小紅書(shū)“1vN”新玩法揭秘
你是否曾為篩選匹配的博主花上三天三夜？
你是否與心儀的博主難以建聯(lián)？
你是否與博主談不攏檔期？
你是否覺(jué)得逐個(gè)對(duì)接博主效率低下？
你是否煩惱于投放轉(zhuǎn)化率的不理想？
那么，小紅書(shū)全新“1vN”玩法，你值得擁有。
品牌方可以一鍵招募多個(gè)博主
小紅書(shū)“1vN”玩法介紹：顧名思義，“1”代表品牌方，"N"代表博主，此玩法支持品牌方同時(shí)對(duì)接多個(gè)博主，提高合作效率。
具體而言，小紅書(shū)平臺(tái)會(huì)根據(jù)品牌方的招募需求，通過(guò)算法智能推薦博主包，品牌方篩選合作博主后博主主動(dòng)報(bào)名，品牌方反選最后確定合作。
其中，根據(jù)結(jié)算方式的不同，又分為共創(chuàng)和招募兩種“1vN”的玩法。
共創(chuàng)合作：結(jié)算方式為品牌方先設(shè)置總預(yù)算和單個(gè)閱讀量，根據(jù)最終的效果化付費(fèi)。
招募合作：品牌方以一口價(jià)的形式結(jié)算，由博主報(bào)價(jià)（博主自愿提供優(yōu)惠價(jià)，限期為博主報(bào)名后的30天內(nèi)）。
共創(chuàng)合作流程
招募合作流程
官方精準(zhǔn)推薦博主資源包
小紅書(shū)“1vN”的玩法使品牌方能通過(guò)平臺(tái)算法智能推薦的博主包快速匹配合適的博主，博主主動(dòng)報(bào)名，合作意愿強(qiáng)，能更高效地撮合品牌方和優(yōu)質(zhì)博主的合作，同時(shí)通過(guò)內(nèi)容賽馬，精準(zhǔn)錨定潛力種草內(nèi)容，加大投放力度。
小紅書(shū)推薦的博主包，是基于品牌總預(yù)算、單閱讀量成本，以及博主近期創(chuàng)作質(zhì)量、傳播效果，向品牌方推薦與品牌調(diào)性相同的垂類博主，同時(shí)排除了低質(zhì)量分、低真誠(chéng)分、風(fēng)評(píng)差、有過(guò)違規(guī)行為的博主，在追求為品牌方高效精準(zhǔn)匹配博主的同時(shí)，保證了博主的質(zhì)量。
基于營(yíng)銷目標(biāo)靈活選擇策略
雖然同樣是“1vN”的玩法，但共創(chuàng)合作和招募合作各有各的優(yōu)勢(shì)：
共創(chuàng)合作品牌方可根據(jù)博主的粉絲量、閱讀中位數(shù)、互動(dòng)中位數(shù)等信息進(jìn)行篩選，招募合作除了博主信息，品牌方還能看到博主提供的合作優(yōu)勢(shì)、內(nèi)容構(gòu)思、優(yōu)惠價(jià)格等內(nèi)容；
招募合作以一口價(jià)的方式計(jì)費(fèi) ，但可與博主優(yōu)惠議價(jià)，共創(chuàng)合作根據(jù)推廣效果計(jì)費(fèi)，成本可控，性價(jià)比更高，除此之外，若在項(xiàng)目未到期前提前花完預(yù)算，筆記仍會(huì)繼續(xù)投放，剩余閱讀量不計(jì)費(fèi)，故優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目可能會(huì)獲得遠(yuǎn)高于成本的長(zhǎng)尾流量，當(dāng)然，若在項(xiàng)目到期前預(yù)算未花完，余額也會(huì)退給品牌方，最大程度上避免了投入回報(bào)不成正比的情況。
招募合作中品牌方可以與博主共同合作確定發(fā)布內(nèi)容，產(chǎn)品調(diào)性有保障，而在共創(chuàng)合作中，博主根據(jù)品牌方送樣使用后的真實(shí)體驗(yàn)及品牌方的合作要求進(jìn)行創(chuàng)作，反饋真實(shí)，且博主能獲得分成激勵(lì)，激發(fā)博主創(chuàng)作激情，同時(shí)平臺(tái)會(huì)對(duì)博主發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行審核。保障品牌方的權(quán)益。
故共創(chuàng)合作更適合預(yù)算有限的或者想快速定位新產(chǎn)品賣點(diǎn)和真實(shí)的KOC反饋的品牌方，同時(shí)也適合想嘗試與新的KOL合作測(cè)試效果的品牌方；
招募合作更適合想通過(guò)官方智能推薦突破當(dāng)前KOL篩選瓶頸、對(duì)品牌推廣內(nèi)容有把控要求的品牌方。
值得一提的是，此次小紅書(shū)1vN的共創(chuàng)合作玩法支持優(yōu)先簽框架代理，迅鯨文化作為2022年小紅書(shū)商業(yè)化蒲公英渠道框架合作代理商，是您的不二之選。
迅鯨文化的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)
1、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)
在美妝、電商等行業(yè)具有豐富的媒介工作經(jīng)驗(yàn)，善于整合媒介資源，把控傳播節(jié)奏，能提供專業(yè)整合營(yíng)銷咨詢，為廣大品牌和公關(guān)公司提供更好的投放渠道與專業(yè)建議。
2、資源規(guī)模優(yōu)勢(shì)
與各大平臺(tái)MCN機(jī)構(gòu)建立了良好的合作關(guān)系，善于整合媒介資源，擁有2000+供應(yīng)商、200+頭部MCN機(jī)構(gòu)、豐富的KOL資源庫(kù)、海量達(dá)人資源、跨平臺(tái)IP應(yīng)有盡有；多元風(fēng)格、各種類目、精準(zhǔn)匹配品牌方需求。
3、專業(yè)策略優(yōu)勢(shì)
熟悉平臺(tái)玩法，洞悉網(wǎng)絡(luò)風(fēng)向及潮流趨勢(shì)，熟悉不同社交平臺(tái)的流量邏輯及特色玩法，熟悉各平臺(tái)流量?jī)?yōu)缺點(diǎn)，擅長(zhǎng)跨平臺(tái)整合的資源營(yíng)銷；
4、服務(wù)品質(zhì)優(yōu)勢(shì)
全天候24小時(shí)在線。能夠深刻領(lǐng)會(huì)、精準(zhǔn)洞察客戶潛在需求，高效提供媒介支持。在項(xiàng)目媒介策劃，媒介資源推薦，媒介執(zhí)行等各環(huán)節(jié)均能提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
5、技術(shù)數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)
聚合全網(wǎng)新媒體資源，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析和挖掘，為新媒體營(yíng)銷服務(wù)提供強(qiáng)有力的資源與數(shù)據(jù)支撐，賦能品牌精準(zhǔn)高效傳播及品牌用戶資產(chǎn)管理。
迅鯨文化 小紅書(shū)2022框架合作代理商
作者&編輯 | 秦艽
監(jiān)制 | 疾風(fēng)
圖片來(lái)源 | 站酷
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