“

導(dǎo)語：最近幾年，跨界合作越來越受到品牌青睞。春日將至，廣告主爸爸們也開始組CP了。

”

隨著新一輪消費(fèi)升級(jí)的到來，人們?cè)絹碓阶⒅厣畹钠焚|(zhì)化、多元化，各大品牌們當(dāng)然也希望能營造出更具新鮮感的消費(fèi)體驗(yàn)。跨界營銷憑借出乎意料的玩法，不但能吸引受眾的注意力，還能幫品牌收獲大量的好感度。這也是各品牌鐘愛“跨界合作”的原因，從根本上來說，品牌間的跨界營銷不僅可以實(shí)現(xiàn)資源整合，還可以使傳播效果最大化，何樂而不為呢？

下面小編盤點(diǎn)了本周多個(gè)跨界合作的戶外廣告案例，和一些新穎的創(chuàng)意玩法供大家賞閱，一起來看看他們是如何玩轉(zhuǎn)跨界合作，開創(chuàng)品牌傳播新思路的吧。

餓了么聯(lián)名多家品牌

推出品牌春日限定活動(dòng)

廈門餓了么聯(lián)名多家本地知名品牌，為推出品牌春日限定新品和春日限定優(yōu)惠，發(fā)起“外賣一份鷺島春色”活動(dòng)。活動(dòng)推出多張戶外主題海報(bào)，并以互動(dòng)的形式呈現(xiàn)。

（圖源：微博@餓了么）

餓了么在廈門環(huán)島路等多個(gè)地點(diǎn)打造了春日限定公交站。這些公交站不僅在裝飾上處處體現(xiàn)了鷺島春天的美，還在櫥窗中放置了人體感應(yīng)識(shí)別裝置，只要有人從公交站前經(jīng)過，花叢中的花朵就會(huì)綻放。

（圖源：微博@餓了么）

以極具視覺美感的畫面和創(chuàng)意為出行的人們送上了春日驚喜，極強(qiáng)的互動(dòng)性也使其成為了年輕人的熱門打卡點(diǎn)。

（圖源：微博@餓了么）

除此之外，還以“來自廈門春天的手寫信”為主題，推出了一則廣告。

（視頻源：騰訊視頻）

短片以手寫信的方式，講述了四個(gè)不同群體，在廈門四個(gè)不同的地點(diǎn)，對(duì)食物上的回憶。

與多家品牌聯(lián)名，能有效擴(kuò)大活動(dòng)宣傳力度；投放戶外互動(dòng)廣告，能極大提升受眾參與度；制作線上宣傳片，能聯(lián)動(dòng)線下打造品牌多媒體矩陣。種種形式，能夠引起非本地人群對(duì)廈門的向往，在宣傳品牌服務(wù)的同時(shí)也是在宣傳廈門這一座城市。

跨界小度辦展

中國郵政繼咖啡店后又出圈

繼去年6月開設(shè)“郵氧的茶”奶茶店之后，中國郵政又于今年214情人節(jié)在廈門開辦全國第一家直營咖啡店賣咖啡。

但這并沒完，近日，中國郵政又跨界到了新潮科技領(lǐng)域，在北京工體北路郵政所，聯(lián)合百度旗下人工智能助手——小度搞事情了。

（圖源：微博@中國郵政）

用戶可以在店里體驗(yàn)小度智能屏、小度智能降噪耳機(jī)、添添智能健身鏡等新潮智能產(chǎn)品。

（圖源：微博@中國郵政）

不僅如此，中國郵政還舉辦了一場(chǎng)開在郵局里、別開生面的畫展。最近路過北京三里屯工體郵局的人，肯定能看到這樣的場(chǎng)景：

（圖源：微博@中國郵政）

《老人也是小朋友哦》

我給小度設(shè)置了兒童模式，爸爸不知道

晚飯后他讓小度放電視劇，

結(jié)果小度特別認(rèn)真的回答他：

“寶寶不適合看這個(gè)喲”

爸爸很耐心地和小度講道理：

“我不是寶寶，我是老人，是不是？”

大概這樣的爸爸，在小度眼里，

就是個(gè)可愛的老小孩吧！

——來自小度真實(shí)用戶

（圖源：微博@中國郵政） 

《態(tài)度好一點(diǎn)》

外公從沙發(fā)上起來，走到小度面前，

輕聲細(xì)語很溫柔地說：“小度小度，請(qǐng)播放……”

我說：“外公你坐著喊它都行， 不用專門起來?！?/p>

外公嘿嘿笑了下，結(jié)果外婆嘲笑道：

“你不知道，你外公喊小度，小度讓他態(tài)度好一點(diǎn)?！?/p>

外公不好意思地解釋：“哎呀，確實(shí)說話大聲了點(diǎn)?！?/p>

外婆說，自從家里有了小度，外公說話都更溫柔了~

——來自小度用戶@沒有拉環(huán)的易拉罐可樂

（圖源：微博@中國郵政）

《它不樂意》

奶奶今年85歲了，整天“小度小度”不離口。

但今晚一回家奶奶就跟我告狀了，說小度不聽話了。

我問她怎么回事，她說：我讓小度給我炒個(gè)土豆絲，它不樂意……

哎呀，為了奶奶，也許小度會(huì)慢慢成長。

未來有一天，炒菜洗衣上天入地……它什么都樂意。

——來自小度真實(shí)用戶

《奇妙的時(shí)空穿梭》

家中的小度與老家的小度相連接，

隨時(shí)傳來爺爺清嗓子和奶奶打電話的聲音，

爺爺做的土豆丸子的香味，

好像都能從小度屏幕里飄出來～

好像時(shí)空穿梭，

好喜歡這種陪伴。

——來自小度用戶@Ecstasyy

這場(chǎng)畫展是郵政聯(lián)手小度，專門為今年沒回家過年的人群打造的。畫展的每一幅作品都由被譽(yù)為“情感色彩魔術(shù)師”的漫畫家寂地，以小度用戶真實(shí)分享的故事為藍(lán)本進(jìn)行創(chuàng)作，記錄下一幕幕長輩們面對(duì)小度時(shí)的“孩子氣”瞬間和可愛舉動(dòng)。

除了漫畫之外，中國郵政還聯(lián)合小度將用戶真實(shí)分享的UGC內(nèi)容做成了地貼：

（圖源：微博@中國郵政）

當(dāng)用戶穿梭其間，就很容易被地貼文案中對(duì)家的思念、對(duì)親人的關(guān)懷、對(duì)缺席父母日常的愧疚等情緒所感染。

而這一次，除了通過畫展、地貼的方式講述“小度在家的故事”之外，中國郵政還聯(lián)合小度將這些來自用戶的真實(shí)故事打造成定制明信片和繪本郵冊(cè)。作為可攜帶媒介，陪伴時(shí)間久、重復(fù)閱讀率高，更大程度加深廣告對(duì)受眾的影響力。

（圖源：微博@中國郵政）

不同于以往入局奶茶、咖啡等賽道，這一跨界聯(lián)動(dòng)小度智能體驗(yàn)店，是一次極具破圈意義的嘗試。更加詮釋了戶外廣告創(chuàng)意無窮的空間，有效打破投放戶外廣告僵硬的局面，進(jìn)一步提升互動(dòng)體驗(yàn)的優(yōu)勢(shì)。

Keep聯(lián)合北京奧森跑道

寫下你的詩與名字

隨著數(shù)字化的發(fā)展，戶外廣告可以實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)，為廣告增添一抹創(chuàng)意色彩。

Keep聯(lián)合被稱為“國內(nèi) Top1 跑步朝圣地”的北京奧林匹克森林公園，發(fā)起一場(chǎng)「奧森跑道改造計(jì)劃」，計(jì)劃向網(wǎng)友征集 100 句「跑道的詩」。

（上圖及以下該案例圖源：微博@Keep）

做速人

不要做素人

——FredHu胡老師

老板今天沒給你的正反饋

讓跑步給你

——KK小餅干

從前慢

車，馬，郵件都慢

我可不慢

——不愛吃蔬菜

1s的堅(jiān)持

1inch的進(jìn)步

——BerniceCheung

再堅(jiān)持一下

兩下

三下也行

——aoo

跑得越遠(yuǎn)

我離自己越近

——Sky空空

吃力、酸痛、呼吸急促

心說：停下吧

可腳還在動(dòng)

——Prayus

我就這么浪

霉運(yùn)追不上

——撲棱蛾子

寫在跑道的詩，通過線上投稿，線下打造的方式，激勵(lì)運(yùn)動(dòng)者。聯(lián)名知名跑道，擴(kuò)大品牌影響力。

長虹集團(tuán)與王老吉聯(lián)名

諸事長虹，萬事大吉

成都某火鍋店的一個(gè)2米高的王老吉大紅罐引得食客好奇。

走近看會(huì)發(fā)現(xiàn)這還不是普通的王老吉紅罐，而是長虹集團(tuán)與王老吉聯(lián)名推出的的大“虹”罐，罐身上寫著“諸事長虹 萬事大吉”。巨型王老吉給食客強(qiáng)烈的視覺沖擊，讓人不得不注意到它。

（圖源：微博@成都吃土青年）

雙方品牌文化都同樣有著對(duì)生活“紅火、美好、好運(yùn)”的祝愿，兩大品牌的跨界合作，是一次國貨驕傲和龍頭標(biāo)桿的強(qiáng)勢(shì)聯(lián)手，讓美好期盼走入人民的日常，走進(jìn)人心。

巴黎老佛爺百貨聯(lián)合SMILE

用笑臉記錄50周年慶

除了王老吉與長虹這類有著相同品牌文化的企業(yè)聯(lián)名，國外高端品牌也在同等定位中找尋合作伙伴。

全球知名品牌SMILEY與同樣源自法國的高端百貨品牌老佛爺百貨建立全球合作關(guān)系，并陸續(xù)在全球九座城市的老佛爺百貨內(nèi)開展一系列“記得要微笑（Take the Time to Smile）”SMILEY 50周年慶?；顒?dòng)。

（圖源：微博@巴黎老佛爺）

體驗(yàn)區(qū)在老佛爺百貨中庭，被SMILEY標(biāo)志性笑臉占據(jù)的快閃互動(dòng)區(qū)，前來體驗(yàn)FunBox的顧客絡(luò)繹不絕，大家天然的會(huì)被快樂的氣氛打動(dòng)，在鏡頭前留下燦爛的微笑，甚至愿意多打印一張照片，自己貼在展示板上，吸引更多人來體驗(yàn)互動(dòng)拍照的樂趣。

（圖源：微博@巴黎老佛爺）

科羅娜聯(lián)名Duolingo

推出創(chuàng)意語音互動(dòng)廣告

科羅娜硬蘇打水(Corona Limonada)是一種清爽口感飲料，靈感來自正宗的墨西哥limonada口味，這次為了慶祝這款口味獨(dú)特的墨西哥風(fēng)味產(chǎn)品，該品牌和語言學(xué)習(xí)平臺(tái)Duolingo合作，推出了一個(gè)創(chuàng)意語音互動(dòng)裝置。

（圖源：Corona）

在今天的美國文化中，很多詞匯都是從別人那里借來的，當(dāng)涉及到名字時(shí)尤其如此。而Corona Limonada在這里并不是只是想為了提供一種風(fēng)味檸檬水。相反，科羅娜精心設(shè)計(jì)了lee-moh-naa-da這個(gè)單詞，并希望幫助人們用正確的西班牙語發(fā)音來購買產(chǎn)品。

該品牌將這款墨西哥風(fēng)味帶到了拉斯維加斯大道，路人想要一份免費(fèi)的Corona Limonada，就得用西班牙語使用互動(dòng)式聲控自動(dòng)售貨機(jī)，機(jī)器會(huì)通過要求消費(fèi)者說 "Dame una Corona Hard Seltzer Limonada, por favor（請(qǐng)給我一份科羅娜硬蘇打水） "來測(cè)試他們的西班牙語水平。那些答對(duì)的人可以得到新產(chǎn)品，而那些答錯(cuò)的人則得到了為期一個(gè)月語言學(xué)習(xí)平臺(tái)Duolingo Plus訂閱，以便在他們下次想訂購Limonada時(shí)練習(xí)西班牙語。

（圖源：Corona）

科羅娜品牌營銷副總裁Ann Legan說："通過與Duolingo的合作，我們希望在歡迎我們最新的蘇打水加入科羅娜大家庭的同時(shí)，也能以游戲的方式來擁抱語言在帶給不同文化的特殊作用。"

（圖源：Corona）

利用免費(fèi)獲得產(chǎn)品的誘惑，來吸引消費(fèi)者參與活動(dòng)，又用趣味的方式讓消費(fèi)者非無成本地獲得獎(jiǎng)品。這種過程加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的記憶，無形中又傳達(dá)了品牌的產(chǎn)品文化。

本周除了品牌跨界廣告，一些以文案為主的戶外廣告也在相繼出圈。

華倫天奴純文字廣告

將簡約浪漫堅(jiān)持到底

去年四月份，華倫天奴極具突破性地發(fā)布了時(shí)裝界第一個(gè)純文字廣告，通過對(duì)文字詩詞的排版制作海報(bào)進(jìn)行廣告投放，通過詩人的描述來側(cè)面對(duì)品牌形象進(jìn)行塑造。

今年，華倫天奴再次啟動(dòng)了該廣告企劃，發(fā)布了“Valentino The Narratives II”，該項(xiàng)目旨在將文學(xué)世界重新帶入大眾視野，為藝術(shù)和文化的傳播與發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

此次，Valentino邀請(qǐng)了多位詩人圍繞“l(fā)ove”這一主題來進(jìn)行敘述。同時(shí)，由每位作家特別撰寫的各種「Love」組成的廣告活動(dòng)也正在世界各地的精選書店中展開。

（圖源：微博@Valentino官方微博）

簡單的方式來向受眾傳遞與品牌理念相符的信息，像這類戶外廣告以文案輸出，簡潔明了的同時(shí)又給所有觀者都留下了更多的想象空間。

英國《imagine》海報(bào)

借勢(shì)營銷打破性別偏見

今年三八國際婦女節(jié)的主題為“打破偏見”。在這個(gè)主題下，英國創(chuàng)意公司CPB London推出了一系列主題為《想象（Imagine）》的公益海報(bào)，海報(bào)主要以醒目的文案和簡單的配色為主。

（圖源：CPB London）

想象一位CEO，是位男性嗎？

想象一個(gè)護(hù)士，是位女性嗎？

想象一個(gè)參加董事會(huì)的人，是位男性嗎？

想象一個(gè)女權(quán)主義者，是位女性嗎？

想象有人在辦公室里哭，是位女性嗎？

想象有人提前下班去接孩子，是位女性嗎？

活動(dòng)得到了英國數(shù)家媒體與公益機(jī)構(gòu)的支持。海報(bào)在社交網(wǎng)絡(luò)、電影院、戶外公告牌等多處都有展示。

（圖源：CPB London）

CPB London據(jù)此提出，我們從小到大的生活環(huán)境，會(huì)讓我們形成特定的思維方式，而我們自己或許都沒有意識(shí)到腦海中，這些根深蒂固的刻板印象。創(chuàng)作這一系列海報(bào)，通過直白的文案，也是意在喚醒人們對(duì)性別偏見，尤其是職場(chǎng)性別偏見的意識(shí)。

此外，本周一些餐飲行業(yè)的廣告主也打造了有趣的宣傳活動(dòng)。

這瓶番茄醬想出位

就靠“拉踩”難吃的餐廳

番茄醬品牌柯蒂斯兄弟（Curtice Brothers）為了出位，聯(lián)合點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站Tripadvisor，并投放戶外海報(bào)，對(duì)德國的當(dāng)?shù)匾恍┰u(píng)分極低的餐廳進(jìn)行了一番“拉踩”，以突出自家番茄醬的美味。

柯蒂斯兄弟在Tripadvisor上找到一些評(píng)分極低的餐廳，在其外圍外投放番茄醬海報(bào)，并給他們提供一些自家的番茄醬放在店內(nèi)的餐桌上，然后看看發(fā)生了什么……

海報(bào)上的文字為“可怕的事情”（左），如果很餓的話，可以試試（右）”（圖源：TOPYS.）

“別去了（左），不妨一試（右）”

（圖源：TOPYS.）

“不要浪費(fèi)你的錢（左），為什么不試試呢（右）”

（圖源：TOPYS.）

為評(píng)分低的餐廳提供番茄醬，并結(jié)合這組戶外廣告的投放，柯蒂斯兄弟的番茄醬“拯救”了那些人們不愿再去的糟糕餐廳，幸免于倒閉，但其實(shí)柯蒂斯兄弟才是最大的受益者。

有別于絕大數(shù)競(jìng)品的營銷方式，柯蒂斯兄弟沒有借同類大品牌的“東風(fēng)”，而是用一個(gè)顛覆大多數(shù)人認(rèn)知的方式，用一個(gè)新點(diǎn)子做文章，讓消費(fèi)者記住自己。

麥當(dāng)勞對(duì)自己“公開處刑”

推出環(huán)保計(jì)劃

麥當(dāng)勞作為挪威本地最大的外賣餐廳，在4月22日世界地球日到來之際，推出了一項(xiàng)名為《Take Away Your Takeaway》（帶走你的外賣）的環(huán)保計(jì)劃，包括了宣傳視頻和戶外廣告兩個(gè)部分。

視頻中將麥當(dāng)勞的紙質(zhì)包裝作為主要角色，以紀(jì)錄片的藝術(shù)形式展現(xiàn)了被丟棄在地上的包裝袋隨風(fēng)飄蕩的畫面，最后被一個(gè)男生撿起來丟進(jìn)了垃圾桶。簡單易懂的畫面想告訴人們不要隨意地丟棄垃圾，應(yīng)當(dāng)將垃圾送到他們?cè)撊サ牡胤健?/p>

此外，麥當(dāng)還邀請(qǐng)了攝影師 Jói Kjartans 對(duì)挪威首都奧斯陸街頭隨意丟棄的麥當(dāng)勞包裝照片進(jìn)行拍攝，并將其制作成海報(bào)投放到戶外廣告中，同時(shí)將垃圾桶放置在廣告牌旁邊，以麥當(dāng)勞標(biāo)志性的拱門LOGO作為垃圾桶的提示指南，以此來提醒人們垃圾桶的存在，不要隨意地丟棄垃圾。

（圖源：麥當(dāng)勞）

小結(jié)：本周的戶外廣告豐富多彩，各大品牌在春日跨界聯(lián)動(dòng)；文案廣告也深刻有記憶點(diǎn)；其他類型的戶外廣告創(chuàng)意值也在持續(xù)拉滿。