喜茶攜手藤原浩玩轉(zhuǎn)黑色靈感，大膽創(chuàng)造不設(shè)限的茶飲體驗
4月7日，新茶飲開創(chuàng)者及推動者喜茶與知名街頭潮流引領(lǐng)者藤原浩及旗下設(shè)計單位FRAGMENT正式展開跨界合作，共同發(fā)起品牌Campaign。雙方深度碰撞靈感，以閃電和黑色為靈感，推出藤原浩特別款黑色特調(diào)、聯(lián)名包材及隨行杯、藝術(shù)杯等限量周邊，并同時于五座城市推出跨界“黑TEA”主題店，與消費者一起玩轉(zhuǎn)黑色，全方面體驗“喜一下，靈感來了”。
在面對高速發(fā)展的新茶飲行業(yè)和日漸崛起的年輕消費群體，喜茶始終堅持追求靈感，以質(zhì)優(yōu)價平的產(chǎn)品和獨特的品牌精神，激發(fā)消費者內(nèi)心中的靈感和喜悅。此次攜手街頭潮流引領(lǐng)者藤原浩展開合作，為潮流與藝術(shù)愛好者帶來集合街頭文化與新茶飲靈感的消費體驗，期待讓靈感與酷真正激勵每一位消費者。
基于精神共鳴，
展開從飲品到周邊的全方位合作
本次與街頭潮流引領(lǐng)者藤原浩先生展開合作，是喜茶品牌塑造的最新動作。喜茶自誕生伊始，就使用原葉茶、醇香芝士、真奶與新鮮水果為消費者帶來優(yōu)質(zhì)飲品，突破了傳統(tǒng)使用奶精粉、茶粉沖泡飲品的狀況，由此開創(chuàng)了新茶飲行業(yè)。此后，喜茶始終堅持使用“真果、真奶、真茶”原材料，并通過供應(yīng)鏈與服務(wù)品質(zhì)的不斷升級，持續(xù)推動新茶飲行業(yè)發(fā)展。擁有同樣的開創(chuàng)精神，本次合作方藤原浩先生憑借其在時尚與潮流領(lǐng)域的杰出靈感和敏銳創(chuàng)作，推動街頭潮流文化在一代代年輕人中普及開來，影響深遠。
基于雙方在各自領(lǐng)域的地位，以及雙方對于喜茶品牌中“酷與靈感”的深刻共鳴，本次喜茶與藤原浩先生攜手展開一系列合作，覆蓋特調(diào)飲品、周邊設(shè)計等，為消費者帶來集合線上線下于一體的多元體驗，期待為每一位消費者帶來“喜一下，靈感來了”的驚喜。
同時，雙方還將合作延伸至更大范圍。在飲品上，喜茶基于暢銷的桑葚系列產(chǎn)品、莓莓系列產(chǎn)品和黑色元素推出的“酷黑莓桑特調(diào)”于4月7日-5月15日在全國門店限量供應(yīng)。當(dāng)手剝新鮮桑葚果肉與新鮮草莓混合，雙重果肉清爽不膩，帶來滿滿爆汁體驗。
而藤原浩親自設(shè)計的飲品杯、杯套、紙袋、保溫袋，也將用“黑色靈感”席卷喜茶門店。
此外，雙方還攜手帶來了限定周邊產(chǎn)品。其中HEYTEA X FRAGMENT「茶渣靈感隨行杯套裝」超越場景限制，方便消費者日常使用。其杯身為極簡啞光黑色，外層采用可降解茶渣熱壓工藝塑造成型，定格茶渣的天然觸感和獨一紋理，令每一只隨行杯都是不二創(chuàng)造。杯型的流體線條勾畫中式意味，其外包裝水桶包則用潮流風(fēng)格拓寬飲茶的生活方式，與藤原浩的街頭哲學(xué)融匯一體。
HEYTEA X FRAGMENT「茶渣靈感隨行杯套裝」
另一款HEYTEA X FRAGMENT「茶渣靈感多功能藝術(shù)杯套裝」，則是藤原浩從天開地辟的中國神話典故中，獲取“子母相扣，內(nèi)有乾坤”的靈感，所帶來的他的首款中式茶具創(chuàng)作。內(nèi)藏的黑陶三弦紋杯可用于斟茶品茗，外設(shè)的波波杯容器則可做長期擴香容器使用。
HEYTEA X FRAGMENT「茶渣靈感多功能藝術(shù)杯套裝」
場景不設(shè)限
打造覆蓋線上線下的靈感體驗
從4月15日-5月15日，喜茶北京、上海、深圳、廣州、成都五家門店將展開限時快閃活動，北京、上海、深圳三家門店陳列升級，展覽藤原浩經(jīng)典作品，將喜茶與藤原浩的靈感全方位搬入線下空間。
在線上，喜茶也通過創(chuàng)新的直播方式，解析合作內(nèi)容。喜茶也將于4月13日晚19:00在官方視頻號開展喜茶會員日直播，邀請?zhí)僭坪糜选喼拗麆?chuàng)意設(shè)計師包益民分享潮流藏品，解析藤原浩限定周邊發(fā)售指南。
通過這樣不設(shè)限制，廣泛覆蓋品牌視覺、產(chǎn)品與周邊，并貫穿線上線下全場景體驗的合作方式，喜茶全方位展示了充滿“靈感與酷”的品牌精神，也開拓了新茶飲品牌跨界合作與品牌文化塑造的新范式。
喜茶還將此次合作的靈感與成果充分融入自身產(chǎn)品、周邊等更廣泛的領(lǐng)域，把對茶文化的活化、潮流化，推向更加廣泛、與普通消費者更近的場景，并以喜茶的品牌勢能影響更多消費者關(guān)注、喜愛中國茶文化。
追求靈感與極致
喜茶品牌勢能持續(xù)提升
這次合作，不僅將成為喜茶追求靈感與極致的品牌精神的再次呈現(xiàn)；也是喜茶用潮流、創(chuàng)新的方式，將中國茶文化推向更加廣泛、與消費者更接近的場景的又一次嘗試。而在此之前，喜茶已經(jīng)在這一領(lǐng)域有過諸多成功經(jīng)驗。
成立10年以來，喜茶始終警惕無聊和套路，不斷開創(chuàng)和突破新茶飲的新趨勢，面向消費者傳遞“靈感與酷”的品牌精神。在這一過程中，喜茶也通過在產(chǎn)品研發(fā)、視覺設(shè)計、門店空間和品牌內(nèi)容創(chuàng)造上的極致追求，實現(xiàn)自身從產(chǎn)品口碑到品牌勢能的升級。此前，喜茶就憑借領(lǐng)先的研發(fā)能力、供應(yīng)鏈實力和品牌文化塑造能力，成功打造出“多肉葡萄”、“多肉青提”等知名產(chǎn)品IP。其中，喜茶與7家原創(chuàng)設(shè)計品牌，以多肉青提的色彩及風(fēng)味為創(chuàng)意靈感，推出多款多肉青提聯(lián)名周邊，產(chǎn)品涵蓋燈飾、口罩、香熏蠟燭、飾品、化妝品等多個不同領(lǐng)域，一經(jīng)發(fā)布就引發(fā)了熱議。 2021年，喜茶更是歷時5個月，深入14座城市，尋找各個場景下最具當(dāng)?shù)貧赓|(zhì)的特色靈感，推出18款城市限定產(chǎn)品，為消費者帶來兼具極致口感和情感共鳴的產(chǎn)品。而此前，喜茶也與諸多引領(lǐng)時尚和藝術(shù)潮流的品牌及設(shè)計師展開了合作，一次又一次地刷新和引領(lǐng)茶飲界潮流。喜茶與AAPE聯(lián)合推出“HEYTEAAPE STORE”限定系列，令波波冰穿上迷彩服；與adidasOriginals聯(lián)合，將多肉葡萄紫融入科技感，融合Y2K元素，推出喜茶 x adidas ZX 7000運動鞋；與設(shè)計師蘇五口以喜茶手造與食物的關(guān)系為靈感，聯(lián)合創(chuàng)作喜茶深圳南頭古城·手造店的植物染工服……
在一次次突破與創(chuàng)新中，喜茶持續(xù)啟發(fā)靈感，期待令每一杯茶飲都能真正激勵消費者，為大家?guī)怼跋惨幌?，靈感來了”的奇妙體驗。而喜茶在產(chǎn)品和品牌上的極致追求，也必將推動著整個新茶飲行業(yè)的發(fā)展。
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