為了迎合戶外傳播的年輕化需求，甲方金主爸爸們最近都在勤換LOGO！
導語：最近被哈啰換LOGO瘋狂刷屏，仔細觀察，好像戶外廣告上的LOGO真的越來越年輕簡約了？
近日，哈啰換LOGO引發(fā)網(wǎng)友一陣討論，可以看到新的LOGO用“哈啰”文字代替圖形“H”，字體排版也構建了新的視覺形象，好似一個微笑。而且在原有藍色基礎上進行微調，顯得更加有活力了。
（哈啰新舊log對比 圖源：哈啰）
哈啰更新LOGO宣告品牌的升級，作為消費者最直接的視覺反應，LOGO在很大程度上承擔著品牌形象的作用，此番舉動，看得出哈啰正在面向年輕化群體布局。
在互聯(lián)網(wǎng)媒體沒出現(xiàn)的時代，品牌宣傳往往通過傳統(tǒng)電視、戶外廣告牌等大媒介觸達用戶，品牌標識需要足夠醒目、立體，才能有效占據(jù)消費者的認知記憶。
而在當下，新興媒介的興起，戶外廣告逐步小屏、智能化，受眾逐漸年輕化。品牌要適應新媒介宣傳的年輕群體審美習慣，就需要適當調整傳統(tǒng)品牌標識，以更加年輕化、數(shù)字化、扁平化的形象進行品牌營銷傳播。
當下市場主要消費群體逐漸年輕化，截至目前，我國“Z世代”人群約為2.75億人，“Z世代”逐漸步入社會，在消費能力上展現(xiàn)了作為年輕群體的活力。根據(jù)CBNData發(fā)布《2020 Z世代消費態(tài)度洞察報告》（以下簡稱CBNData《報告》）顯示：2020年，我國Z世代開支達4億人民幣，其開銷約占全國家庭總開支的13%，消費增速遠超其他年齡層。
(數(shù)據(jù)來源：2020 Z世代消費態(tài)度洞察報告）
為興趣消費是“Z世代”的核心消費特性，“顏值即正義”是他們的普遍認知。對顏值的要求也體現(xiàn)在生活的各方面，他們中64%的消費者會購買包裝更吸引人的產品。
好看、時尚的品牌LOGO及包裝，已成為影響"Z世代"消費的一大因素。根據(jù)CBNData《報告》顯示，尤其是以95后為代表的消費者，更加注重產品廣告和LOGO的顏值。
面對龐大的消費群體，品牌營銷不得不轉換思路，緊跟年輕化的LOGO設計浪潮，迎合“Z世代”的審美習慣。
迎合主流消費人群
Logo年輕化浪潮來襲
近年來，各大企業(yè)紛紛更新LOGO，新LOGO都有相似的特點——簡潔、扁平化，寓意著年輕、時尚。
日本連鎖便利店羅森（LAWSON）起源于1939年在美國開設的牛奶店，這也是LOGO中牛奶罐圖形的來源。
（圖源：聯(lián)商網(wǎng)）
2020年，羅森刪去了表示紀念品牌歷史的圖形，推出全新品牌視覺。
（圖源：微博@Logo設計人）
簡化后的LOGO更加清晰，在較小的包裝面積上也能夠快速識別。
（圖源：微博@Logo設計人）
更新LOGO后又是一波打卡熱，不少網(wǎng)友紛紛到線下門店打卡。
（圖源：微博@小羅）
（圖源：小紅書）
除了羅森，去年12月，成立22年以來，蒙牛首次發(fā)布煥新LOGO。升級后的LOGO與舊版相比保留了原有月亮河流的基本結構，修改后呈現(xiàn)出明顯的極簡化和流暢性特征，更加符合主流審美，而背景中的綠色更加明亮清爽，代表著天然和健康，用毛筆書寫的中文字體“蒙?！眲t得到了保留。
蒙牛新舊LOGO對比（圖源：蒙牛）
在戶外海報的投放中，蒙牛采用了更新后的LOGO,并請谷愛凌為其代言，年輕的LOGO和體育明星組合，更加凸顯品牌進軍年輕市場的決心。
（圖源：微博#蒙牛新LOGO超話#）
另外還有現(xiàn)在年輕人最常用的外賣平臺——美團，品牌LOGO中“袋鼠”形象頗具辨識度。
去年4月，美團以袋鼠耳朵形象推出新LOGO。新LOGO弱化了此前使用的全力向前奔跑的大袋鼠形象，將其簡化為一個可愛的袋鼠頭。很容易讓人想起日常生活中常常用到的剪刀手，傳遞出一種積極樂觀的精神。
（圖源：美團）
（圖源：大眾點評APP）
新的LOGO投放到電梯里，可愛的袋鼠頭不免讓年輕人多看幾眼，非常具有識別度。
LOGO煥新的背后折射出：隨著市場消費主力人群年輕化，主動轉型升級，才能更大程度地贏取年輕用戶。
那什么樣的LOGO能夠在戶外捉住90、00后的眼球？
LOGO年輕化戰(zhàn)略
第一，鮮艷顏色，快速捕捉年輕群體眼球。在互聯(lián)網(wǎng)時代成長的90、00后，對信息的獲取非常高效，鮮艷顏色的LOGO自然能更高效的被其捕捉到。
原LOGO使用72年之久的妮維雅在2021年進行了品牌LOGO升級，升級后的LOGO對舊版的藍色背景進行了微調，整體相較于原來的厚重，看起來更加輕盈、清爽。
（妮維雅新舊LOGO對比）
（更新LOGO后妮維雅線下門店）
線下門店也換上了清爽的新戰(zhàn)袍，從店外到店內統(tǒng)一使用新色調，充滿青春色彩的配色難道還不能吸引年輕群體到店轉轉嗎？
第二，去繁從簡，實現(xiàn)信息爆炸時代的減法思維。現(xiàn)在的戶外廣告已經(jīng)多到讓年輕人患上“選擇困難癥”，他們停留在某個廣告牌和產品的時間和耐心都極其有限，不想知道太多、想得太深，只想立即就懂！
因此LOGO要簡約化，簡約化就是先剔除LOGO多余信息，再將LOGO變成更易認讀的符號圖案，供年輕人在戶外快速識別該品牌。
類似羅森新LOGO剔除牛奶罐圖案，時尚品牌Burberry也刪去了馬標圖案，打造了簡約化的新LOGO。
（Burberry新舊LOGO對比，圖源：Burberry中國官方網(wǎng)站）
公路車流量大，過往速度快，簡化后的LOGO在此投放，可以讓過往的人快速捕捉品牌信息。
（圖源：Burberry中國官方網(wǎng)站）
第三，圓潤處理,體現(xiàn)年輕包容性。道理很簡單，年輕人個性那么“沖”，如果你的設計不柔和一點，那不就是直直的犯沖嗎？
說到這，可以看看小米，作為年輕活躍用戶占七成的品牌，斥資200萬，將LOGO“磨圓潤了”。
（圖源：小米官網(wǎng)）
新的LOGO去掉尖銳的邊框，整體變得更為圓潤可愛，也更加直觀。小米CEO雷軍評價:新LOGO顯得年輕、高級、時尚。
（圖源：小米官網(wǎng)）
第四，活靈活現(xiàn)，品牌IP彰顯企業(yè)文化。在繁多的戶外廣告中，企業(yè)的品牌LOGO是一種身份、地位的象征。傳統(tǒng)硬性的廣告宣傳容易使年輕群體抵觸，擬人化呈現(xiàn)是當下戶外廣告轉型的一大法寶。
作為坐擁全球10000家門店的蜜雪冰城，鮮亮的廣告牌充斥在各大城市，廣告牌中披著披風的白色“雪王”更是增添了品牌的辨識度。
（圖源：微博@蜜雪冰城）
但蜜雪冰城并不局限于平面LOGO，它將雪王立體化，站立于在門店。擬人化的呈現(xiàn)可以與到店顧客很好的互動，加深品牌印象的同時也極大的拉近了與年輕群體的距離。
從下圖可以看到，蜜雪冰城的受眾多集中于21——30歲及20歲以下。名副其實的年輕化茶飲品牌。年輕的受眾需要年輕化的LOGO來吸引?！把┩酢睒俗R將年輕人的愛好、娛樂與IP形象、品牌營銷相結合，加速品牌的傳播，也更加適合在戶外媒體上進行傳播了！
（數(shù)據(jù)來源：微熱點大數(shù)據(jù)研究院）
小結：LOGO年輕化不僅可以一掃疲態(tài)，抓住年輕人的眼球，在價值觀上貼合新生代消費者；又能促進品牌傳播，在市場上長盛不衰。
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