“土”蜂蜜變形記，為好特產(chǎn)打造商品力！

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舉報(bào) 2022-06-07

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“愛點(diǎn)兒公益”，打造“有溫度”“有故事”的公益產(chǎn)品。此次改造的公益主角是來自于湖南城步縣的農(nóng)產(chǎn)品土蜂蜜，這里的“土”不僅代表它的品質(zhì)無污染，還代表了它的包裝是真的土，土到幾乎沒有任何的設(shè)計(jì)可言，直接采購網(wǎng)上的玻璃瓶進(jìn)行灌裝。

第一次與當(dāng)?shù)胤涿酆献魃缲?fù)責(zé)人見面時，負(fù)責(zé)人一直強(qiáng)調(diào)自己努力的突破包裝的設(shè)計(jì)，自己花費(fèi)重金設(shè)計(jì)過一個禮盒，主要是在材質(zhì)上進(jìn)行了著重設(shè)計(jì)，采用了最好的紙張和內(nèi)部填充物，為了讓產(chǎn)品看上去更加高級，整套禮盒的生產(chǎn)成本10幾塊錢，這種設(shè)計(jì)不僅沒有帶來好的商品力反而增加了成本，必然導(dǎo)致銷量無法得到提升，反而是一種傷害。

對于土蜂蜜的產(chǎn)品設(shè)計(jì)策劃： 1、降低包裝的費(fèi)用，控制成本；2、打造產(chǎn)品的風(fēng)格化，在已有的產(chǎn)品里可以脫穎而出；3、與當(dāng)?shù)氐奈幕嘟Y(jié)合，通過文化帶出產(chǎn)地優(yōu)勢；4、包裝、品牌規(guī)范系統(tǒng)化，讓合作社應(yīng)用更簡單。

當(dāng)?shù)厥敲缱遄灾螀^(qū)，又位于國家級南山牧場，地域文化獨(dú)具特色，環(huán)境優(yōu)美，從地域和文化兩個角度提煉品牌圖形的獨(dú)有元素。
&品牌圖形設(shè)計(jì)品牌圖形的外輪廓采用蜂巢結(jié)構(gòu)，圖形穩(wěn)定，蜂巢的頂部又融合南山的山峰，蜜蜂的處理結(jié)合苗繡的菱形處理方式，將主要特色元素結(jié)合在一起。

&品牌字體設(shè)計(jì)采用了書法與現(xiàn)代文字兩種表現(xiàn)形式，傳統(tǒng)與科技的結(jié)合，帶來碰撞、突破、融合、創(chuàng)新的感受！

&品牌元素/配色設(shè)計(jì)品牌的輔助圖形與配色主要從苗繡中提取，一款民族的產(chǎn)品必然要植根于民族的文化中，產(chǎn)品售賣也是傳播本土文化的過程，好的文化需要好的產(chǎn)品承載，兩者是相輔相成。

&品牌包裝設(shè)計(jì)所有的基礎(chǔ)元素設(shè)計(jì)完成后,開始進(jìn)行盒體設(shè)計(jì)，核心主張：外是特色文化，內(nèi)是優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)，傳播文化，提升土特產(chǎn)的商品力! 在盒形上降低成本，減少紙張、減少盒體的粘合（更加環(huán)保），盒體采用天地蓋的形式,包裝的整體成本控制在1.1元。
增加巧妙的互動和展示方式，蓋子打開的一瞬間，底部就會自動綻放，展現(xiàn)整個南山牧場的風(fēng)景，蓋子的整體花紋采用苗族紋樣+山巒的組合，內(nèi)盒采用金色+暗紋的蜜蜂，給人蜜蜂的甜蜜感。

&實(shí)際效果圖
500g包裝
禮盒版本包裝城步縣的蜂蜜進(jìn)行全面升級之后，第一次直播售賣，達(dá)成了150萬的銷售額！新包裝比以前不僅提升了20%以上的溢價空間，銷量也暴增300%以上，線下也有很多渠道主動來訂貨，讓蜂農(nóng)收入大增的同時，讓他們更堅(jiān)定的相信，保持好品質(zhì)的同時一定要樹立城步蜂蜜的品牌形象，這樣就可以讓他們持續(xù)致富。同時也帶動了當(dāng)?shù)仄渌r(nóng)產(chǎn)品對于品牌打造的重視。
大家可以TB搜索：“蜂舞南山”購買，親測蜂蜜質(zhì)量非常贊，不是特別甜，淡淡的花香！

非常感謝公益參與此次項(xiàng)目的設(shè)計(jì)公司廣州云巢工業(yè)設(shè)計(jì)公司以及設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人趙璧、殷浩兩位老師的支持，為鄉(xiāng)村振興的農(nóng)產(chǎn)品帶來如此驚艷的升級，也希望有更多的設(shè)計(jì)師可以加入我們「愛點(diǎn)兒公益」，幫助更多的縣域、基金會提升商品力，讓有意義的事情更有趣！