威爾普斯 | 品牌視覺升級(jí)全案
“與我們有交集的一切，都會(huì)變得更好”
From 威爾普斯
PART 1
視覺創(chuàng)意 DESIGN IDEAS
分析品牌需求，建立視覺變革
? 品牌服務(wù)背景
威爾普斯（WELLPLUS），專注中國(guó)油氣行業(yè)的精尖技術(shù)專家，公司與清華大學(xué)四川能源互聯(lián)網(wǎng)研究院、北京總院深度合作。
? 品牌升級(jí)目標(biāo)
通過視覺，傳遞全新的業(yè)務(wù)方向與品牌戰(zhàn)略：站在中國(guó)“碳中和、碳達(dá)峰”和全球油氣行業(yè)綠色轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略高度，成為油氣行業(yè)開展新能源科技創(chuàng)新的先行者。
? 視覺升級(jí)核心
視覺主題｜
如果我們用“藍(lán)海”來描繪新能源這一極有可能改變世界格局的領(lǐng)域，那么威爾普斯，就將會(huì)是一頭 “巨鯨”驚濤駭浪而來，為油氣行業(yè)帶來一陣綠色的新風(fēng)。
■
LOGO誕生
THE BIRTH OF THE LOGO
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超級(jí)符號(hào)
SUPER SIGNAL
威爾普斯將帶領(lǐng)油氣行業(yè)邁入更美好的新能源時(shí)代，這種變革成為最重要的命題，我們希望視覺也能強(qiáng)勢(shì)輸出這一點(diǎn)。
利用超級(jí)符號(hào)，強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一的視覺信號(hào)，力圖在威爾普斯的客戶心中建立擁有獨(dú)特個(gè)性的品牌形象。
觸點(diǎn)場(chǎng)景應(yīng)用
在各個(gè)觸點(diǎn)里遇見同樣的超級(jí)符號(hào)，包括廣告、公關(guān)、銷售、渠道等傳播方式，通過這些品牌觸點(diǎn)，傳遞至品牌場(chǎng)景可見的每個(gè)角落。
PART 2
視覺規(guī)范
VISUAL NORMS
利用視覺升級(jí)，創(chuàng)造品牌情緒價(jià)值
品牌視覺建立后，需要被執(zhí)行到每一個(gè)細(xì)節(jié)落地，才能將完整的品牌形象刻入腦海，因此視覺規(guī)范是一個(gè)必要的系統(tǒng)化過程。
未來，企業(yè)與其客戶在系統(tǒng)指導(dǎo)下開展視覺傳播，達(dá)到統(tǒng)一有效的傳播效果。
規(guī)范手冊(cè)節(jié)選
PART 3
后記：設(shè)計(jì)情緒價(jià)值
DESIGN FOR EMOTION VALUE
利用視覺升級(jí)，創(chuàng)造品牌情緒價(jià)值
在本次品牌服務(wù)中，我們一直強(qiáng)調(diào)著圍繞品牌情緒價(jià)值展開設(shè)計(jì)思考。
那么，何為企業(yè)的品牌情緒價(jià)值？
除商品規(guī)格、參數(shù)為代表的功能價(jià)值外，能夠讓客戶對(duì)商品和品牌方產(chǎn)生情感共鳴，這便是地位日益重要的情緒價(jià)值。
BRAND VALUE
企業(yè)價(jià)值
功能價(jià)值 | 情緒價(jià)值 |
商品和服務(wù)自身的品質(zhì)、性能、原料等 | 設(shè)計(jì)、故事背景、愿景、任務(wù)、社會(huì)貢獻(xiàn)的要素、CSR |
「設(shè)計(jì)」被放在了情緒價(jià)值的重要位置
也因此，大型品牌通常在開展重大戰(zhàn)略迭代時(shí)，進(jìn)行品牌視覺設(shè)計(jì)升級(jí)，在第一時(shí)間引起客戶/消費(fèi)者的注意。
■
陪伴式品牌分析
BRAND ANALYSIS
萬物企劃主張與客戶進(jìn)行陪伴式溝通，共同建立品牌情緒與主張。本次，我們也從產(chǎn)品搭建、品牌將威爾普斯的品牌情緒定格在以下幾句要文中。
｜品牌定位
致力于成為油氣行業(yè)最有價(jià)值的新能源發(fā)展的科技創(chuàng)新先行者。
｜品牌理念
1.懂石油的人做油氣行業(yè)新能源更貼心、更專業(yè)、更讓業(yè)主放心。
2.推動(dòng)油氣行業(yè)更高質(zhì)量、更快速度綠色轉(zhuǎn)型，讓石油人依然引領(lǐng)新能源行業(yè)。
｜企業(yè)使命
追求科技進(jìn)步，為人類能源事業(yè)做出卓越貢獻(xiàn)
｜企業(yè)愿景
將能源行業(yè)帶入綠色智慧時(shí)代
｜企業(yè)價(jià)值觀體現(xiàn)
與我們有交集的一切都變的更好
希望我們有關(guān)品牌設(shè)計(jì)的這份思考，能夠幫助到威爾普斯向客戶傳遞這份美好愿景。
也唯有如此，才能讓我們的設(shè)計(jì)創(chuàng)造出有效的價(jià)值。
THE END
編輯 | 卡卡
設(shè)計(jì) | QY
動(dòng)效 | Along
策劃 | 卡卡
Team | 萬物企劃
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