賢珹集團(tuán)：用創(chuàng)意打動(dòng)受眾，打響消費(fèi)增量第一役

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舉報(bào) 2022-04-02

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40年前，我國的廣告拍攝從電視廣告蹣跚起步，拍的起視頻、打得起廣告的品牌屈指可數(shù)。

40多年后的今天，廣告拍攝早已不再電視廣告，而是遍布電商、直播、短視頻、各類APP等，在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)世界生根開花。商品豐富與營銷多樣化，二者相輔相成，早已深深滲透進(jìn)我們的日常生活。

在商品經(jīng)濟(jì)全面開花的情況下，產(chǎn)品之間各項(xiàng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)趨向于上限，如何做才能實(shí)現(xiàn)破圈層的泛流量增長，是當(dāng)今年企業(yè)應(yīng)該深思的問題。

賢珹集團(tuán)提出，在新時(shí)代背景下，要實(shí)現(xiàn)品牌在市場(chǎng)的自傳播——即品牌應(yīng)該搭建屬于自己的內(nèi)容工程。說好品牌故事，內(nèi)容就自帶增量力。

想要搭建一個(gè)高質(zhì)量、低成本、高效率的內(nèi)容工程，需要分三步走——增加營銷內(nèi)容吸引力，提高營銷內(nèi)容產(chǎn)能，提升營銷內(nèi)容分發(fā)效率。在經(jīng)歷大媒體曝光、流量為王之后，內(nèi)容無疑將成為企業(yè)新的增長引擎，它不僅能帶來當(dāng)下的銷售增長，也將為企業(yè)帶來更可持續(xù)的增長動(dòng)力。

賢珹（上海）信息科技有限公司圍繞新產(chǎn)品、新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新模式的創(chuàng)新，聚合產(chǎn)業(yè)資源，傳遞產(chǎn)業(yè)前沿思想、打造產(chǎn)業(yè)最佳實(shí)踐，用創(chuàng)意內(nèi)容推動(dòng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)商業(yè)化以及數(shù)字文化創(chuàng)意生態(tài)建設(shè)。利用旗下品牌“拍好片”的內(nèi)容創(chuàng)意與視頻制作的能力，把數(shù)字文化創(chuàng)意服務(wù)，從技術(shù)端打通至界面端，讓優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容以更高效率、更優(yōu)成本進(jìn)行生產(chǎn)。而這種創(chuàng)作理念，則更為凸顯“拍好片，只為拍好片”的品牌愿景。

做企業(yè)，其中之一的核心工作是運(yùn)作信息流，因?yàn)槠髽I(yè)與消費(fèi)者發(fā)生接觸的所有觸點(diǎn)都是企業(yè)信息的傳播渠道，所以不管是研發(fā)產(chǎn)品、制定價(jià)格、開發(fā)渠道、做廣告都要有傳播思維，要向消費(fèi)者發(fā)出同一個(gè)聲音。

這給企業(yè)做增量揭示了全新的方向，對(duì)市場(chǎng)的理解上了新維度。當(dāng)然，這里的內(nèi)容指的并不僅僅是各種媒體廣告，事實(shí)上企業(yè)營銷所做的一切——私域社群、電商直播、促銷活動(dòng)等等都是傳播內(nèi)容。

好的傳播內(nèi)容并不僅僅拘泥于形式，要素在于將根扎于傳統(tǒng)，再與萬千變化的世界相結(jié)合，賦能傳統(tǒng)企業(yè)，將其傳統(tǒng)的產(chǎn)品概念變成文化結(jié)合體，去創(chuàng)造全新的前沿，就能讓消費(fèi)者喜聞樂見。

好的創(chuàng)意內(nèi)容可以幫助消費(fèi)者體驗(yàn)業(yè)務(wù)，通過個(gè)性化的品牌體驗(yàn)，推動(dòng)顧客價(jià)值的長效增長。用較小的成本投入換來較大的杠桿效益。

如今，由行業(yè)趨勢(shì)可見，2022年格局分化也越來越明顯，各個(gè)消費(fèi)品牌對(duì)流量的焦慮依然沒有變少，產(chǎn)品的創(chuàng)新依然要追，營銷的創(chuàng)意依然內(nèi)卷，越來越多內(nèi)容轉(zhuǎn)移至公域和私域平臺(tái)顧客數(shù)據(jù)的利用，以提高品牌受眾參與度并創(chuàng)造更好的忠誠度體驗(yàn)。

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