“破產(chǎn)新寵”精致露營興起，產(chǎn)業(yè)或成未來藍(lán)海市場？
清明踏青過后，跟隨春天一起萌動的，還有朋友圈里的露營達(dá)人們。奶白色帳篷、小清新餐布、鮮花美食、泡泡機(jī)、星星燈、月亮椅、戶外鍋具與營車……這些組合在一起，就是靚麗的春日露營圖景。
2020年，可以稱為精致露營在中國興起的元年。露營從小眾圈層的愛好，變成了小資、情調(diào)的代名詞，“野奢”、“精致露營”越來越受到年輕人的追捧。
達(dá)人們仿佛也厭倦了傳統(tǒng)的探店打卡，而是把空間拓展到戶外，將外拍、美食和消遣相結(jié)合。是否容易出片、營地如何、裝備怎樣，在解決這些問題的同時，助推了露營及其上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)。
一、高速增長的“露營”關(guān)鍵詞
在抖音2022年發(fā)布的十大潮流生活趨勢報告中，露營被列為十大潮流趨勢之一。盡管受到疫情的影響，今年清明假期，小紅書上“露營”搜索量相比去年同期仍有大幅上漲，高達(dá)427％。攜程發(fā)布的《2022清明假期旅行消費(fèi)數(shù)據(jù)報告》同樣顯示，“露營”搜索量環(huán)比上漲98%。哪里有需求，哪里就有市場，消費(fèi)端的火熱催生了露營產(chǎn)業(yè)的火爆。截止2022年4月13日，企查查上與“露營”有關(guān)的企業(yè)達(dá)50970家，半年內(nèi)就新增了10995家。
不僅如此，這屆露營達(dá)人們不僅想把家搬出去，還得能PK氣氛擔(dān)當(dāng)。在工作與生活的雙重壓力下，“一秒逃離城市”是歷屆年輕人的業(yè)余課題?！叭鲆啊狈绞街鸩缴墸藗儾辉贊M足于傳統(tǒng)野營的親近自然，露營開始走上精致路線。
除了露營的基本場所——營地、木屋樹屋或房車，精致露營帶來的裝備需求也帶火了相關(guān)行業(yè)。睡袋、便攜桌椅、卡式爐、戶外炊具、燒烤裝備等銷售額均有不同程度上漲。野炊、帳篷、漁具等戶外關(guān)鍵詞，成為抖音高頻內(nèi)容。
2022年抖音電商十大潮流生活趨勢報告
單以“戶外桌子”類目為例，2021年天貓該類目銷售額同比增長127.5%。
2021中國線上高增長消費(fèi)市場白皮書
當(dāng)然，也不僅僅是戶外桌子。在高需求刺激下，各類目均涌現(xiàn)了大量不同風(fēng)格的新品牌，急于在露營熱的當(dāng)下占據(jù)市場。
二、露營達(dá)人：構(gòu)建城市里的烏托邦
露營走紅的背后，是后疫情時代下，受眾尤其是Z世代年輕受眾生活方式的改變。
沒有一塊假期的草坪，能逃開露營的帳篷。因?yàn)橐咔閹淼臒o法遠(yuǎn)行的空間局限，人們轉(zhuǎn)而把目光投向身邊的戶外體驗(yàn)。城市近郊、山野花園都成為了戶外露營場所。無論是帶著孩子玩耍放風(fēng)箏的三口之家，還是拍照野炊的年輕群體，露營所具備的短期放松、無需徒步勞頓、美食美景兼顧等特點(diǎn)，很快俘獲了一票受眾。
尤其對于Z世代“戶外時髦作精”，露營融合了戶外體驗(yàn)、戶外場景拍攝，更能打造出在社交圈獲得同好認(rèn)同的照片、短視頻，甚至誕生了戶外觀星、戶外音樂、戶外美食為代表的“露營式社交”，最終使露營成為沖出小眾圈的Z世代消費(fèi)場。去年天貓618消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，露營、垂釣和沖浪超越了手辦、盲盒和電競，成為年輕人“破產(chǎn)新三寵”。
隨之而來的還有露營內(nèi)容熱潮。截至目前，抖音“露營”相關(guān)話題播放量超過100億次；快手#露營#的話題播放量達(dá)14億次；B站“露營”頻道視頻播放量達(dá)3.3億次。
時髦潮人聚集地——小紅書，自然也誕生了一大批露營博主作為內(nèi)容生產(chǎn)主力。戶外時髦穿搭、戶外單品推薦、戶外拍照指南……大量與露營有關(guān)的課題都在為平臺貢獻(xiàn)流量。
馬蜂窩近期發(fā)布的《2022露營品質(zhì)研究報告》顯示，都市青年和親子家庭是露營主力軍；74%的露營愛好者來自一線及新一線城市。短暫的城市出逃、安全范圍內(nèi)親近自然、能拍出讓好友點(diǎn)贊的照片、不同于日常的生活體驗(yàn)，露營構(gòu)建起了都市“打工人”的烏托邦，成為朋友圈新晉“頂流”。
三、露營生意：新生行業(yè)的成長煩惱
露營的火熱離不開城市“新中產(chǎn)”的追捧。經(jīng)歷了2021年增長率的高光時刻，露營行業(yè)有望持續(xù)增長，僅露營營地的市場規(guī)模2025年預(yù)計將達(dá)到562.1億元。
盡管不能遠(yuǎn)途出游的空間局限給露營產(chǎn)業(yè)打了一針催化劑，但疫情同樣為這個國內(nèi)“新生兒”帶來不小的沖擊，露營生意亦遠(yuǎn)非想象的容易。姑且不說各地頻繁出現(xiàn)的疫情封控政策，單就短時間內(nèi)入局的大量品牌而言，也算是 “卷”起了一股行業(yè)旋風(fēng)。
同時，新生行業(yè)因?yàn)檎叻ㄒ?guī)、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的缺乏，以及消費(fèi)市場并未完全滲透，也面臨著許多挑戰(zhàn)——絕大多數(shù)消費(fèi)者是一次性消費(fèi)，很少二次打卡；各營地水平參差不齊，消費(fèi)者體驗(yàn)不佳；前期投入成本大，回報時間長；多為賺熱度式快餐消費(fèi)，難以持續(xù)盈利，少有行業(yè)代表作……這些都是無法回避的成長煩惱。
有意思的是，面對反復(fù)的疫情，露營達(dá)人們先于行業(yè)率先開展“自救”。
走不遠(yuǎn)是嗎？教你在小區(qū)草地拍出露營大片；隔離居家是嗎？自家陽臺也可以來次天幕電影結(jié)合美食主題的“野”營。聰明的他們在前進(jìn)的生活中不斷探索新的娛樂方式。當(dāng)然，創(chuàng)意遠(yuǎn)不止于此。這同樣為露營產(chǎn)業(yè)帶來新的希望。
在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的風(fēng)口，盡管露營及其上下游行業(yè)仍有很多問題需要解決，作為體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)的新興代表，未來或?qū)⒂瓉砀鼜V闊的發(fā)展空間。這一點(diǎn)，是無疑的。
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