跨界聯(lián)動 優(yōu)瞳牽手Keep發(fā)起跑步挑戰(zhàn)賽
隨著全民運動的普及，跑步作為一項低門檻的運動，成為眾多運動愛好者的首選。然而許多喜愛運動或跑步的人群中，往往會因為框架眼鏡帶來很多不變。近日，國內(nèi)首個專注于隱形眼鏡的新銳國貨品牌優(yōu)瞳，與Keep共同發(fā)起了“舒適零感暢快跑”14天跑步挑戰(zhàn)賽活動，對跑步場景下的用眼體驗進行全新探索，倡導(dǎo)健康舒適的跑步體驗。在該活動中，用戶可以根據(jù)自身情況選擇參與8km、15km、20km的組別比賽，完成跑步打卡?；顒右唤?jīng)開啟，就吸引了大量關(guān)注，共計獲得了超過11萬人次參與。
優(yōu)瞳與Keep一起，讓跑步更舒適
據(jù)悉，在此次優(yōu)瞳與Keep的合作中，通過跑步挑戰(zhàn)賽的方式，將用眼需求與具體場景深入綁定，撬動跑步人群，同時這也是優(yōu)瞳今年圍繞運動營銷主線下的深入探索，解決跑步場景下的用眼痛點。
用戶樹林蔭分享道：“有時候真想把眼鏡摘掉跑步，但是又怕看不清路，有安全隱患，所以只能忍受框架眼鏡晃來晃去，非常影響視線，本來運動的好心情也都被破壞了”，但這不僅是用戶樹林蔭的遭遇。根據(jù)優(yōu)瞳對消費者的調(diào)查顯示，“跑步一小時，扶鏡半小時”，是不少用戶會自嘲的運動狀態(tài)。
優(yōu)瞳基于一直秉持的品牌理念——“重新定義舒適”，關(guān)注用戶在生活中任何場景的用眼健康與舒適，因此在14天跑步挑戰(zhàn)賽中，選擇了優(yōu)瞳初零感鎖水片，作為助力“舒適零感暢快跑”的優(yōu)選產(chǎn)品。
圖注：優(yōu)瞳初零感鎖水片助力“舒適零感暢快跑”14天跑步挑戰(zhàn)賽
優(yōu)瞳初零感鎖水片采用先進的鎖水膜工藝，可以在鏡片表面形成屏障，防止水分散失，同時配合超薄邊緣設(shè)計，貼合角膜并減少內(nèi)眼瞼與鏡片的摩擦，讓淚液循環(huán)暢通。這樣有著水潤舒適佩戴感覺的隱形眼鏡，不僅可以讓喜愛運動的隱形眼鏡新手用戶輕松上手、容易取戴，還為運動愛好者帶來了無束縛的清晰視線，讓跑步的時候眼睛不受干擾。
圖注：優(yōu)瞳初零感鎖水片助力“舒適零感暢快跑”14天跑步挑戰(zhàn)賽
值得注意的是，初零感鎖水片也可謂是優(yōu)瞳旗下的明星產(chǎn)品，在年貨節(jié)期間登榜“天貓隱形眼鏡熱銷榜”和“天貓隱形眼鏡好評榜”TOP1。另外今年3月，優(yōu)瞳還作為國內(nèi)首個專注于隱形眼鏡的新銳國貨品牌，以透明隱形眼鏡行業(yè)唯一的身份入選天貓寶藏新品牌官方案例。
深耕跑步場景，優(yōu)瞳占領(lǐng)運動人群心智
透明隱形眼鏡作為一個傳統(tǒng)的品類，在市場普及度及滲透率方面還有極大潛力。據(jù)了解，大多數(shù)消費者只關(guān)注透明隱形眼鏡的專業(yè)度與舒適度，然而在不同場景下的大量用眼需求亟待解決。因此，優(yōu)瞳希望在關(guān)注透明隱形眼鏡專業(yè)度的基礎(chǔ)上，通過主打需求場景與產(chǎn)品的結(jié)合，強化用戶對舒適用眼的理解，拓展用戶對透明隱形眼鏡的認(rèn)知，從而挖掘其增長勢能。
據(jù)了解，在優(yōu)瞳與Keep合作之前，就已經(jīng)開始了對于跑步場景的探索，持續(xù)在小紅書、抖音等社交媒體平臺與運動、跑步領(lǐng)域的KOL、KOC合作，共同演繹與滲透用戶對舒適的認(rèn)知，科普正確的隱形眼鏡使用知識及跑步知識，開啟運動場景下的營銷內(nèi)容搭建，傳遞“跑步+透明隱形眼鏡”的營銷主題。
圖注：優(yōu)瞳在Keep平臺與運動KOL@我是真子真子深入合作
不僅是運動場景，優(yōu)瞳曾在與超級課程表的合作中，打造了“七天不熬夜打卡挑戰(zhàn)”，以互動答題的形式科普了隱形眼鏡及護眼防藍光的相關(guān)知識，以最強聲音喊話大學(xué)生參與挑戰(zhàn)活動，并吸引了海量大學(xué)生積極參與并嘗試體驗優(yōu)瞳初光感小黃芯防藍光隱形眼鏡，占領(lǐng)刷屏黨用戶的心智。
作為新銳國貨品牌，在“重新定義舒適”的品牌主張下，優(yōu)瞳以健康與舒適作為隱形眼鏡的高標(biāo)準(zhǔn)，聯(lián)手全球優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈，為每一位用戶帶來了適合自己的隱形眼鏡。
*圖注：優(yōu)瞳舒適系產(chǎn)品坐標(biāo)，滿足不同眼部需求
到目前為止，根據(jù)細分眼部需求，優(yōu)瞳已經(jīng)建立了以“零”、“爽”、“光”、“氧”為核心關(guān)鍵詞的系統(tǒng)化專業(yè)產(chǎn)品矩陣，為每一位用戶帶來符合不同使用場景的產(chǎn)品。此外，優(yōu)瞳今年還將繼續(xù)充分挖掘運動場景下的使用需求，重新定義舒適的用眼方案，讓每一位熱愛運動的年輕人可以清晰感受運動帶來的快樂。
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