DDB 中國｜煥新可愛的多面力量
作為聯(lián)合利華旗下的知名冰淇淋品牌，可愛多一直以奶香筒脆的口感，帶著充滿青春活力與愛的浪漫氛圍感出場。品牌的溝通策略常以愛情帶動并鼓勵年輕人主動勇敢的邁出第一步，這種敢說敢愛的風(fēng)格彷佛解譯了當(dāng)代年輕人的戀愛密碼，一經(jīng)釋出便迅速圈粉無數(shù)。
DDB中國認(rèn)為：
隨著市場中競品越來越多，可愛多的競爭優(yōu)勢逐漸弱化，如何脫破重圍，煥新品牌形象，重塑可愛多的涵義與力量是本次營銷的意義！
創(chuàng)意背景：創(chuàng)意背景
可愛多在中國的品牌形象是甜美，浪漫，可愛，以獨特的口感和高品質(zhì)征服了無數(shù)消費者。
但這一次，可愛多要的不僅僅是“可愛”。隨著當(dāng)代流行文化的發(fā)展，在年輕的消費者眼中，“可愛”已經(jīng)成為當(dāng)今語境中乏善可陳的形容詞，變成了對“毫無特色”的禮貌恭維，逐漸淪為“傻白甜”的代名詞。
想要打破對“可愛”的刻板印象，拓展出“可愛”的新內(nèi)涵，并以更強大的力量賦予其新的意義是品牌這次煥新的戰(zhàn)略思考。此次品牌推出三種全新口味，在享受美味的同時，喚醒“可愛”的內(nèi)涵，放大每個人的力量。對于可愛多2022 年的品牌煥新，全新的營銷策略聚焦在Z世代，細(xì)化、分類年輕群體，通過產(chǎn)品的新口味展現(xiàn)每個人的多樣性。
代言人多面詮釋“可愛” 新內(nèi)涵
隨著可愛多新口味的釋出，全新代言人張子楓活力登場。作為Z世代最佳女演員之一，20歲的她已在在微博積累超高人氣，坐擁粉絲逾1500萬，在中國市場有很高的知名度。
自2006年以來，她參演了18部電影和22部電視劇。從2010年開始，她參加了18個綜藝節(jié)目，被大家譽為“國民妹妹”。
我們推薦她作為品牌的全新代言人，不僅因為在她的影視作品中，展現(xiàn)出的甜美酷炫，不拘一格的魅力，她作為新生代的代表，身上有著閃亮卻不刺眼的特質(zhì)：兼顧女孩的溫柔和男孩的英氣。她勇于表達(dá)真正的自我，不刻意迎合，只隨著自己的節(jié)奏前進。無論在鏡頭前還是生活里，只展現(xiàn)真正的自己。她的可愛，來自對這個世界充滿好奇心，不斷對生命探索的力量。她在竭盡全力去學(xué)習(xí)去感受時所展現(xiàn)出的熱愛充滿了可愛力量。
張子楓帶來的這種治愈心靈的積極能量，正是可愛多所尋找的新內(nèi)涵。
#UnexpectedWorksDDB創(chuàng)意策略
煥新后的“可愛”是一種磁場，一種溫柔的力量，可以有很多面，它對年輕人有著積極的影響?？蓯鄱嘧鳛橐粋€代表可愛的品牌，我們以此為契機贏回品牌在市場的優(yōu)勢和影響力，讓煥新后的“可愛”脫穎而出。
在營銷策略上，品牌借助可愛的多面力量讓全新口味與年輕消費者們產(chǎn)生共鳴，喚醒、點燃受眾群體與新產(chǎn)品不謀而合的可愛一面。
全新代言人張子楓憑借她的影響力，讓新口味成功在消費者心中種草，讓每一位可愛多消費者在新的一級充滿可愛新活力。
夏天離我們越來越近，又到了吃冰激淋的季節(jié)了！用全新口味的可愛多喂飽你的可愛力量吧！
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