復(fù)盤！這波廣告 ‘破壁’ 登場(chǎng)

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舉報(bào) 2022-05-16

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魚談廣告

一家以創(chuàng)意為主導(dǎo)的營(yíng)銷機(jī)構(gòu)

我們致力于用新奇的創(chuàng)意

拉近品牌與消費(fèi)者的距離

新時(shí)代下，90后、00后年輕人正在成為消費(fèi)市場(chǎng)主力軍，品牌主們?cè)谔剿髂贻p化道路上，則不斷用破次元壁的方式，打開異次元世界。而這背后，不僅是迎合Z世代圈層的大勢(shì)所趨，更代表著新興的營(yíng)銷價(jià)值與差異化用戶價(jià)值。
在這些廣告影片中，你可以看到這樣的場(chǎng)景：現(xiàn)實(shí)與幻想空間發(fā)生猛烈碰撞，觀眾仿若置身奇幻世界，欣賞不同于現(xiàn)實(shí)的風(fēng)景。動(dòng)畫、3D、實(shí)拍……多種媒介形式交相輝映，符合當(dāng)下追求多元化的審美取向。本次，我們?cè)隰~談往期作品中精心挑選出了3個(gè)精彩案例，一起來(lái)看看影視廣告如何利用破壁風(fēng)，營(yíng)銷出圈吧！

玩游戲時(shí)你可曾想體驗(yàn)一把穿梭異次元的感覺？

又或者，你知道化身游戲角色作戰(zhàn)時(shí)有多令人熱血沸騰嗎？

下面，這支廣告片將告訴你答案！

《刑天出世》是魚談廣告為《神武4》游戲打造的新版本宣傳片。

影片基于刑天出世背景，以新版本中的新BOSS為導(dǎo)火索，主角團(tuán)玩家們齊聚一堂，瞬間化身游戲英雄，打破現(xiàn)實(shí)次元，上陣殺敵！

整部宣傳片的點(diǎn)睛之筆，就是在影片中運(yùn)用了三種畫風(fēng)，將“真人，二次元，壁畫風(fēng)”相結(jié)合，創(chuàng)造出多元融合的視覺效果，賦以影片極具張力的場(chǎng)景化共鳴，感染觀眾，制造更深刻記憶點(diǎn)！引領(lǐng)他們跟著劇情節(jié)奏，逐漸沉浸到開本的熱血感中。

當(dāng)然，除了熱血征服外，也有靠情懷取勝。

神武10周年品牌片——《神武即青春》，則通過(guò)“手繪人物+實(shí)景拍攝”的虛實(shí)結(jié)合方式，從第一人稱角度，講述了神武玩家與游戲的10年羈絆故事。

從廣告定位角度來(lái)說(shuō)，這次神武的主要用戶群體是忠實(shí)的游戲玩家，以他們?yōu)槌霭l(fā)點(diǎn)，切實(shí)洞察用戶懷舊心理，從細(xì)節(jié)處挖掘，展現(xiàn)真實(shí)的故事羈絆情節(jié)。

影片里，虛擬游戲人物置身現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，同時(shí)融合了趣味漫畫與簡(jiǎn)短有力的文案，不但整體提升了場(chǎng)景的真實(shí)感、可看度，更是直擊玩家心靈。

而視頻結(jié)尾50+的玩家故事和祝福語(yǔ)彈幕，便再次強(qiáng)化了認(rèn)同感，突顯出品牌溫度，從而喚起最初的情懷，營(yíng)銷出圈。

魔域國(guó)慶寵《廣寒宮》，是魔域聯(lián)手魚談廣告為大眾傾情制作的一支“實(shí)拍+動(dòng)畫”MV。

MV里，廣寒仙子踏月起舞，用元?dú)馐愕逆隙鹪鹿馕瑁I(xiàn)禮中秋！

整支MV選用了輕快、俏皮的《廣寒宮》BGM，同時(shí)在制作上，運(yùn)用領(lǐng)先的動(dòng)作捕捉技術(shù)，讓舞蹈演員與CG人物破壁聯(lián)動(dòng)，在廣寒月下雙雙起舞，呈現(xiàn)視聽的雙重享受。

游戲里的嫦娥仙子，被賦予同樣靈動(dòng)的舞姿，一顰一笑、一步一舞，仿若真人般走進(jìn)大眾視野，上演完美的“C位出道”。

破壁風(fēng)廣告案例就欣賞到這啦，如果你還想了解更多內(nèi)容，請(qǐng)多多關(guān)注魚談~

這里是魚談廣告

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