走了30年，內(nèi)衣廣告真正轉(zhuǎn)身向「她」
小時候，電視循環(huán)播放的倪虹潔婷美廣告、小S貓人內(nèi)衣廣告，幾乎成了90后的共同記憶。曾幾何時，內(nèi)衣廣告多邀請性感女明星，突出曲線，主張“做女人，婷美”、“沒什么大不了的”、“我穿深V、曲線更魅力”……
似乎內(nèi)衣唯一的作用就是塑造身材，吸引異性。而印象最深的莫過于“維秘”，它曾每分鐘賣600件，年銷107.5億美元。2009年，美國一半女性穿維秘。彼時，維秘還沉浸在“眾神時代”的狂歡中。這個曾作為無數(shù)女性心中對自己的最高標(biāo)準(zhǔn)的品牌，在2018年底遭遇史上最低大秀收視——從2017年的537萬人次下滑至327萬人次，不及2011年觀看人數(shù)的1/3。當(dāng)年一個季度凈虧損4280萬美元。
維密首席營銷官Ed Razek在18年大秀后接受《Vogue》采訪時說：維秘對大碼或變性模特毫無興趣，因為“沒必要，這是一場夢幻秀”。維密對于“豐胸細(xì)腰大長腿”的執(zhí)念，對于多元化審美的忽視，引起消費(fèi)者不滿。作為女性內(nèi)衣品牌，卻長期服務(wù)于男性審美、迎合男權(quán)社會，在女性消費(fèi)市場崛起的今天，必然要走下坡路。
不同于維秘的考古級審美，越來越多的品牌開始重視女性的多樣美。
Ubras，抓住了女性挑不準(zhǔn)內(nèi)衣尺碼的痛點(diǎn)，推出了“無尺碼內(nèi)衣”，憑“不用糾結(jié)尺碼”“你的大小，你說了算”為賣點(diǎn)， 在2021年618賣出超3個億的GMV，與上年同比超300%，穩(wěn)居天貓內(nèi)衣品牌實(shí)時銷量TOP1。
Ubras邀請歐陽娜娜代言，卻引來口誅筆伐，許多網(wǎng)友覺得“露得太少了”。甚至出言嘲諷''妹妹你的錢也太好賺了吧''。不禁疑惑，都2022年了，為什么還有人覺得內(nèi)衣廣告就是要暴露、要性感呢？
李誕在微博為Ubars帶貨時也翻車了：話題是#我的職場救身衣#，推薦文案是：“一個讓女性輕松躺贏職場的裝備?！碑?dāng)把內(nèi)衣和職場掛鉤，“躺贏”這個詞，引起了許多爭論，這句話給網(wǎng)友的觀感，就像是在物化女性，暗示女性不用靠能力，而是要靠姿色就能上位。
內(nèi)衣，不是女性凸顯性感的工具，它僅僅只是一件貼身衣物。女性穿著它時，想要的也僅僅是舒適。許多品牌紛紛行動起來，對抗過去內(nèi)衣廣告用刻板印象強(qiáng)加給女性的身材焦慮。NEIWAI內(nèi)外以「NO BODY IS NOBODY｜微而足道，無分你我」為新起點(diǎn)，真正從女性視角出發(fā)，展現(xiàn)女性身體的印記，傾聽內(nèi)心的真實(shí)聲音，包容并欣賞多元之美，呈現(xiàn)當(dāng)代亞洲女性的自我認(rèn)同與集體力量。
短片傳達(dá)出“身體是生活軌跡的證明，也是思想性格的表征”，內(nèi)外以此鼓勵女性勇敢擁抱真實(shí)的自己。品牌準(zhǔn)確把握住了那些真實(shí)存在客戶的聲音，讓每個人看到了自己，贏得了女性消費(fèi)者的好感和尊重。
美國大碼女裝品牌 Lane Bryant 曾推出主題為“#ImNoAngel”的活動，所有出境的模特都是oversize的，傳遞了“所有身材都可以性感”的信息。
在蕾哈娜自創(chuàng)的內(nèi)衣品牌 Savage X Fenty的官網(wǎng)上，你能看到各種膚色和身材的模特，甚至還有孕婦、跨性別者和殘障人士。Savage X Fenty的口號是“All shapes，All sizes”，陸續(xù)推出尺碼從XS到3X的內(nèi)褲，從32A到44DDD的內(nèi)衣，還有從黑到白各種膚色的暖心設(shè)計，包容和尊重不同體型的美。
據(jù)《華爾街日報》消息，Savage x Fenty 2018年銷售額達(dá)到1.5億美元，消費(fèi)者年平均消費(fèi)額為170美元，接近維密2倍。真實(shí)的身體，反完美的理念，包容所有身材類型的開放性，蕾哈娜的影響力，推動了時尚圈里面對女性身體審美標(biāo)準(zhǔn)的改變。
看完內(nèi)衣秀的一位推友總結(jié)：“我今晚看完Fenty的秀了。這是我第一次看完一場內(nèi)衣秀后，完全沒有憎恨我自己的身體。取而代之的，我反而更喜歡自己的身體了?！?br/>
女性的美并不來源于厚重的海綿和禁箍的鋼圈。
并不是螞蟻腰、蜜桃臀才是美，
你可以沒有纖細(xì)的鎖骨、光滑的皮膚，
但要擁有燦爛的笑容、富足的精神。
“完美身材”沒有定義，
熱愛你自己的身體，
我們要接納和尊重自己身材的「出廠設(shè)置」，
正因為這些不同，才令我們獨(dú)特，而不是另一個「別人」。
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