伸手摘星，關(guān)于老板電器品牌升級(jí)的深度解析
2022年3月30日晚7點(diǎn)，老板電器全平臺(tái)上線(xiàn)“2022老板電器中國(guó)新廚房科技新品發(fā)布會(huì)”直播，同時(shí)推出一系列重磅新品，包括全新一代高性能集成灶、超薄近吸油煙機(jī)煥彩系列、大容量蒸烤炸一體機(jī)大搪系列、大廚高端臺(tái)式智能彩屏蒸烤微炸一體機(jī)、行業(yè)首款洗消一體機(jī)光焱s1、川系列燃?xì)鉄崴饕约皶?huì)烹飪的冰箱等，彰顯了其劍指廚電領(lǐng)域拓展品類(lèi)的雄心。事實(shí)上，老板電器也從過(guò)去的“大吸力油煙機(jī)”定位，不斷拓寬品類(lèi)賽道，取得亮眼成績(jī)。
同步更新的還包括老板電器的品牌內(nèi)核。經(jīng)過(guò)更深層次的品牌梳理，老板電器將「銳意進(jìn)取」提煉為最新品牌態(tài)度，推出了全新的溝通口號(hào)：「讓科技廚房的起點(diǎn)更高點(diǎn)」。
一、 品類(lèi)擴(kuò)張拓寬賽道，贏(yíng)取商業(yè)紅利
2021年，在全球大環(huán)境持續(xù)，原材料成本壓力加劇等重重考驗(yàn)之下，老板電器依然逆勢(shì)而上，保持了20%以上的高速增長(zhǎng)，油煙機(jī)、灶具、蒸烤一體機(jī)三大品類(lèi)實(shí)現(xiàn)了行業(yè)占有率領(lǐng)先。油煙機(jī)、灶具更是連續(xù)7年全球銷(xiāo)量領(lǐng)先，洗碗機(jī)品類(lèi)也首次在零售渠道取得了國(guó)內(nèi)品牌中的領(lǐng)跑。同時(shí)，老板電器在2021年也首次獲得了大型烹飪廚電全球銷(xiāo)量領(lǐng)先，種種成績(jī)表明老板電器正在從一個(gè)油煙機(jī)的全球領(lǐng)導(dǎo)者進(jìn)化為一個(gè)烹飪電器的全球領(lǐng)先品牌。
不僅如此，老板電器在產(chǎn)品創(chuàng)新上更是碩果累累，全品類(lèi)超過(guò)50余款產(chǎn)品完成了迭代升級(jí)，并引領(lǐng)行業(yè)發(fā)布雙腔大吸力油煙機(jī)、創(chuàng)造者系列等革命性的劃時(shí)代產(chǎn)品。
過(guò)去談及老板電器，是家喻戶(hù)曉的油煙機(jī)品類(lèi)領(lǐng)導(dǎo)者品牌，也是大多數(shù)人對(duì)于品牌的初印象。而近期系列新品的推出，是老板電器持續(xù)在跨品類(lèi)拓展上做出的耀眼成績(jī)，也意味著老板電器對(duì)于未來(lái)有了更清晰的規(guī)劃，品牌即將邁入全新的發(fā)展階段。
二、深度詮釋烹飪創(chuàng)造力，關(guān)注品牌力增長(zhǎng)
其實(shí)老板電器的主要品牌策略方向幾乎沒(méi)有太大變化，比如聚焦烹飪、秉承科技賦能助力烹飪、始終溝通烹飪創(chuàng)造力等。但如今可以明顯看出的變化，則是老板電器在品牌內(nèi)核上雕刻地更加精細(xì)了，其品牌表達(dá)、價(jià)值主張也在這個(gè)過(guò)程中更加彰顯。
在老板電器過(guò)往品牌發(fā)展過(guò)程中，大吸力硬實(shí)力標(biāo)簽、硬核氣質(zhì)、實(shí)干匠心、男性人設(shè)的既有品牌基因DNA塑造形成了老板電器的科研人精神和工程師文化，其永恒追尋與信仰精神正是「創(chuàng)造」。
同時(shí)， 老板電器也洞察到，尊重科學(xué)、銳意進(jìn)取、勇于探索、敢為人先、文化自信也正是當(dāng)代中國(guó)特色的社會(huì)主義價(jià)值觀(guān)?？萍际菑?qiáng)國(guó)的根本。作為廚房電器領(lǐng)導(dǎo)品牌，老板電器43年來(lái)專(zhuān)注烹飪賽道，更要用科技引領(lǐng)廚電行業(yè)的發(fā)展未來(lái)。如老板全新的溝通口號(hào)：「讓科技廚房的起點(diǎn)更高點(diǎn)」，老板電器把行業(yè)的高點(diǎn)，作為自己的起點(diǎn)，在廚房電器的科技性和專(zhuān)業(yè)性上做到極致。
因此，在品牌表達(dá)上，老板電器凝練出了一個(gè)關(guān)鍵態(tài)度「 銳意進(jìn)取 科技向前」。這絕不是老板電器口頭標(biāo)榜或紙上談兵，而是老板電器在無(wú)數(shù)次的探索與突破中不斷超越自我的信念源動(dòng)力。
而且，老板電器的「 銳意進(jìn)取 科技向前」不是為了單純追求技術(shù)的最新，而是在對(duì)用戶(hù)情感需求進(jìn)行深入了解后，鉆研烹飪與科技的關(guān)系，激發(fā)每個(gè)用戶(hù)的「烹飪創(chuàng)造力」。
老板電器認(rèn)為，烹飪是日常生活中最平易近人的創(chuàng)造，廚房是家里最有創(chuàng)造力的地方。中國(guó)廚房承載了中國(guó)人的美食創(chuàng)意和生活哲學(xué)。在這里，烹飪的好奇心與想象力都需要用科技去滿(mǎn)足。老板電器將科技和烹飪完美結(jié)合，通過(guò)科技力量讓烹飪變得更簡(jiǎn)單也更創(chuàng)新。
值得一提的是本次核心創(chuàng)意表達(dá)——天梯。廣告界泰斗李?yuàn)W貝納曾有名言：伸手摘星 即使徒勞無(wú)功亦不致一手污泥。階梯的上升喻意著老板電器讓科技廚房的起點(diǎn)不斷變高。老板電器新廚房，新科技，正是通向這個(gè)創(chuàng)作空間的階梯。
而本次品牌 Campaign 中，老板電器希望傳遞更為年輕、更有銳度的品牌形象，因此首次攜手脫口秀明星龐博。龐博，是一名畢業(yè)于一流學(xué)府上海交大的程序員，有著著名的太空三行代碼梗廣為流傳，嚴(yán)謹(jǐn)高知理工男形象深入人心。同時(shí)作為脫口秀演員，嘴強(qiáng)王者輕松輸出全場(chǎng)爆笑的幽默段子，深受年輕人喜愛(ài)。不僅如此，龐博生活中還憑借對(duì)烹飪的喜愛(ài)進(jìn)行全面拿捏，不乏溫度與風(fēng)度。高知但不高冷，這與老板電器想要打造的品牌形象是契合的。
在《龐氏做飯秘訣》脫口秀，結(jié)合龐博的做飯腦洞，為大家描繪了一幕充滿(mǎn)科技感的烹飪暢想，引發(fā)用戶(hù)探討關(guān)于烹飪的好奇心與奇思妙想。
一幕充滿(mǎn)科技感的烹飪暢想
龐博二次亮相，參觀(guān)老板電器科技廚房。品牌大片《天梯篇》不僅是品牌主張的發(fā)聲，更是品牌用一場(chǎng)理工男的科技廚房料理秀，回應(yīng)用戶(hù)的烹飪好奇心。
片子以龐博與老板電器工程師共同進(jìn)行創(chuàng)意料理秀展開(kāi)，隨著二人的腳步，從現(xiàn)代科技廚房走到未來(lái)概念展廳，逐漸呈現(xiàn)老板電器對(duì)未來(lái)中國(guó)新廚房的想象力，而科技始終走在想象力前面。
一場(chǎng)理工男的科技廚房創(chuàng)意料理秀
而線(xiàn)上的科技新品發(fā)布會(huì)，則是品牌進(jìn)一步詮釋?zhuān)绾斡每萍加矊?shí)力落實(shí)在產(chǎn)品，將烹飪奇思妙想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。老板電器發(fā)布的每一款產(chǎn)品都定義出了更適合中國(guó)廚房應(yīng)該有的樣子，每一個(gè)技術(shù)突破都讓行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)和用戶(hù)的體驗(yàn)更進(jìn)一步。老板電器讓科技廚房的起點(diǎn)更高點(diǎn)，烹飪創(chuàng)作的空間就會(huì)更自由。
作為行業(yè)龍頭，老板電器用一次次的創(chuàng)造，一代代的新產(chǎn)品，不斷超越已在頂峰的自己。
最后，分享一段老板電器CMO葉丹芃先生在發(fā)布會(huì)的致辭：
「43年來(lái)，我們對(duì)廚房從未停止過(guò)提問(wèn)和解答。我們相信在這小小幾平米的空間里，藏著太多的可能性?？萍疾粌H僅能夠探索那些生命之外的真相，也能夠探索生活之中的美好。 好奇不熄，探索不止。
我們這個(gè)偉大的民族，正是有了科技自立自強(qiáng)、不等不靠不要的精神，國(guó)家才會(huì)繁榮富強(qiáng)。正是有了在百年變局中集體奮斗、銳意進(jìn)取的力量，中華民族才會(huì)邁向偉大復(fù)興。這種不斷突破自我的創(chuàng)造精神，不僅是這個(gè)民族、這個(gè)時(shí)代的脈搏，更應(yīng)該成為了每個(gè)人、每個(gè)行業(yè)、每家企業(yè)的堅(jiān)定信仰。
在這個(gè)江河奔涌的時(shí)代，我們都是心懷夢(mèng)想的創(chuàng)造者，為彼此的心愿而奔赴，為共同的期待而努力。也正是烹飪對(duì)中國(guó)人、對(duì)人類(lèi)文明的重要價(jià)值，構(gòu)成了老板電器蓬勃向前，永不停歇的動(dòng)力。
既往之外，更要開(kāi)來(lái)。今天，老板電器站在了新的起點(diǎn)，在邁向世界級(jí)百年企業(yè)的征程中，我們希望用不斷自我突破的科技創(chuàng)新，為社會(huì)創(chuàng)造更大的價(jià)值，引領(lǐng)烹飪文明發(fā)展。」
作為廚電行業(yè)第一的領(lǐng)導(dǎo)者品牌，老板電器43年，一路銳意進(jìn)取，從未改變。
信奉科技向前，始終踐行創(chuàng)造者精神。
堅(jiān)信助力烹飪創(chuàng)造的背后，是務(wù)實(shí)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖吭娇萍剂Α?/p>
只為創(chuàng)造人類(lèi)對(duì)廚房生活的一切美好向往。
今天，老板電器再一次站在行業(yè)科技力的頂端，
創(chuàng)造中國(guó)新廚房，
讓科技廚房的起點(diǎn)更高點(diǎn)。
期待老板電器未來(lái)帶來(lái)更多驚喜！
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