國(guó)家電網(wǎng)上演“雷人”rap，看看央企是如何在B站整活的
這兩天，國(guó)家電網(wǎng)在B站上傳了一個(gè)很有趣的作品，乍一看開頭的制作水平還以為是什么大型鬼畜神曲，沒想到是一首“高能防雷R(shí)ap”。
“風(fēng)大雨大在戶外，身體莫往桿塔斜”、“環(huán)境實(shí)在太惡劣，能躲就躲不丟臉”，能用押韻一本正經(jīng)地講防雷知識(shí)，旋律甚至有點(diǎn)以父之名的味道，國(guó)家電網(wǎng)算是rap界獨(dú)一份了。
更有意思的是評(píng)論區(qū)里冒出來(lái)不少同行，看完直接實(shí)名羨慕：
國(guó)家電網(wǎng)在B站上一向是頂流官方賬號(hào)，他們投稿的視頻內(nèi)容不拘一格，從宅舞到魔性廣告再到紀(jì)實(shí)內(nèi)容，總是能精準(zhǔn)掐住年輕人的喜好，播放量超過(guò)100W的爆款俯拾皆是。
在B站整活的官方不少，國(guó)家電網(wǎng)為什么能夠出人頭地？我們來(lái)分三個(gè)點(diǎn)來(lái)分析一下。
1.靈活變化，掌握平臺(tái)語(yǔ)言
不同平臺(tái)擁有不同調(diào)性是新媒體公知的絕對(duì)法則，而國(guó)家電網(wǎng)則熟練掌握了各個(gè)平臺(tái)的套路。比如在比較接地氣的頭條上，國(guó)家電網(wǎng)的畫風(fēng)是滿滿正能量：
在抖音上，國(guó)家電網(wǎng)是一副不食人間煙火的樣子：
而到了B站上，國(guó)家電網(wǎng)就變成了這樣：
如果只是機(jī)械分發(fā)內(nèi)容，效果注定稀松平常，國(guó)家電網(wǎng)能夠根據(jù)不同平臺(tái)的調(diào)性，靈活切換內(nèi)容形態(tài)和話術(shù)，所以才能在B站上做得風(fēng)生水起。
2.官方整活，最為致命
很多大型企業(yè)都想要做好B站，但自重身份不肯做接地氣的內(nèi)容，導(dǎo)致視頻內(nèi)容始終充滿“爹味”。而國(guó)家電網(wǎng)整起活來(lái)一點(diǎn)沒有央企的架子，爆款率居高不下。
比如在《第一次見丈母娘有點(diǎn)緊張》這個(gè)作品里，有車有房的碩士女婿居然靠節(jié)省用電打動(dòng)岳父岳母，既有荒誕搞笑又有對(duì)生活的深入洞察，讓網(wǎng)友直呼“這廣告好看”。
還有《別怕，我就輕輕地拍一下》，只用三句話就實(shí)現(xiàn)了令人捧腹的精彩反轉(zhuǎn)，“這是熱帶、這是寒帶，這是不系安全帶”，彈幕里全是“哈哈哈哈”。
至于B站入門必備的小姐姐跳舞更是從不缺席，正經(jīng)八百的抓住了流量密碼。
不難發(fā)現(xiàn)，國(guó)家電網(wǎng)的內(nèi)容非常接地氣，什么雷人Rap、學(xué)姐宅舞、神級(jí)反轉(zhuǎn)，年輕人愛看什么就拍什么，加上其拍攝水準(zhǔn)和后期制作都十分用心，想不火也難。
3.量大管飽，持續(xù)更新
其實(shí)，國(guó)家電網(wǎng)也不是一直都這么強(qiáng)的。
國(guó)家電網(wǎng)最早是19年底開始集中在B站投稿，兩年多的時(shí)間里投稿數(shù)量超過(guò)999+，高峰期能夠達(dá)到每日一更甚至兩更，其勤奮程度碾壓絕大多數(shù)up主。
但從數(shù)據(jù)來(lái)看，2021年以前國(guó)家電網(wǎng)的播放量很少過(guò)萬(wàn)，基本都沒有什么水花，主要原因還是內(nèi)容過(guò)于平淡，幾乎是以硬核科普和暖心正能量?jī)煞N題材為主。
而在2021年6月份之后，國(guó)家電網(wǎng)的賬號(hào)明顯換了一個(gè)畫風(fēng)，開始頻繁整活，播放量也有了飛躍式的提升，此后幾乎每條視頻都穩(wěn)固在10W播放量左右，少有撲街的作品。
對(duì)于現(xiàn)在的主流新媒體平臺(tái)來(lái)說(shuō)，即便是算法推薦的內(nèi)容也高度依賴粉絲基數(shù)，只有迎合用戶群體去打造爆款內(nèi)容，才能讓賬號(hào)長(zhǎng)期保持高曝光度，國(guó)家電網(wǎng)就是一個(gè)典型。
在曝光量維持在高位之后，國(guó)家電網(wǎng)的賬號(hào)視頻選題變得更加自由，甚至還把2012年過(guò)收購(gòu)葡萄牙國(guó)家能源網(wǎng)公司股份的談判過(guò)程搬上了B站，同樣大獲成功。
總的來(lái)看，主動(dòng)擁抱B站文化+尊重用戶群體的需求+長(zhǎng)期堅(jiān)持的內(nèi)容產(chǎn)出，讓國(guó)家電網(wǎng)成為了頂級(jí)的B站官方賬號(hào)，改變了很多人對(duì)央企的嚴(yán)肅刻板印象。
想要真正跟網(wǎng)友打成一片，不妨學(xué)學(xué)國(guó)家電網(wǎng)的這波操作。
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