快手38超品營銷亮點(diǎn)盤點(diǎn)
在女性力量崛起的當(dāng)代，越來越的女性開始正視自己的魅力、從顏值、到內(nèi)在，正視自我價值、認(rèn)可自己。她們在各行各業(yè)獨(dú)當(dāng)一面、散發(fā)魅力，“力量、自信、健康”成為是女性美的新關(guān)注點(diǎn)。
在38營銷節(jié)點(diǎn)，快手38超品聯(lián)合美妝大牌做了一場美麗營銷，與女性消費(fèi)者真誠溝通的基礎(chǔ)上，為品牌帶來新一輪的品效增長。
亮點(diǎn)一：采訪名叫美麗的女性 引議「 美力 」話題
在「綻放你的超美力」的主題下，邀請7位名叫“美麗”的女性，展開一次關(guān)于“女性對美麗的自我認(rèn)知”探討，各個年齡段女性對美麗解讀，洞察出“認(rèn)可自己的美是一種超能力”的主旨。
采訪視頻：《關(guān)于我叫美麗這件事》
采訪不僅完成了與女性用戶的情感共振，并在三八節(jié)這個特殊的節(jié)點(diǎn)成功引起社會大眾對于女性“美麗”的話題討論。視頻發(fā)布半小時內(nèi)以自然流量上榜微博熱搜，并維持在榜2小時之久。同時在知乎、小紅書等平臺實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)種草與話題互動，強(qiáng)勢登陸各大平臺數(shù)據(jù)熱榜。
亮點(diǎn)二：傳播物料重轉(zhuǎn)化， 助力品牌產(chǎn)品發(fā)售
除了話題內(nèi)容的打造，放在傳播轉(zhuǎn)化層面上考量，本次活動從主題平面、配合核心鉤子商品和福利的吸引、完成打造既有聲量、又有轉(zhuǎn)化潛力的營銷動作。在小紅書、媽媽網(wǎng)、B站、公眾號等全網(wǎng)觸達(dá)女性消費(fèi)者、提高品牌優(yōu)勢產(chǎn)品的可見度，促升品牌目標(biāo)受眾的轉(zhuǎn)化。
強(qiáng)勢透傳「綻放你的超美力」主題的同時，配合直播看點(diǎn)福利，讓目標(biāo)消費(fèi)者在其中找到屬于自己的大牌商品和“綻放美力”的方式，搶占用戶獲利心智。
《品牌福利Rap短視頻》
無論如何「綻放你的超美力」，38美妝大牌營銷接棒給出答案，無論從預(yù)熱到直播內(nèi)容，超級品牌在38期間的直播都亮點(diǎn)滿滿。
亮點(diǎn)三：從單品打爆、明星開播 到 線下聯(lián)動，聯(lián)合營銷回流直播
快手電商IP與品牌共舞，38期間聚焦目標(biāo)受眾拓展線上線下互動，締造品牌營銷亮點(diǎn)，提升銷售促進(jìn)購買。
?【完美日記】風(fēng)格化短視頻深度種草，以私域影響力促成營銷轉(zhuǎn)化力
完美日記立足快手生態(tài)打造短視頻內(nèi)容，短劇、種草、明星推薦……內(nèi)容豐富、形式多變、探索老鐵痛點(diǎn)、靶向種草。同時最大化明星同款單品優(yōu)勢，引新品受眾回流直播間，在直播期間累計播放量突破1.2億次。
?【薇諾娜】契合快手生態(tài)打造話題活動 、結(jié)合藝人資源放大曝光
快手站外承接新代言人官宣熱度，通過#張鈞甯曬出自律#的話題活動讓當(dāng)季防曬新品出圈、借助明星流量優(yōu)勢蓄勢新品直播、吸引活動用戶反哺直播間購買下單、最大化結(jié)合藝人資源放大曝光。
快手站內(nèi)發(fā)起 #薇諾娜下單邀你去云南# 話題活動，達(dá)人發(fā)起，全民種草，多角度植入新品賣點(diǎn)、強(qiáng)勢拉升新品聲量。
? 【溪木源真新日】明星直播推爆新品，撬動品牌全系產(chǎn)品增長
溪木源在三八節(jié)快手電商真新日，攜手自然力量代言人乃萬帶來#快手真新日#聯(lián)名禮盒，特別呈現(xiàn)油敏肌專研的藥用層孔菌「控油水乳」，釋放自然療愈力量。溪木源在快手平臺從“直播內(nèi)容規(guī)劃”到“線上預(yù)熱發(fā)酵”再到“線下粉絲互動”、全鏈路營銷推爆新品直播。
溪木源邀請代言人乃萬空降直播間，在直播中乃萬傾心分享新品體驗(yàn)、寵粉互動現(xiàn)場開唱、貼心送出演唱會門票、當(dāng)日直播開售火爆，高光直播內(nèi)容配合寵粉新意福利，吸粉無數(shù)、場觀創(chuàng)新高；直播高光內(nèi)容等多話題同步發(fā)酵，引爆全網(wǎng)熱議。
線上社群傳播，動員粉絲力量參與預(yù)熱互動；線下以地鐵媒介投放為抓手、引導(dǎo)粉絲拍照打卡、聯(lián)動線上發(fā)布活動，全網(wǎng)透傳直播信息，蓄力新品直播發(fā)售。
快手一直是品牌營銷沃土，快手電商IP不斷為入駐的品牌提供扶持和助力，
未來，也會促進(jìn)更多的品牌達(dá)成穩(wěn)定化、確定性、持續(xù)性的雙贏合作，為快手老鐵們帶來優(yōu)質(zhì)好貨和抄底福利。
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