大家都在說向現(xiàn)實(shí)低頭，安居客卻讓你記得理想
安居立業(yè)從來都是奮斗中的人們最大的理想，生活不易，從《逃離北上廣》到《6個(gè)錢包買房》壓力步步緊逼，對于人們來說，買房是人生大事，是通往幸福安穩(wěn)生活的開始。
最近朋友圈被刷屏了一個(gè)魔性小游戲，就是講房子這件事兒。
在游戲中，玩家需要想方設(shè)法通過6個(gè)關(guān)卡，分別對應(yīng)周邊綠化，便利生活，通勤距離，小區(qū)密度，朝向，房子布局，以極為腦洞大開的方式集齊理想房子的鑰匙。玩家們可能面臨的是房頂上的金剛、邪惡的外星人、脖子纏住風(fēng)箏的超人等等一系列異想天開的場景，畫風(fēng)魔性，不得不說，這個(gè)看似簡單的小游戲卻得大開腦洞才能通關(guān)，不會告訴你們中間有的關(guān)卡我居然還求助了朋友圈好友們。
一直通關(guān)后，看到“安居客”的 logo，才意識到，什么？這居然是一波來自安居客的廣告！
掃描二維碼，召喚你理想的房！
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稍加回想，發(fā)現(xiàn)整個(gè)游戲中的買房痛點(diǎn)很是眼熟??！不久前網(wǎng)上的一組安居客的清新海報(bào)中，房子化身陽光收集器、夾娃娃的機(jī)器、穿梭上班的任意門、一應(yīng)俱全的游樂場甚至大鯨魚背上的家，當(dāng)時(shí)看見海報(bào)還感嘆，這些不就是“理想城”嗎！
想多點(diǎn)相伴時(shí)間
和住得下的空間
想被清晨
第一縷陽光喚醒
想窗簾遮擋陽光
而不遮擋目光
細(xì)想之下，其實(shí)這套海報(bào)大概就是以當(dāng)代人們住房的痛點(diǎn)為出發(fā)點(diǎn)，比如還沒到公司就已經(jīng) lay 了，住的太偏什么也買不到，擁擠的樓房好像無法呼吸，陽光照不進(jìn)屋子也照不進(jìn)夢想，狹小的空間連愛都無處安放等，直觀地體現(xiàn)了現(xiàn)代人關(guān)于房的理想的困擾，和對應(yīng)解決困擾的理想房源。
一向擅長洞察各種社會痛點(diǎn)的 GQ 實(shí)驗(yàn)室，最近的一篇《生活就是進(jìn)退退退退退退退退退……兩難》，從職場、從生活上寫出了我們一步步放棄理想，逐步妥協(xié)的現(xiàn)狀。而另一篇同樣“扎心”的文章，少女兔的《據(jù)說99%的青年都有這些“現(xiàn)代病”》從當(dāng)代青年的“報(bào)復(fù)性熬夜”“松鼠囤積癥”“懶癌晚期”等“不治之癥”，體現(xiàn)了人群的焦慮現(xiàn)狀。而兩篇扎心的文章最后都畫風(fēng)一轉(zhuǎn)，你以為理想就只能節(jié)節(jié)告退嗎？不！安居客來幫你實(shí)現(xiàn)關(guān)于房的理想了！你以為懶癌病入膏肓，無藥可救了嗎？不！安居客 VR 看房，全民挑房節(jié)，讓懶癌也能實(shí)現(xiàn)房的理想。
必須承認(rèn)的是，安居客的這波營銷確實(shí)一反常態(tài)，而是以一種“哦？房產(chǎn)廣告還可以這么玩”的方式，將更鮮活的“腦洞文化”帶進(jìn)了房產(chǎn)行業(yè)營銷中，突出表現(xiàn)現(xiàn)代人理想生活的憧憬，種草式地告訴其想要實(shí)現(xiàn)怎樣一系列房的理想。這種腦洞新奇的溝通形式，也提升了用戶對安居客品牌的好感度，畢竟游戲真的很好玩！
這次安居客的反常態(tài)營銷還不止于此，這不，最近火爆惹人愛的辣目洋子，在出演《胖子行動隊(duì)》的時(shí)候，同時(shí)拍了一段“強(qiáng)迫癥”找房的短視頻。
口紅色號要全，AJ 鞋子要全，更多選擇生活才能更舒心……辣目洋子生動演繹集“全”后的舒爽！ “樓層太高” Pass，“地鐵太遠(yuǎn)” Pass，生活里要求“全”，挑房子更是如此，選擇不夠多，怎么能輕易做決定。
這演技！不愧是戲精少女！
整體來說，安居客這一波傳播操作，確實(shí)有可圈可點(diǎn)的地方，從住房痛點(diǎn)切入，到給出解決辦法，用“全”實(shí)現(xiàn)你【理想的房】。直擊內(nèi)心的海報(bào)，玩得停不下來的 H5 小游戲，病毒式的短視頻，洗腦的抖音挑戰(zhàn)，全平臺矩陣的傳播，看起來安居客對于這次【全民挑房節(jié)】真的是下足了功夫。
（讓人忍不住就下載了一個(gè)安居客 app，趕緊挑挑全房源?。?/p>
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