“內(nèi)容即增長(zhǎng)”，贊意×增長(zhǎng)黑盒發(fā)布《2022內(nèi)容增長(zhǎng)戰(zhàn)略白皮書》
40年前，我國(guó)的營(yíng)銷行業(yè)從報(bào)紙廣告和電視廣告蹣跚起步，打得起廣告的品牌屈指可數(shù)。
40多年后的今天，營(yíng)銷早已不再局限于報(bào)紙、電視廣告，而是遍布電商、直播、短視頻、各類APP等，在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)世界生根開花。商品豐富與營(yíng)銷多樣化，二者相輔相成，早已深深滲透進(jìn)我們的日常生活。
我們發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過幾十年的歷練，眾多成功做大規(guī)模的品牌在營(yíng)銷方面都呈現(xiàn)一種共同的特點(diǎn)，就是“大滲透”。
不過，隨著時(shí)代的進(jìn)一步發(fā)展，“大滲透”似乎不再放之四海而皆準(zhǔn)，于是，我們?cè)谧隽舜罅康挠^察和調(diào)研之后，提出了“小滲透”的概念。
在其基礎(chǔ)上，我們還得出：想要做好營(yíng)銷的品牌，應(yīng)當(dāng)從過去的“故事講述者(Storytelling)”向未來的“與消費(fèi)者共述故事(Storyliving)”去轉(zhuǎn)變。
在搞清楚品牌營(yíng)銷的發(fā)展方向之后，如何做才是真正應(yīng)該重視的部分——即品牌應(yīng)該如何搭建屬于自己的內(nèi)容工程。
我們提出，在新時(shí)代背景下，“內(nèi)容即增長(zhǎng)”，想要搭建一個(gè)高質(zhì)量、低成本、高效率的內(nèi)容工程，需要分三步走——增加營(yíng)銷內(nèi)容吸引力，提高營(yíng)銷內(nèi)容產(chǎn)能，提升營(yíng)銷內(nèi)容分發(fā)效率。在經(jīng)歷大媒體曝光、流量為王之后，內(nèi)容無疑將成為企業(yè)新的增長(zhǎng)引擎，它不僅能帶來當(dāng)下的銷售增長(zhǎng)，也將為企業(yè)帶來更可持續(xù)的增長(zhǎng)動(dòng)力。
本篇白皮書，旨在研究當(dāng)下營(yíng)銷模式背后的實(shí)質(zhì)，探討營(yíng)銷范式的轉(zhuǎn)移以及與時(shí)俱進(jìn)的增長(zhǎng)邏輯，并展示品牌該如何搭建一套高效的內(nèi)容工程。
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