女性不要靠近車，會(huì)變得不幸？

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舉報(bào) 2022-04-20

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“馬路殺手”一直有性別指向；女性司機(jī)出交通事故，新聞標(biāo)題多會(huì)強(qiáng)調(diào)“女司機(jī)”；大部分汽車安全實(shí)驗(yàn)針對的，是以男性身體為模板的假體人。甚至許多汽車廣告中存在大量物化女性的因素。

2017年7月，奧迪發(fā)布《奧迪二手車廣告之整容篇》，婆婆突然出現(xiàn)，對新娘捏鼻子、揪耳朵、扯嘴。一番驗(yàn)證后，做出OK手勢，隨后出現(xiàn)奧迪二手車頁面，配畫外音，“官方認(rèn)證才放心”、“重要決定必須謹(jǐn)慎”。

網(wǎng)友怒了。在古代，人們買馬才這樣檢查。

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早在奧迪前，寶馬、阿斯頓馬丁等廣告也因涉嫌性別歧視引起爭議。廣告配圖為性感惹火女郎，標(biāo)題：“You know you are not the first”（你知道你不是第一個(gè)，但你會(huì)在意嗎？），不僅將女性物化成了商品，還帶有性暗示意味。

另有奔馳，用8個(gè)女人的胸比喻安全氣囊的柔軟安全。這種男性視角令許多女性奔馳車主大感不快。

長安福特在官微發(fā)布一則“測評車速掀裙子”的廣告視頻，文案：“日本動(dòng)漫男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的嗎？”，附上“帶你一飽眼?！钡仍掝}詞，這種低級惡意的玩笑瞬間引起網(wǎng)友的輿論攻擊。當(dāng)日午間，長安福特官微致歉。

然而隨著女性司機(jī)增多、女性消費(fèi)水平上升，汽車的女性消費(fèi)市場也逐漸收獲了重視。不僅有了諸多專為女性打造的車型，如長城旗下的歐拉、五菱宏光的mini……許多汽車自媒體也開始為女性推薦車型，更多品牌在廣告宣傳上也漸漸關(guān)注女性。今天，盤點(diǎn)那些為“女司機(jī)”正名的廣告：

1.騰訊地圖：那些“男司機(jī)”的假新聞

騰訊地圖發(fā)現(xiàn)，報(bào)道中的車禍?zhǔn)录?jīng)常提到“女司機(jī)”卻很少提到“男司機(jī)”，然而事實(shí)上，女司機(jī)的事故率不及男司機(jī)的一半。于是騰訊地圖制造了一起假“新聞聯(lián)播”，畫面中的主播們在播報(bào)車禍新聞時(shí)反復(fù)提及男司機(jī)，在令人心生不快時(shí)，才在最后點(diǎn)名以上新聞均為杜撰。并提出呼吁：“安全駕駛與性別無關(guān)，一起為女司機(jī)正名。”

2.奔馳：She’s Mercedes

2015年，奔馳成立了女性社區(qū)She's Mercedes，將卓越非凡的女性匯聚一堂，為全世界的女性提供了分享精致人生、相互交流激發(fā)靈感的平臺(tái)。奔馳為此推出了兩則宣傳片，像奔馳寫給女性的一封情書。它不僅挖掘了時(shí)代女性的自信積極、堅(jiān)強(qiáng)獨(dú)立，展現(xiàn)了女性之美，也傳遞著一種生活態(tài)度，激勵(lì)撫慰了女性的心靈，很好的契合了女性群體，特別是精英女性的需求。

2018 發(fā)出你的聲音，喚醒更多女性力量

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2017 去遇見知己，更看見自己

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3.沃爾沃：E.V.A安全平等行動(dòng)

沃爾沃公司提出了E.V.A計(jì)劃，全部無償分享其自1970年以來收集的所有關(guān)于汽車交通事故的數(shù)據(jù)，對包括競爭對手在內(nèi)的所有汽車制造商和公眾公開其研究數(shù)據(jù)，供汽車行業(yè)使用，將人類安全置于最高地位。E.V.A.的含義是“EQUAL VEHICLES FOR ALL”，即“安全面前，人人平等”。瑞典創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Forsman＆Bodenfors藝術(shù)總監(jiān)Sophia Lindholm說：“女性更容易在車禍中受傷。在很大程度上是因?yàn)樵谄嚺鲎矞y試中采用的道具是男性身體的標(biāo)準(zhǔn)。因此，大多數(shù)汽車只是對男性更安全?！敝钡?019年，多數(shù)車廠在造車時(shí)，仍只參考男性假人的撞擊測試資料。

沃爾沃于2002年創(chuàng)造了Linda，世界上第一個(gè)模擬孕婦的碰撞試驗(yàn)假人。她不但具有孕婦的外觀，還擁有非常逼真的包括子宮、羊水、胎盤、胎兒等在內(nèi)的分層結(jié)構(gòu)。汽車安全的問題，從來無分年齡、無分性別。在這件關(guān)乎每個(gè)人的事情上追求“平等”，是VOLVO創(chuàng)造Linda的初衷。

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4.路虎：別征服她，服她

路虎婦女節(jié)廣告別出心裁。在大眾印象中，路虎是一個(gè)稍顯硬漢的汽車品牌。然而心有猛虎，細(xì)嗅薔薇，這一次，路虎挖掘女性力量，推出了一則主題為「別征服她·服她」的主題營銷。雖然征服與服只有一字之差，但卻由男性視角下的審視專為女性視角下的自立，通過女性剪影與汽車越野雙重曝光的方式，既呼應(yīng)了女性力量又凸顯了品牌調(diào)性。

5.別克：雨刷器情書

別克官方發(fā)布了一封「雨刷器情書」，為女車主送上真情告白。通過每一位駕駛者最熟悉的擋風(fēng)玻璃視角，記錄了從春夏到秋冬，一個(gè)女孩從青澀走向成熟，獲得幸福與成長的經(jīng)歷?！白屛覀冇眠@山川風(fēng)景，追逐妳一公里又一公里，妳的每一程，都在通往明媚的遠(yuǎn)方”——這是別克品牌與歌手及演員鄭云龍為“女神”們獻(xiàn)上的一封特別的“雨刷器情書”。

正中詩中所言，別克將始終立足于女性消費(fèi)者出行需求，助力女性自信應(yīng)對每一程挑戰(zhàn)、不懈追尋每一個(gè)遠(yuǎn)方。

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6.長城歐拉：把？拉直

長城旗下的歐拉汽車品牌于2021年發(fā)布全新品牌定位——全球更愛女人的汽車品牌。目前歐拉用戶 70-80%是女性。歐拉注意到，好奇心與女性是天生的關(guān)聯(lián)詞，前有因好奇心的驅(qū)使改變世界的偉大女性，未來世界也會(huì)因女性的綻放而璀璨。

每個(gè)犀利的問號(hào)，都是對世界的一次挑戰(zhàn)。每一次把？拉直，都能讓世界為之驚嘆。通過將代表求知欲與好奇心的“？”拉直成為令人贊嘆的“！”這一概念，向驚嘆世界的女性致敬。

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判別人類社會(huì)文明程度的重要標(biāo)志之一，

就是是否在性別、年齡、種族、地域等方面存在偏見和歧視。

如果你反對種族歧視、地域歧視，

那么，請你也不要再污名化女司機(jī)。

她們同其他二分之一的司機(jī)一樣都是自己人生的掌舵手。

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