虎年祝福強(qiáng)勢(shì)霸屏，文化集市引爆商圈，這營銷絕了！
百節(jié)年為首，春節(jié)是最隆重的傳統(tǒng)節(jié)日，面對(duì)重大節(jié)點(diǎn)營銷，懂得洞察人心，真正了解用戶群體的所思所想所感所處，通過情感上的共鳴拉近彼此的距離，才是品牌營銷取勝之道。
經(jīng)過艱難的2021年，過新年、行好運(yùn)成為了人們心中強(qiáng)烈的期望，春節(jié)到來之際，百度營銷聯(lián)合銳之旗打造“好運(yùn)中國年.豫虎送福季”借勢(shì)春節(jié)年俗為河南的家人們送去新年好運(yùn)大禮。用一份簡(jiǎn)單卻不失溫情的禮盒、一句樸素卻不失真誠的祝福、一場(chǎng)場(chǎng)短暫卻不失趣味的體驗(yàn)，讓溫情走進(jìn)每家客戶與消費(fèi)者內(nèi)心，強(qiáng)化品牌客戶與百度銳之旗的情感聯(lián)結(jié)和用戶粘性，提升百度營銷在河南市場(chǎng)的認(rèn)知度和影響力。
【創(chuàng)新亮點(diǎn)】
亮點(diǎn)一：文化為本，IP聯(lián)動(dòng)借勢(shì)，讓年味更濃郁。好運(yùn)中國年+3位知名藝術(shù)家 四大IP聯(lián)動(dòng)，撬動(dòng)文化基因 ，定制化好運(yùn)年味更具價(jià)值感。
亮點(diǎn)二：體驗(yàn)為上，沉浸式場(chǎng)景，讓好運(yùn)更有趣。禮品派送+電視團(tuán)拜+文創(chuàng)市集，春節(jié)三大送福體驗(yàn)之旅沉浸式場(chǎng)景讓好運(yùn)體驗(yàn)更暖心
亮點(diǎn)三：整合為術(shù)，全域矩陣發(fā)聲，讓溫情更持久。媒體背書+話題造勢(shì)+視頻裂變，線上+線下，公域+私域全域傳播讓好運(yùn)聲勢(shì)更強(qiáng)大。
1、新年—好運(yùn)好禮
什么樣的禮物最有意義？近幾年來，國潮風(fēng)崛起，國潮產(chǎn)品以中國傳統(tǒng)文化為底蘊(yùn)，包含中國特色的元素，深受年輕人的喜愛，傳統(tǒng)的文化永不過時(shí)，此次春節(jié)大禮特邀書法家親筆手寫新年春聯(lián)，不管春節(jié)形式怎樣變化，但貼春聯(lián)習(xí)俗卻經(jīng)久不衰、歷久彌新，現(xiàn)在的春聯(lián)大都批量印刷、千篇一律，毫無新意，而手寫春聯(lián)，是最具儀式感的“年味”。
同時(shí)邀請(qǐng)非遺剪紙藝術(shù)家定制福虎剪紙，極具藝術(shù)和收藏價(jià)值，在虎年到來之際，一幅虎年年畫，祝愿客戶虎年大展威風(fēng)，諸事順利，虎氣沖天，福滿神州！
定制的紅色禮盒彰顯尊貴感，傳統(tǒng)文化點(diǎn)綴春節(jié)趣味，百份虎年大禮展現(xiàn)好運(yùn)中國年的獨(dú)特與專屬。
此時(shí)正好全城喜降第一場(chǎng)瑞雪，從雪中派送到親手奉上，再到親切溝通，開啟屬于2023年的好運(yùn)中國年。
活動(dòng)前宣海報(bào)引爆朋友圈，百度百家號(hào)專欄擴(kuò)大活動(dòng)聲量，禮品派送集錦視頻同步線上傳播，為活動(dòng)造勢(shì)。
2、新年—好運(yùn)祝福
每逢春節(jié)，看電視成為很多家庭重要的過年儀式，利用春節(jié)期間開機(jī)高峰及流量聚集，聯(lián)動(dòng)河南都市頻道，作為河南省第一地面頻道，其覆蓋率和品牌影響力遙遙領(lǐng)先，同時(shí)邀請(qǐng)30家品牌客戶主，錄制新年祝福視頻，2天內(nèi)電視上輪播為河南全省人民送去好運(yùn)祝福。
企業(yè)通過電視傳遞新年祝福，即實(shí)現(xiàn)了品牌曝光，展現(xiàn)了品牌實(shí)力，也為品牌收獲了一大波好感。通過攜手河南電視臺(tái)，在新年期間送電視拜年祝福、自媒體矩陣傳播，制造好運(yùn)中國年熱點(diǎn)和話題。
3、新年—好運(yùn)集市新年-好運(yùn)集市
線下開辦民俗文化集市，體驗(yàn)DIY活動(dòng)。商場(chǎng)周末人流量大，成為了最佳的場(chǎng)地選擇，活動(dòng)在360綠地新都會(huì)開辦，現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)了專注于非遺剪紙、燈籠DIY、毛體書法的三位河南文化大家。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)熱鬧非凡，各攤位前都擠滿了興致勃勃的市民，有的在欣賞毛體書法大家的現(xiàn)場(chǎng)書法書寫，有的老人被“剪紙喚起了記憶，激動(dòng)的講述往事，有的幼兒園孩子在感受小燈籠的魅力，家長帶著孩子開心的上手制作起來，路人紛紛拍照、打卡，達(dá)到了二次傳播的效果。
活動(dòng)整體宣傳曝光達(dá)到1000萬， 項(xiàng)目招商促單91萬， 線上+線下覆蓋用戶5萬+。
本次活動(dòng)深度聯(lián)動(dòng)品牌，高量級(jí)深度合作，加深品牌滲透力，搭建以客戶合作為導(dǎo)向、品牌聯(lián)動(dòng)為內(nèi)核、百度系資源為介質(zhì)的新生態(tài)，呈現(xiàn)了不同凡響的效果。
—END—
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