包裝廣告：我隨處可見，我亟需發(fā)展！
導(dǎo)語：包裝廣告行業(yè)該如何發(fā)展？
近年來，眾品牌都開始注重包裝設(shè)計，力圖利用別具一格的包裝抓住消費者的心。比如前段時間，為了迎接春天的到來，各類食品品牌都推出了“春日限定”，當消費者走進超市，就會看見一片充滿春天氣息的貨架：
（圖源：FBIF食品飲料創(chuàng)新）
實際上，這些精巧的包裝都是戶外廣告中的包裝廣告，商家利用包裝設(shè)計達到吸引消費者購買的效果。
在互聯(lián)網(wǎng)廣告氣焰降低，戶外廣告再度雄起的當下，商家們都開始瞄準包裝廣告這一賽道，不斷地下功夫玩花樣，無論是季節(jié)限定還是活動主題，無論是品牌獨有還是聯(lián)名IP都層出不窮。包裝廣告也逐漸成為了商品的賣點之一 ，接下來就和戶外廣告內(nèi)參一起來了解一下吧~
什么是包裝廣告
包裝廣告，顧名思義，就是印在商品包裝物上的廣告。
包裝廣告的范圍可大可小，從廣義看，幾乎可以涵蓋所有的戶外廣告——戶外大屏是樓棟包裝廣告，高鐵/地鐵車廂廣告是軌道交通包裝廣告，所有存在于戶外的廣告都有著需要依賴的場景載體，因此可將其看做該場景載體的包裝廣告。
而從狹義看，包裝廣告更是與每個人的生活都息息相關(guān)——買瓶飲料，瓶身上有著創(chuàng)意十足的包裝設(shè)計；拿個快遞，包裹上或繪或貼著新穎獨特的文案圖片……
目前，市面上常見包裝廣告設(shè)計的，主要以零售食品、餐飲門店、國貨美妝以及快遞包裹四大塊為主。
1. 零售食品
零售食品的包裝廣告是生活中最為常見的，無論年齡、性別，都會進入商店買東西，而零售食品則是超市購物的一大頭。因此，零售食品商家若想在一干競品中脫穎而出，做好包裝廣告至關(guān)重要。
比如，此前光明乳業(yè)推出的新青年雪糕，配合當時熱播電視劇，狠狠地抓住了熱點，勾起了人們的情懷，也讓消費者眼前一亮的同時讓自己大火一把。
（圖源：光明乳業(yè)）
還有疫情之下，人民日報和百事可樂疫情期間為致敬守護者推出的聯(lián)名罐，瓶身印有對4種不同職業(yè)守護者的致敬，充滿人情味的設(shè)計讓品牌形象更加豐富。
（圖源：數(shù)英網(wǎng)）
2. 餐飲門店
雖然提起包裝廣告，大部分人群第一時間想起的僅僅是食品外包裝廣告，但實際上，部分餐飲行業(yè)商家也開始重視包裝廣告：開始在門面包裝下功夫。
2021年，深圳文和友開業(yè)，復(fù)古的外部設(shè)計讓消費者眼前一新，同時讓文和友的品牌形象牢牢建立。
（圖源：文和友）
一些新型餐飲行業(yè)也瞄準了這波風潮，通過個性化的門面設(shè)置，在消費者心中打造獨特形象，并逐步演變?yōu)榈貥舜蚩ǖ?。比如墨茉點心局、虎頭局渣打餅行、茶顏悅色塞外主題店等。
（圖源：微博@槐序初見）
（圖源：36kr）
3.國貨美妝
值得一提的還有近年來熱門的國貨美妝，通過外包裝的設(shè)計，最大限度地吸引女性消費者。在提高了產(chǎn)品吸引力的同時，增加了品牌價值，最好的例子就是花西子，通過結(jié)合中國風的設(shè)計，幾度登上熱搜，甚至登上央視的舞臺，讓官方為之打call。
（圖源：花西子）
4.快遞包裹
在疫情反復(fù)的當下，快遞已成為了人們生活中不可忽視的部分。而也有商家將目光移向了這條尚待開墾的新天地。
比如京東物流此前和騰訊音樂人聯(lián)合，在包裹上印下觸人心弦的話語，致敬最美逆行者。
（圖源：數(shù)英網(wǎng)）
包裝廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢
雖然包裝廣告產(chǎn)業(yè)一步步崛起，成為當下熱門產(chǎn)業(yè)，但根據(jù)戶外廣告內(nèi)參搜索發(fā)現(xiàn)，有關(guān)包裝廣告產(chǎn)業(yè)的政策措施卻很少。這一戶外廣告品類尚未得到較多官方重視，很少有相關(guān)的條例支持其發(fā)展或者限制行業(yè)亂象。
目前能搜索出的資料，只有有關(guān)包裝產(chǎn)業(yè)印刷的規(guī)范以及此前市場監(jiān)管總局印發(fā)的《“十四五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》。
不過，透過包裝行業(yè)的規(guī)范和《“十四五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，我們也能把握出一些新趨勢。
首先，把握高質(zhì)量發(fā)展，提高核心競爭力。
高質(zhì)量包括材料高質(zhì)量和內(nèi)容高質(zhì)量，一方面，包裝作為包裝廣告的載體，需要綠色環(huán)保；另一方面，廣告的內(nèi)容應(yīng)以提高質(zhì)量，利用創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，促進產(chǎn)業(yè)升級，提高產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。
其次，提高標準建設(shè)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。
包裝廣告產(chǎn)業(yè)雖然早已存在，但真正變身熱門的時間還不長。當下眾多玩法的出現(xiàn)，也出現(xiàn)了許多亂象，對監(jiān)管環(huán)節(jié)造成的壓力較大，尤其是部分不法分子利用快遞包裝吸引消費者掃碼詐騙的例子數(shù)不勝數(shù)。因此，建立一個完善的產(chǎn)業(yè)標準迫在眉睫，只有提高標準建設(shè)，對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進行優(yōu)化，才能杜絕劣幣驅(qū)逐良幣，讓包裝廣告產(chǎn)業(yè)茁壯成長
最后，把握數(shù)字化，智能發(fā)展是關(guān)鍵。
近年來，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不斷發(fā)展，高新智能技術(shù)遍布生活方方面面。包裝廣告行業(yè)若想高速發(fā)展，迎接數(shù)字化浪潮是必不可少的。只有把握智能技術(shù)，才能跟上時代的步伐。在《“十四五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中也明確提到：“鼓勵廣告產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用，深入推進廣告產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。鼓勵支持互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)在廣告產(chǎn)業(yè)廣泛應(yīng)用，加強基礎(chǔ)性和關(guān)鍵性技術(shù)研發(fā)……鼓勵傳統(tǒng)廣告媒體數(shù)字化改造和轉(zhuǎn)型升級。”
包裝廣告產(chǎn)業(yè)的價值
實際上，包裝廣告的發(fā)展本身就帶有高質(zhì)量理念。在包裝上做廣告既提高了包裝載體的可循環(huán)性，通過良好的內(nèi)容呈現(xiàn)，讓包裝具有了收藏價值同時也為廣告創(chuàng)意發(fā)展提供了新思路。
比如，農(nóng)夫山泉推出的生肖瓶系列，一年推出一款獨特生肖瓶，利用中國傳統(tǒng)文化中的生肖表現(xiàn)祥瑞之意，頗具收藏價值。
（圖源：農(nóng)夫山泉）
而對企業(yè)而言，在自家包裝上下功夫，其營銷費用遠遠少于投放其他廣告。
當下許多企業(yè)也開始探索新形式。比如幾次出圈、從小火到大的椰樹椰汁，不僅保留了數(shù)十年的獨特包裝，甚至還另辟蹊徑，在最熱銷的椰汁瓶身上放上了公司另一款產(chǎn)品廣告。
（圖源：微博@你抖腿我會死）
既具有環(huán)保屬性又擁有商業(yè)價值的包裝廣告在部分頭部企業(yè)的探索創(chuàng)新下，逐漸得到了較大的發(fā)展。然而，行業(yè)的發(fā)展依舊處于摸索階段，一些小微的企業(yè)很難參與其中，若想得獲得較大發(fā)展，離不開相關(guān)部門制定政策扶持。戶外廣告內(nèi)參認為，有以下兩點值得相關(guān)部門參考：
1. 建立行業(yè)標準，維護行業(yè)秩序。
任何行業(yè)若想健康發(fā)展，都離不開相關(guān)法律法規(guī)的監(jiān)管，包裝廣告行業(yè)亟需建立一套行業(yè)標準，將違法違規(guī)的行業(yè)亂象拒之門外，為包裝廣告的發(fā)展開辟一條規(guī)范化道路。
2. 促進產(chǎn)業(yè)融合，支持創(chuàng)新發(fā)展。
目前熱度較高的包裝廣告多是來自頭部品牌，由于頭部品牌自帶話題度，因此發(fā)展較為順暢。但小微企業(yè)很難把握此類熱點，既缺少人才又缺乏技術(shù)，因此，要提高頭部企業(yè)的帶動作用，設(shè)置培育機制，鼓勵資源共享，支持小微企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。
小結(jié)：包裝廣告行業(yè)具有廣闊的發(fā)展前景，但目前尚處于萌芽階段，若想獲得茁壯成長，離不開政策的扶持與企業(yè)的高質(zhì)量參與。
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