漲價(jià)預(yù)警？LV定義300萬(wàn)以下屬于“無(wú)收入人群”

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舉報(bào) 2022-04-25

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4月19日，LVMH路易酩軒集團(tuán)流出的高層會(huì)議內(nèi)容引發(fā)討論：LVMH把人群收入分為：個(gè)人方面，1000萬(wàn)以上的超高凈值，300萬(wàn)-1000萬(wàn)的高凈值。家庭方面，3000萬(wàn)以上超高凈值，1000-3000萬(wàn)的高凈值。

低于這兩者統(tǒng)稱為「無(wú)收入人群」。

進(jìn)一步分析，如果順應(yīng)這種客戶結(jié)構(gòu)的趨勢(shì)，會(huì)導(dǎo)致LVMH順應(yīng)超高凈值人群偏好，繼續(xù)發(fā)力高端產(chǎn)品線。

同時(shí)，那些「便宜」的入門款產(chǎn)品，會(huì)因?yàn)槭袌?chǎng)策略的向上迎合，以及非目標(biāo)客戶（無(wú)收入客戶）的萎縮，可能會(huì)繼續(xù)提價(jià)，繼續(xù)剔除日益減少的無(wú)收入客戶群，把高端人群的優(yōu)越感和階層標(biāo)簽焊死。

作為世界前三奢侈集團(tuán)，LVMH的商業(yè)版圖遠(yuǎn)不止于LV路易威登。LVMH集團(tuán)旗下?lián)碛?5家設(shè)計(jì)高品質(zhì)產(chǎn)品的卓越品牌。

財(cái)大氣粗的LVMH一言不合就收購(gòu)，最近還把蒂凡尼Tiffany收編麾下。

除了以上品牌，還有化妝品和香水，Acqua di Parma（帕爾瑪之水）、Benefit Cosmetics（貝玲妃）、Fresh（馥蕾詩(shī)）、Givenchy Parfums（紀(jì)梵希）、Guerlain（嬌蘭）、Kenzo Parfums（高田賢三香水）、Maison Francis Kurkdjian ……

有人覺得被「無(wú)收入人群」說(shuō)法冒犯到，有人覺得覺得年薪30萬(wàn)確實(shí)不配LV。

其實(shí)，所謂奢侈品，不過是富人的日用品。

每天一遍「無(wú)收入人群」遠(yuǎn)離消費(fèi)主義。

你怎么看？

品牌地圖坐標(biāo) Brand Atlas Positioning

品牌：LVMH全名Louis Vuitton Mo?t Hennessy中文為法國(guó)酩悅·軒尼詩(shī)－路易·威登集團(tuán)，簡(jiǎn)稱路易酩軒。

坐標(biāo)：1987年由Moet Hennessy和Louis Vuitton兩大集團(tuán)合并，成立于法國(guó)

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