京東汽車(chē)聯(lián)合同仁堂知嘛健康“養(yǎng)生雜貨鋪”火熱開(kāi)業(yè)，養(yǎng)車(chē)又養(yǎng)人

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舉報(bào) 2022-03-29

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隨著Z世代的崛起，各種朋克范兒的養(yǎng)生方式層出不窮——“啤酒泡枸杞”、“可樂(lè)加黨參”、“蹦迪帶護(hù)膝”……盡管方式“朋克”，“惜命”的“Z世代”已然當(dāng)仁不讓地成為當(dāng)下養(yǎng)生消費(fèi)的主力軍。

另一方面，Z世代在汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)大消費(fèi)潛力正日漸顯現(xiàn)。生長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的他們，秉持著獨(dú)具特色的汽車(chē)消費(fèi)觀。對(duì)于他們而言，“養(yǎng)車(chē)”如“養(yǎng)生”：他們傾向于“品質(zhì)化”養(yǎng)車(chē)，同時(shí)也注重在消費(fèi)中的獲得體驗(yàn)感。在這樣的環(huán)境背景下，面向新新人群的“養(yǎng)”賽道被賦予了巨大的想象空間。

在京東汽車(chē)超級(jí)品類(lèi)日到來(lái)之際，京東汽車(chē)聯(lián)合同仁堂知嘛健康共同發(fā)起了“萬(wàn)物皆可養(yǎng)”活動(dòng)，通過(guò)線上預(yù)熱視頻+品牌聯(lián)動(dòng)+線下快閃店組合拳，打造爆款營(yíng)銷(xiāo)事件，把養(yǎng)生和養(yǎng)車(chē)緊密聯(lián)系在一起，為Z世代奉上了一場(chǎng)跨界沉浸式的視覺(jué)盛筵。

九品牌聯(lián)動(dòng)，積蓄聲量引爆話題

3月23日，@京東汽車(chē)官方微博、@同仁堂健康官博、@知嘛健康官方微博聯(lián)合發(fā)起#萬(wàn)物皆可養(yǎng)#話題，迅速吸引全網(wǎng)關(guān)注，打響了此次營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役的第一槍。隨后， @米其林Michelin @嘉實(shí)多Castrol官方微博 @博世中國(guó) @全心全意小天鵝 @峰米投影 @多芬愛(ài)美麗 @凡士林VASELINE @海昌品牌官方微博@東風(fēng)風(fēng)神等各大品牌圍繞養(yǎng)護(hù)車(chē)&人先后發(fā)聲，發(fā)酵話題。

發(fā)掘品牌DNA共性，聯(lián)合發(fā)力引發(fā)營(yíng)銷(xiāo)裂變，是在當(dāng)今競(jìng)品環(huán)伺的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的妙招。京東汽車(chē)此次聯(lián)手同仁堂知嘛健康、米其林、博世、嘉實(shí)多等知名品牌在微博玩起了品牌跨界，以“萬(wàn)物皆可養(yǎng)”為主題，結(jié)合各品牌產(chǎn)品調(diào)性和利益點(diǎn)精心設(shè)計(jì)了聯(lián)合海報(bào)，帶動(dòng)各品牌喊出了 “你養(yǎng)車(chē)，我養(yǎng)x”的口號(hào)，全面覆蓋消費(fèi)者日常生活場(chǎng)景。借由這些聯(lián)名品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度形成的強(qiáng)勢(shì)背書(shū)，京東汽車(chē)的這波營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)積聚了巨大的品牌勢(shì)能，產(chǎn)生了巨大的聲量和廣泛的影響力。

養(yǎng)車(chē)如養(yǎng)生，病毒視頻風(fēng)靡全網(wǎng)

3月28日，“萬(wàn)物皆可養(yǎng)”病毒視頻全網(wǎng)上線，京東官微首發(fā)視頻，老中醫(yī)問(wèn)診車(chē)況的傳播點(diǎn)引發(fā)網(wǎng)友圍觀?！梆B(yǎng)生之道，輪胎也要知道”、“養(yǎng)生先養(yǎng)心，機(jī)油定期更換才放心”、“養(yǎng)生抗老，電池也要防衰老”……借老中醫(yī)之口，道出養(yǎng)車(chē)恰如養(yǎng)生的主題，帶出京東汽車(chē)養(yǎng)車(chē)護(hù)車(chē)的服務(wù)核心，也將“京東汽車(chē)就是汽車(chē)養(yǎng)護(hù)屆的老中醫(yī)”這一理念傳達(dá)給年輕受眾，同時(shí)為3月30日京東汽車(chē)超級(jí)品類(lèi)日預(yù)熱。

養(yǎng)生雜貨鋪，國(guó)風(fēng)快閃店點(diǎn)亮合生匯

3月25日，在北京合生匯，一個(gè)由京東汽車(chē)和同仁堂知嘛健康共同打造的“養(yǎng)生雜貨鋪”閃亮開(kāi)業(yè)，迅速吸引了大量顧客打卡體驗(yàn)，拍照分享。

在此次快閃事件中，京東汽車(chē)與同仁堂知嘛健康將“養(yǎng)生+養(yǎng)車(chē)”的儀式感營(yíng)造到了極致?；顒?dòng)場(chǎng)地以紅色為主色調(diào)，采用傳統(tǒng)中醫(yī)和現(xiàn)代汽車(chē)養(yǎng)護(hù)作為主元素精心設(shè)計(jì)，營(yíng)造出國(guó)潮跨界的強(qiáng)烈氛圍感，在合生匯這個(gè)購(gòu)物休閑聚集地成功打造出一個(gè)連接傳統(tǒng)和未來(lái)的潮酷空間。

在體驗(yàn)設(shè)計(jì)上，養(yǎng)生投投樂(lè)、“油”你來(lái)?yè)尨?、養(yǎng)生高速路、中醫(yī)師健康咨詢(xún)和推拿體驗(yàn)等兼具傳統(tǒng)與潮流的項(xiàng)目，充分體現(xiàn)出品牌方對(duì)Z世代喜好和興趣的精準(zhǔn)捕捉，迅速俘獲了大量年輕顧客參與體驗(yàn)。藥家女、藥郎、油鋪先生、店小二等古風(fēng)NPC和京車(chē)會(huì)小哥在各區(qū)域和顧客親密互動(dòng)，妝容精致，妙語(yǔ)連珠，娓娓道出養(yǎng)人和養(yǎng)車(chē)秘籍，令造訪的顧客在開(kāi)心一笑打卡留影之余，收獲了養(yǎng)護(hù)知識(shí)。還有元?dú)饽芰恐ヂ橥?、凈透敞亮決明飲、養(yǎng)護(hù)伴侶枸杞原漿等新奇有趣又養(yǎng)生的跨界產(chǎn)品驚喜亮相，知嘛健康草本咖啡、神仙水、熬夜水、晚安水，以及中醫(yī)健康咨詢(xún)等多種潮流體驗(yàn)。

（北京合生匯地下停車(chē)場(chǎng)LED屏）

同時(shí)，京東汽車(chē)和同仁堂還針對(duì)養(yǎng)車(chē)與養(yǎng)生的需求，聯(lián)合推出適合普通大眾尤其是有車(chē)一組、實(shí)用性高的國(guó)潮聯(lián)名“萬(wàn)物皆可養(yǎng)”禮盒進(jìn)行線上限量發(fā)售。

京東汽車(chē)通過(guò)打造跨界養(yǎng)生雜貨鋪，構(gòu)建起一條有效對(duì)話目標(biāo)年輕客群溝通的新通道。令用戶(hù)在親身體驗(yàn)中，認(rèn)識(shí)到養(yǎng)車(chē)如養(yǎng)生，成功傳遞了京東汽車(chē)買(mǎi)車(chē)、愛(ài)車(chē)、養(yǎng)車(chē)的全方位服務(wù)理念。線上線下聚合發(fā)力，京東汽車(chē)“萬(wàn)物皆可養(yǎng)”營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役，為3月30日京東汽車(chē)超級(jí)品類(lèi)日的盛大開(kāi)幕充分吸睛造勢(shì)。未來(lái)，京東汽車(chē)還將如何拓展汽車(chē)生態(tài)服務(wù)，為消費(fèi)者提供更便捷美好的“人-車(chē)-生活”服務(wù)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)品牌的年輕化價(jià)值表達(dá)，更值得我們期待。

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