德國唯寶官宣白宇：有效代言被他們「盤」明白了

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舉報 2022-04-19

掃描,分享朋友圈

飯圈發(fā)展到今天，代言人所裹挾的廣泛流量已成為某種致富密碼，“代言”從營銷案例中輕描淡寫的某一頁，到濃墨重彩的某一章，見證了品牌與明星捆綁關系的形成，一榮俱榮一損俱損。對艾迪霍克來說，為德國唯寶官宣代言人，就是一次賭上名譽的革新。

創(chuàng)立于1748年的德國唯寶Villeroy & Boch來自德國的梅特拉赫，全球領先的高端陶瓷制造商，不僅提供高端衛(wèi)浴、康體設備、餐具瓷器，還有高端優(yōu)雅的櫥柜及家具。

想將代言人效應最大化，確保流量的可持續(xù)性輸出，就要找到品牌與明星之間的共通點，構筑粉絲—明星—品牌的情感鏈路。

內(nèi)在的質感，外在的溫度

德國唯寶以“皇室御用”享譽全球，品質瓷具和尊貴衛(wèi)浴是它至為深刻的兩個標簽，它的受眾也被定位在高知中產(chǎn)、追求生活意趣的框架內(nèi)，由此映射到個體，代言人需具備高品質、硬實力的特質以及熱愛生活、隨手分享的習慣，把代言流于日常，驅動粉絲效仿購買。

演員白宇，除了演技和流量之外，他在社交平臺有關餐盤、餐碗的分享超過60條，與唯寶的瓷器產(chǎn)品強關聯(lián)、與品牌所推崇的生活方式不謀而合。明星社交資產(chǎn)和品牌商業(yè)價值的超高相容性，將白宇從流量的浪潮中順勢“推”向了唯寶。

白宇微博PO文

內(nèi)在與外在的契合奠定了白宇的代言人角色，然而五花八門的官宣大法往往事倍功半，唯寶需要的，是有品質且有價值的“反向”營銷——沒有套路，不虛張作勢，僅攫取品牌和代言人的相契性作為傳播重心。

有效代言的盤活方式

擁抱生活，無疑是白宇和品牌之間的靈魂共振，因此，我們決定從白宇的日常著手，結合唯寶不同產(chǎn)品及年度節(jié)點打造系列宣傳短片，做到簡而精的有效宣傳。貫穿所有影片的核心Slogan“Love the moment愛上唯寶時刻”，也將使用唯寶產(chǎn)品與享受美好生活劃上了等號，在代言人特質、品牌立意、影片質感之間完美地實現(xiàn)了平衡。

作為首支代言人官宣短片，于粉絲面前登場亮相是關鍵。我們把“宇”你見面設為溝通點，先聚焦生活細節(jié)，再引導至本人，通過放大唯寶產(chǎn)品和白宇之間的關聯(lián)，淡化開屏露臉的生硬。再加之溫暖的鏡頭語言、流暢的場景切換，讓短短15秒的官宣TVC依然保有娓娓道來的故事感，又不失直截了當?shù)墓俜搅觥?/p>

白宇代言官宣影片

緊隨其后的跨年TVC，我們扣住“新年愿望”主題，以白宇的手寫便利貼鏈接唯寶對生活的正向加持，加深品牌印象，加強和粉絲的雙向互動。

新年愿望影片

隨后唯寶于農(nóng)歷新年推出虎年馬克杯，白宇錄制的口播視頻為#天貓年貨節(jié)#順勢引流，也令這波新春營銷如虎添翼。

新春拜年影片

春日將啟，我們結合時節(jié)與「法式花園」系列產(chǎn)品，帶來旅行主題影片。相機，風景，唯寶伴手禮，經(jīng)由白宇的演繹一一串聯(lián)，旅途的美好時刻重現(xiàn)眼前，再次強調了唯寶的“歐式”標簽，引發(fā)觀者對浪漫生活的暢想。

旅行主題影片

借由白宇的唯寶時刻，品牌的使用場景得以細分呈現(xiàn)，無論是坐在浴缸內(nèi)享用咖啡，還是手持花灑“耍寶”，直白地讓白宇為唯寶發(fā)聲，溫和地讓粉絲接受品牌，也許正是有效盤活代言的方式。

從官宣影片的發(fā)布，到后續(xù)影片的推出，唯寶官宣微博吸引到大批粉絲自帶物料留言評論。而“未完待續(xù)”的發(fā)布節(jié)奏，也是為品牌日后的長久轉化做鋪墊。

官宣微博評論

飯圈的驅動力仍在繼續(xù)。通過社交媒體和淘內(nèi)渠道的多重滲透，明星定制禮盒作為必入同款已納入粉絲們的應援KPI，在白宇超話內(nèi)，關于唯寶的曬單微博屢見不鮮。

白宇超話截圖