通明新聞 | 通明傳媒斬獲第22屆IAI傳鑒國際廣告獎4項(xiàng)大獎

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舉報(bào) 2022-06-02

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2022年5月25日，第22屆IAI傳鑒國際廣告獎獲獎名單正式公布。通明傳媒報(bào)送的優(yōu)秀案例在此次賽事中斬獲4項(xiàng)大獎，再創(chuàng)新的戰(zhàn)績！

獎項(xiàng)介紹

IAI傳鑒國際廣告獎是知名的綜合性廣告與品牌營銷賽事評選，由中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、中國商務(wù)廣告協(xié)會、IAI國際廣告研究所于2000年創(chuàng)辦，2016年全新升級為知名的綜合性廣告與品牌營銷賽事獎項(xiàng)。

其中文名字“傳鑒”，“傳”為傳承之意；“鑒”為賞，做鑒證之意。傳鑒也為此構(gòu)建了一個生態(tài)架構(gòu)，整合更多的資源力量，致力于打造一個優(yōu)質(zhì)獎項(xiàng)評選平臺、垂直行業(yè)促進(jìn)平臺等以專業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)、寬廣的格局為品牌行業(yè)賦能。

對于通明來說，此番獲得IAI傳鑒國際廣告獎的多項(xiàng)殊榮，不僅是業(yè)內(nèi)對我們以及我們的營銷理念的認(rèn)可和鼓勵，更是通明星球在2022年發(fā)展歷程上的一座里程碑。

未來，通明也將會以更飽滿的熱情和更具創(chuàng)新精神的經(jīng)典營銷案例，攜手品牌，完成產(chǎn)品到品牌化及從0到1的升級，促進(jìn)品牌實(shí)現(xiàn)增長！

【獲獎案例】

1、公關(guān)-事件營銷類銀獎

喜馬拉雅科幻季
——“關(guān)于未來我有100種想象”事件營銷
此次項(xiàng)目圍繞喜馬拉雅上線《三體》、《菲利普迪克作品集》等優(yōu)秀科幻IP有聲劇作品，打造“喜馬拉雅科幻季”主題活動（1）打造“聲入未來，覺醒想象”的內(nèi)容主題，站內(nèi)征集青年提問并由科學(xué)界大咖回答，打造《對未來的100個問題》主題TVC。邀請胡夏獻(xiàn)唱主題新歌，深入挖掘想象力帶給未來的無限可能。（2）站外“人類關(guān)于未來的想象”話題發(fā)酵，配合站內(nèi)上線大咖問答活動，將喜馬拉雅打造成科幻愛好者的聚集地。（3）聯(lián)合航天文創(chuàng)，《三體》廣播劇隨“藍(lán)星球號”上空，打造科幻愛好者喜聞樂見的大事件。

2、娛樂營銷-代言人類銅獎

辣目洋子×霸王茶姬——“我就有戲”全域營銷
2021年正值霸王茶姬四周年，借勢霸王茶姬全球首位星推官辣目洋子代言人營銷及門店請喝茶活動，雙重加持提升霸王茶姬在全國乃至世界的品牌影響力，實(shí)現(xiàn)線上與線下流量的流通。

通過新媒體平臺包括微博#辣目洋子×霸王茶姬有戲#代言人官宣與品牌IP營銷、抖音#我就有戲#發(fā)冠貼紙?zhí)魬?zhàn)賽、及微信端請喝茶活動串聯(lián)全網(wǎng)聲量，在線下通過代言人線下有戲店長、地鐵投放、門店免費(fèi)喝活動進(jìn)一步增強(qiáng)品牌滲透，突破粉絲圈層，打破線上線下的流量壁壘，增強(qiáng)品牌IP聲量，沉淀品牌資產(chǎn)，加速了新中式消費(fèi)品牌的文化輸出。

3、社會化營銷類銅獎

“小芒種花夜”品牌升級整合營銷
此次項(xiàng)目圍繞小芒APP“上小芒，發(fā)現(xiàn)新國貨”的純國貨電商主張（1）以“我的國貨新姿態(tài)”的創(chuàng)意主題，聯(lián)動平臺經(jīng)典國貨品牌，表現(xiàn)“種花青年”已然成為國貨代言人的核心洞察。（2）深度綁定湖南衛(wèi)視種花之夜晚會，打造為國貨制造明天的“種花青年”的概念，設(shè)計(jì)種花盲盒產(chǎn)品，聯(lián)動全網(wǎng)KOL發(fā)起“種花計(jì)劃”，強(qiáng)化用戶心智。（3）構(gòu)建輿論場，通過國貨品牌聯(lián)動、藍(lán)V、KOL、行業(yè)聯(lián)盟全面發(fā)聲，以人貨場多重構(gòu)建小芒國貨種花平臺標(biāo)志。

4、社會化營銷類銅獎

小米Civi手機(jī)——“天生好看”社會化營銷

此次項(xiàng)目配合小米Civi新品發(fā)布會主流社交媒體平臺進(jìn)行Social話題傳播，以小米Civi的Slogan“天生好看”及代言人奧運(yùn)冠軍楊倩為話題發(fā)酵核心，圍繞小米Civi的產(chǎn)品顏值和小米與新華網(wǎng)“中國青年天生好看”的合作內(nèi)容，進(jìn)行“天生好體”熱詞打造，在表達(dá)小米Civi品牌態(tài)度的同時，打造熱搜話題，為代言人及產(chǎn)品的強(qiáng)力結(jié)合助力推廣，拓展產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)口碑，完成新品銷售的高效轉(zhuǎn)化。