餓了么為武漢帶來一季“儀式感嘬蝦”
餓了么為武漢帶來一季“儀式感嘬蝦”
小龍蝦作為武漢人最喜愛的美食之一，擁有非常大的需求基礎(chǔ)。但小龍蝦上市后，在堂食的排隊問題就會成為用戶的困擾；且吃龍蝦的剝殼、吃蝦狀態(tài)，易弄臟衣容，導(dǎo)致用餐體驗感變差。基于此，餓了么外賣通過一系列的內(nèi)容打造，為用戶解決吃蝦困擾，打造 “嘬蝦儀式感”。
武漢5月龍蝦熱賣，針對本地龍蝦燒烤品牌，餓了么發(fā)起#在武漢嘬蝦子的儀式感#話題，針對“儀式感”，打造了“嘬蝦三件套”周邊，周邊包含一次性圍兜、有“找不同”功能的餐墊、讓吃蝦儀式感滿滿的指甲貼紙。在市場投放的中，將嘬蝦三件套，分發(fā)給本地TOP龍蝦品牌靚靚蒸蝦和一棠龍蝦，通過隨龍蝦外賣訂單發(fā)到用戶手中，讓用戶可以儀式感滿滿的開啟一頓龍蝦美味。
另一方面的儀式感打造，是通過藍騎士來進行的，武漢的5月，藍騎士頭上長龍蝦了。餓了么在藍騎士的頭盔上貼上了龍蝦造型貼紙，還粘上了立體的龍蝦角。讓用戶在路上隨處可見龍蝦藍騎士，全城掀起龍蝦季的氛圍。
餓了么還聯(lián)合靚靚蒸蝦，在5月立夏節(jié)點，創(chuàng)新打造了杯裝龍蝦球產(chǎn)品，使用鐳射杯造型，配合可以張開翅膀的龍蝦杯套，非常具有現(xiàn)代潮流感。和檸檬茶飲共同組成立夏cp，上線“龍蝦搖搖杯”套餐，讓用戶可以手持龍蝦，解鎖更多的吃蝦場景。
綜合下來，用戶上餓了么可以點到新品龍蝦搖搖杯，收到由龍蝦藍騎士的送餐，再使用嘬蝦三件套用餐，形成了一個點餐、送餐、食用的完整鏈路，實現(xiàn)了整個嘬蝦子環(huán)節(jié)的“儀式感”。
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