2021年中國上市戶外媒體企業(yè)營收10強(qiáng)排行榜出爐！

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舉報(bào) 2022-05-25

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導(dǎo)語：2021年度財(cái)報(bào)排行榜終于來了，幾家歡喜幾家愁？

WARC（世界廣告研究中心）在對(duì)2021年戶外廣告支出份額的預(yù)測(cè)中指出，戶外廣告將成為2021年增長最快的媒體，將增長20.2%，即263億美元。

截至5月中旬，國內(nèi)諸多上市戶外媒體企業(yè)紛紛曬出了2021年度財(cái)報(bào)，各企業(yè)營收漸漲，恢復(fù)到疫情前較高水平。證實(shí)了戶外廣告始終被廣告主認(rèn)可與堅(jiān)持。

那么被廣告主看好的中國戶外廣告媒體企業(yè)交出了怎樣的成績(jī)單？本期戶外廣告內(nèi)參整理了國內(nèi)20余家上市戶外媒體企業(yè)的數(shù)據(jù)，并從營業(yè)總收入和凈利潤兩方面進(jìn)行了TOP10排名。

首先是營收方面的分析，此次“中國營收10強(qiáng)戶外媒體企業(yè)”上榜門檻為6.19億元，營收總額超過100億元的戶外媒體企業(yè)有1家。前10強(qiáng)上市戶外媒體企業(yè)2021年總計(jì)營收超過300億元。

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注：
1. 本文表格數(shù)據(jù)由戶外廣告內(nèi)參根據(jù)2022年5月24日前各公司年度、季度報(bào)告及公開資料整理；
2. 未公布人民幣營收的企業(yè)一律采用2022年5月24日港元兌換人民幣匯率1港元=0.85人民幣進(jìn)行換算；
3. 同比增長均四舍五入保留至小數(shù)點(diǎn)后兩位；

分眾傳媒榮登榜首，2021年總營收148.36億元，同比增長22.64%。其中樓宇媒體收益約為136.18億元，占營收比重91.79%，仍然是分眾的主營業(yè)務(wù)。

數(shù)據(jù)來源：分眾年報(bào)

值得一提的是分眾傳媒的影院媒體收益約為11.73億元，較2020年增長了145.08%。可見隨著疫情的有效控制，觀影人數(shù)增多，市場(chǎng)回暖，影院的營收也漸漲。

與2020年相比，北京首都機(jī)場(chǎng)股份、深大通與博瑞傳播成功入榜TOP10，其營收分別達(dá)到了33.45億元、22.59億元和6.42億元。

（戶外廣告內(nèi)參已將“2020年上市戶外媒體企業(yè)TOP10”排行榜鏈接放置到文末，方便您查看。）

營收的數(shù)字代表的是企業(yè)體量，每個(gè)企業(yè)的具體業(yè)績(jī)變動(dòng)還得從增長率來看。榜單中2021年?duì)I收實(shí)現(xiàn)實(shí)現(xiàn)增長的企業(yè)有8家，與2020年相比，整體市場(chǎng)表現(xiàn)大有好轉(zhuǎn)。

雅仕維公開財(cái)報(bào)顯示，其2021年?duì)I收19.69億元，同比增長46.80%，成績(jī)十分亮眼，同時(shí)數(shù)字戶外給企業(yè)帶來營收達(dá)4.72億元，約占總營收的24.00%，成果豐盛。

另外北巴傳媒、北京首都機(jī)場(chǎng)股份2家企業(yè)出現(xiàn)了同比下降，但下降幅度都比較低，總體來看，2021年度戶外廣告市場(chǎng)向好發(fā)展。

接下來看看“中國上市戶外媒體企業(yè)凈利潤TOP10”表現(xiàn)。

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注：
1. 該表格數(shù)據(jù)中部分公司的戶外廣告業(yè)務(wù)板塊相關(guān)的凈利潤沒有單獨(dú)披露，因此所整理統(tǒng)計(jì)的為公司整體的凈利潤
2.以上各公司的凈利潤數(shù)據(jù)來源于各大公司披露的財(cái)報(bào)

從榜單數(shù)據(jù)來看，2021年凈利潤最高的依然是分眾傳媒，達(dá)到了60.63億元之多，實(shí)現(xiàn)51.43%的同比增長。而剩余9家企業(yè)的凈利潤均未超過3億元。兆訊傳媒、北巴傳媒和華媒控股3家企業(yè)表現(xiàn)較好，凈利潤分別是2.41億元、1.33億元和1.17億元。

另外華媒控股是該榜單中唯一一家實(shí)現(xiàn)了凈利潤同比增長超過100%的企業(yè)，增長達(dá)到了134.49%，十分亮眼。其公開財(cái)報(bào)就凈利潤大幅上漲給出的解釋是：公司全力響應(yīng)“十四五”政策，緊扣“數(shù)智”和“文創(chuàng)”發(fā)展導(dǎo)向，構(gòu)建以文化教育創(chuàng)園區(qū)和文化傳媒為基石的“品”字型產(chǎn)業(yè)布陣，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)量增加、營業(yè)收入增加。

2021年凈利潤TOP10中，有三家出現(xiàn)同比下滑的企業(yè)，粵傳媒、博瑞傳播和高速傳媒。分別下降了71.40%、7.63%和58.02%。

查閱2020年榜單數(shù)據(jù)，可以注意到，高速傳媒已經(jīng)連續(xù)兩年凈利潤同比增長下滑。高速傳媒是一家以經(jīng)營重慶市及周邊地區(qū)高速公路沿線的戶外大型廣告牌為主的戶外廣告公司，2020年同比下滑67.82%，2021年同比下滑58.02%。

2020年凈利潤TOP10中有5家企業(yè)下滑，2021年下滑趨勢(shì)緩和，只有3家企業(yè)凈利潤同比增長下滑。對(duì)比之下，戶外廣告整體市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了較大增長。

綜合來看，隨著疫情得到有效控制，國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)整體迎來復(fù)蘇，市場(chǎng)重拾信心，廣告主的投放熱情也得到了穩(wěn)步提升。

另一方面，戶外廣告正不斷向數(shù)字化、場(chǎng)景化的方向邁進(jìn)，加上互聯(lián)網(wǎng)紅利漸退，廣告主們將目光轉(zhuǎn)移到線下戶外媒體，對(duì)戶外廣告表現(xiàn)出一定的認(rèn)可度，且愿意分配一定的營銷預(yù)算投放戶外廣告。

無論是樓宇梯媒，公交、地鐵、高鐵、機(jī)場(chǎng)等交通媒體，還是戶外LED大屏，都有各自的特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)以滿足廣主營銷宣傳的不同需求。未來行業(yè)的規(guī)范化、數(shù)字化，都將推動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)保持穩(wěn)步增長。

2020年排行榜請(qǐng)戳下方鏈接查看

>>2020年上市戶外媒體企業(yè)營收10強(qiáng)排行榜

說明：對(duì)本次榜單有任何異議，歡迎在文末或者公眾號(hào)后臺(tái)留言，交流指正。

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