抓住那個劉畊宏女孩：內(nèi)外NEIWAI、網(wǎng)易嚴(yán)選開啟輕運動內(nèi)衣模式
居家健身直播，成為疫情下的流量新密碼。
因疫情不能出門的劉畊宏，憑借持之以恒地在客廳直播本草綱目毽子操爆火抖音。同樣不能出門和懶得去健身房的女孩們，放下了辦公電腦以及social欲望，加入了6000萬踢腿大軍。她們當(dāng)中，受過系統(tǒng)健身訓(xùn)練并且擁有專業(yè)健身裝備的人少之又少。畢竟，對于大多數(shù)忙碌的工薪上班族來說，為偶爾一兩次的健身單獨購置服飾，必要性打了折扣。
擁有一件既能出街和辦公，又能回家跳操的內(nèi)衣，似乎是一個更優(yōu)解。
輕運動裝備，才是劉畊宏女孩的馬甲
在疫情和健身的催化下，專業(yè)健身內(nèi)衣和日常穿搭內(nèi)衣的界限進(jìn)一步消弭。
5月19日，貼身衣物生活方式品牌NEIWAI內(nèi)外通過旗下的NEIWAI ACTIVE運動研發(fā)實驗室發(fā)布VMX運動內(nèi)衣系列，主打低強(qiáng)度運動場景，如舞蹈、瑜伽、普拉提、靜態(tài)拉伸等。
品牌文案中強(qiáng)調(diào)“運動風(fēng)，不只運動場?！?/strong>內(nèi)外直給地告訴消費者：它不只是一件運動裝，也是一件可以作為露背裝的日常內(nèi)搭。記者從品牌官方小程序了解到，這款產(chǎn)品的價格為399元，有了運動功能性加持，在定價上略高內(nèi)外其他無鋼圈內(nèi)衣單品。
與此同時，全品類生活方式品牌網(wǎng)易嚴(yán)選選擇的是介于辦公場景和室內(nèi)運動之間的“輕運動”方向，推出YUNISHAPE與你內(nèi)衣系列。此次上線的新品主打“氣感黑科技”，產(chǎn)品采用食品級硅膠條，來替代傳統(tǒng)鋼圈提供支撐力，能夠更好地兼容輕運動場景。一體杯設(shè)計專利帶來更好的包裹感。在定價上，新品嘗鮮價為85元。擁有相似產(chǎn)品系列的Ubras價格在159元左右，蕉內(nèi)138元。
更多的國產(chǎn)服飾品牌，正在光速駛?cè)脒@個賽道。
4月11日，專注輕運動垂直領(lǐng)域的生活方式品牌焦瑪，宣布完成天使輪融資,融資金額達(dá)千萬級。該品牌由曾經(jīng)的頭部淘品牌韓都衣舍電商操盤手徐曉鋒創(chuàng)立于2021年，致力于為年輕女性提供可多場景穿著的功能性服飾。
品牌攜無鋼圈內(nèi)衣，入局女性“覺醒時代”
似乎是同一時間，全球女性內(nèi)衣消費者拋棄了性感。主打性感的維多利亞的秘密Victoria’s Secret自2018年起北美門店持續(xù)收縮，2020年疫情下大幅關(guān)店。而有著“中國維秘”之稱，主打性感風(fēng)的都市麗人同樣面臨經(jīng)營狀況急轉(zhuǎn)直下，2016年凈利潤同比就已遭腰斬。
近年來，從影視到文學(xué)，從職場到家庭，“大女主”、“她經(jīng)濟(jì)”、“她力量”一概成了年度詞匯。新生代女性被認(rèn)為正處于“覺醒年代”，而這種覺醒，直觀地體現(xiàn)在內(nèi)衣消費領(lǐng)域。2021年天貓雙11，Ubras、蕉內(nèi)、優(yōu)衣庫和內(nèi)外分列內(nèi)衣品類成交榜前四位，四者的產(chǎn)品設(shè)計均主打舒適。
“悅己”的大旗不倒
橫向盤點當(dāng)下內(nèi)衣垂類的新消費品牌，不難發(fā)現(xiàn)，關(guān)注“悅己”與“自我價值”已然成為主旋律。
重新定義基本款的蕉內(nèi)，全系列產(chǎn)品均是無水洗標(biāo)設(shè)計，減少對皮膚的刺激。國內(nèi)嘗試過去掉標(biāo)簽的品牌有不少，但像蕉內(nèi)這樣將洗水標(biāo)徹底摒棄，全線產(chǎn)品使用“專利外印無感標(biāo)簽”的品牌僅此一家。
Ubras主張無束縛的穿戴體驗。創(chuàng)始人Concon曾在采訪中提到，現(xiàn)代年輕女孩已經(jīng)不要那些性感聚攏托起事業(yè)線的傳統(tǒng)內(nèi)衣，而是我該上班就上班，我該運動就運動，內(nèi)衣就是身外之物。早在2019年，Ubras的品牌營銷Campaign中，就喊出了“我的舒適沒有圈”的口號。
YUNISHAPE主張無界、自信、勇敢地去塑造塑造（SHAPE）生活的可能，活出自己喜歡的樣子。
內(nèi)外NEIWAI在2022年迎來了她的十周年生日。品牌十年如一日地從做一件身心自由，關(guān)注女性身體感受的內(nèi)衣出發(fā)，鼓勵更多女性通過內(nèi)衣這一與身體最親密的產(chǎn)品，更好地了解自我。
當(dāng)性感被賦予了更廣闊的涵義，當(dāng)健康與運動影響著內(nèi)衣的功能和審美，消費者所追捧的不再是酥胸細(xì)腰大長腿的超模形象，而是女性自己最舒服、最健康的狀態(tài)。對于女性消費者而言，內(nèi)衣的好看和舒適本應(yīng)主觀：“舒服和好看，不要你覺得，要我覺得。”
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