春日綠植強(qiáng)勢(shì)霸屏，視力檢查引爆商圈，這營銷絕了！
導(dǎo)語:
一直以來，醫(yī)美行業(yè)面臨引流成本高、客單價(jià)低、轉(zhuǎn)化率低等等營銷困境，相比于傳統(tǒng)廣告營銷模式，越來越多的醫(yī)院、機(jī)構(gòu)從單純線上廣告投放轉(zhuǎn)向轉(zhuǎn)化率高、客戶信任度好、客戶粘性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)的整合營銷，因此，營銷轉(zhuǎn)型也成為醫(yī)美行業(yè)機(jī)構(gòu)中長期發(fā)展的必然趨勢(shì)。
茵茵春日，植物肆意生長。清明節(jié)之際，銳之旗醫(yī)美事業(yè)部聯(lián)合視光眼科及綠地新田360打造“春日 給眼睛來點(diǎn)綠”活動(dòng)，該活動(dòng)從創(chuàng)意、視覺、節(jié)點(diǎn)、內(nèi)容四個(gè)方面出發(fā)，為視光眼科打造多元化整合營銷，讓品牌營銷效果達(dá)到最大化，本次活動(dòng)對(duì)于眼科行業(yè)來說是一次創(chuàng)新突破，也是一次不可復(fù)制的營銷活動(dòng)。
1、打破界限，營銷新突破
提起春天，人們會(huì)想到植物、綠色、生機(jī)，但春日綠植和眼科行業(yè)的這份創(chuàng)意可謂打破先例。綠植鏈接綠色緩解視力疲勞，以Z時(shí)代喜愛的新丑風(fēng)，持續(xù)深入影響年輕群體。簡(jiǎn)單、輕松的綠植體驗(yàn)，與輕松告別近視理念相承接，創(chuàng)意互動(dòng)性強(qiáng)，打破眼科傳統(tǒng)營銷形式,以商場(chǎng)綠植互動(dòng)，吸引目標(biāo)人群，強(qiáng)勢(shì)品牌曝光，突圍行業(yè)淡季營銷；
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)結(jié)合春日和視力，引起用戶自發(fā)二次傳播為目的。創(chuàng)新奶茶杯+花和植物種植形式，回答視力防護(hù)問題，填寫信息領(lǐng)取多互動(dòng)形式提升現(xiàn)場(chǎng)參與度；諧音梗KT拍照牌和鮮花氛圍，吸引商場(chǎng)客流拍照，引導(dǎo)發(fā)小紅書傳播；客戶視力檢查設(shè)備進(jìn)商場(chǎng)，用戶現(xiàn)場(chǎng)參加檢查，高意向用戶留取信息，多種互動(dòng)形式提升現(xiàn)場(chǎng)參與度。
2、活動(dòng)視覺突出，成功抓住用戶眼球
清明節(jié)期間，如果你走進(jìn)綠地新田360商場(chǎng)，一定會(huì)被現(xiàn)場(chǎng)清新的綠色深深地抓住眼球?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)以#春日給眼睛來點(diǎn)綠#為中心主題，以綠色為主基調(diào)，打造成春天氛圍感濃厚的快閃場(chǎng)地；綠色主題海報(bào)，展現(xiàn)春日生機(jī)，碩大字體和輕松幽默文案，給年輕群體最直接的感官?zèng)_擊，讓你沉浸在綠色的植物世界中，體驗(yàn)一場(chǎng)屬于春日的綠植盛宴。
3、緊抓節(jié)點(diǎn)借王牌商圈，突圍“清明”假期
本次活動(dòng)緊抓清明節(jié)點(diǎn)，借助王牌商圈新田360落地活動(dòng)，突圍行業(yè)淡季，就近引流到院。綠地新田360商場(chǎng)位于核心商圈，節(jié)假日商場(chǎng)客流量大，人群畫像與眼科人群高度匹配，落地活動(dòng)可實(shí)現(xiàn)人群精準(zhǔn)曝光；
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)距離視光院區(qū)較近，通過背景板品牌logo露出及咨詢臺(tái)、綠植卡片等形式，可實(shí)現(xiàn)引流到院；線上共建話題#春日給眼睛來點(diǎn)綠#，吸引用戶參與品牌內(nèi)容討論，成功為品牌搶占節(jié)日熱點(diǎn)關(guān)注度。
4、達(dá)人影響力+定制創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)高效破圈
當(dāng)行業(yè)營銷玩法逐漸趨同，內(nèi)容營銷成為當(dāng)下營銷戰(zhàn)役中的新打法。本次活動(dòng)近30位小紅書博主進(jìn)行種草宣傳，包含15位萬級(jí)粉絲博主，可觸達(dá)粉絲群體18萬；1V1定制小紅書種草內(nèi)容，突出視光眼科和視力檢查，提升品牌曝光度；
小紅書KOL內(nèi)容種草，鏈接品牌和優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，打造品牌內(nèi)容新陣地，硬廣和種草結(jié)合的營銷方式，極具感染力的春日營銷內(nèi)容贏得用戶品牌好感度。
活動(dòng)中，定制商場(chǎng)中庭5層大屏作為活動(dòng)宣傳，指引商場(chǎng)客流前往活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)參與互動(dòng)；新田360商場(chǎng)的公眾號(hào)、朋友圈，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱和現(xiàn)場(chǎng)宣傳；銳之旗朋友圈、視頻號(hào)同步對(duì)活動(dòng)宣傳，預(yù)計(jì)觸達(dá)2w+群體，kol達(dá)人影響力+小紅書定制創(chuàng)作，多平臺(tái)聯(lián)合宣發(fā)，實(shí)現(xiàn)本次活動(dòng)全面高效破圈。
在疫情防控、線下活動(dòng)形式受限的情況下，此次“春日給眼睛來點(diǎn)綠”活動(dòng)實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)總曝光18.78w+,點(diǎn)贊討論5381條，活動(dòng)定制內(nèi)容聯(lián)動(dòng)KOL，在小紅書引起用戶關(guān)注,萬粉級(jí)博主種草活動(dòng)，宣傳視光眼科品牌傳播,綠植活動(dòng)形式吸引小紅書用戶關(guān)注，品牌曝光核心商圈，商場(chǎng)曝光12000人+,互動(dòng)人次400+。
兼具創(chuàng)意和互動(dòng)性，將綠植和視力巧妙相結(jié)合，引得線上線下關(guān)注和參與，達(dá)到品牌曝光和現(xiàn)場(chǎng)引流的目的；本次活動(dòng)對(duì)于眼科行業(yè)來說是一次創(chuàng)新與突破，也完成了一次有高度、有創(chuàng)新、有效果的眼科行業(yè)營銷新玩法！
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