希加加，第一個(gè)吃到漢堡的數(shù)字人

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舉報(bào) 2022-04-25

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虛擬支付、虛擬形象、虛擬現(xiàn)實(shí)

在這個(gè)元宇宙擁抱現(xiàn)實(shí)、萬物皆可digital的時(shí)代

有一個(gè)數(shù)字人自問世以來

第一句話卻是：請(qǐng)問如何快速成為人類？

希加加這一波being human的反向發(fā)問

讓生而為人的碳基生物實(shí)實(shí)在在膨脹了一秒

就在熱心群眾紛紛亮出歪招，深入交流人類生活方方面面的時(shí)候

“人類世界的AI觀察者”早已先行一步

不僅洞察到快餐頂流麥當(dāng)勞的新品潮流，還搖身一變成為推薦官

直接在成都和大連的街頭上演數(shù)字人吃虛擬漢堡

人來人往的商業(yè)街上，「希加加」占據(jù)優(yōu)勢(shì)位置，從屏幕下方的麥當(dāng)勞店鋪中直接”掏”出了安格斯MAX厚牛堡，這一波仿佛是直接回答了仿生人和電子羊的經(jīng)典問題：數(shù)字人當(dāng)然吃得到虛擬漢堡。

雖然對(duì)于麥當(dāng)勞來說，這是首次聯(lián)手虛擬偶像做新品代言；但希加加的跨界動(dòng)作卻是由來已久：作為首個(gè)實(shí)現(xiàn)AIGC的數(shù)字虛擬偶像，希加加不僅能夠像人一樣對(duì)話、行動(dòng)，還可以進(jìn)行自主學(xué)習(xí)及迭代，基于強(qiáng)大的AI能力進(jìn)行創(chuàng)作、快速生成內(nèi)容。早在去年年底的百度AI開發(fā)者大會(huì)，希加加作為AI數(shù)字人與梅耶·馬斯克就數(shù)字人問題展開對(duì)話，并在之后的幾個(gè)月里晉升為導(dǎo)航助手。在《蜘蛛俠：英雄無歸》線上定檔日，希加加再次發(fā)揮了她的好奇心和想象力，僅同框的時(shí)間里便擴(kuò)展出“成為蜘蛛俠”的潛質(zhì)，而在《三體》改編成影視劇被全網(wǎng)熱議時(shí)，希加加就發(fā)揮自己善于學(xué)習(xí)的技能，模仿起書中葉文潔的經(jīng)典臺(tái)詞，在這般神速的進(jìn)步面前，誰看了不得說一句mind-blowing？

隨著希加加等虛擬數(shù)字人紛紛“下場(chǎng)”進(jìn)入商業(yè)化品牌聯(lián)合的營銷領(lǐng)域，未來品牌代言的趨勢(shì)將不可避免地傾向于虛擬偶像，跨維媒介營銷也將打破現(xiàn)有營銷同質(zhì)化、審美疲勞的窘境，依托虛擬偶像結(jié)合品牌IP，成為巨大商機(jī)的同時(shí)，也將帶領(lǐng)品牌方開啟第二營銷戰(zhàn)場(chǎng)。此次希加加代言麥當(dāng)勞新品正是一個(gè)重要的啟示：在元宇宙概念下，相較于圖文內(nèi)容載體，具有沉浸式、代入感的跨維視覺媒介組合會(huì)變得更受歡迎，而虛擬偶像作為元宇宙中非常重要的一個(gè)要素，圍繞著虛擬偶像可能產(chǎn)生的故事、應(yīng)用，會(huì)是元宇宙的一個(gè)核心。對(duì)于IP運(yùn)營者和品牌方來說，面向新生代人群，應(yīng)用新技術(shù)作為講故事的方式，虛擬人也是未來IP打造和品牌營銷不可忽視的一環(huán)。

這一波跨維媒介營銷的勝利出圈既是感官盛宴的全新嘗試，又是一次品牌數(shù)字化的煥新體驗(yàn)，在現(xiàn)有營銷展現(xiàn)日漸疲乏的今天給予了更多可能性的展現(xiàn)。拋卻概念與小眾的思維意識(shí)后，元宇宙真正展現(xiàn)的是當(dāng)代年輕人的精神家園，而原住民希加加的身份正是適合打破次元壁，構(gòu)建虛擬但現(xiàn)實(shí)的溝通場(chǎng)景，助力品牌在營銷語境中與用戶深度互動(dòng)、精準(zhǔn)觸達(dá)直擊心靈。

如今虛擬代言人已然成為一種新的潮流，接下來，希加加與各大品牌的結(jié)合還會(huì)碰撞出怎樣的火花？讓我們一起拭目以待！

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