士忌品類當(dāng)日成交量和酒品類同期成交量雙TOP1。連同社交平臺交出了一份聲量銷量兼?zhèn)涞牧裂鄞鹁怼?/p>
而這部作品能在本屆IAI傳鑒國際廣告獎近4000件優(yōu)秀作品中脫穎而出摘得金獎，得到來自行業(yè)內(nèi)近400位專業(yè)評委的認(rèn)可，對于這部作品更是錦上添花。據(jù)悉，本屆IAI傳鑒國際廣告獎共收到海內(nèi)外917家公司報送的3672件作品及案例，最終入圍數(shù)量為953件（入圍比例為29.7%）。而金獎的獲獎比例僅為3.8%，其含金量可見一斑。
感謝兩大獎項對淳博的認(rèn)可，在未來我們期待打造更多優(yōu)秀的傳播作品幫助品牌實現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)的同時，為消費者創(chuàng)造更多美妙且有益的鏈接，就如同我們始終倡導(dǎo)的Sparks In Every Link。
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