即刻用「不好笑便利店」，展現(xiàn) 95 后社交平臺(tái)的新形象
2018 年第五屆上海簡(jiǎn)單生活節(jié)，「即刻 App」作為「幽默日」特邀品牌，在西岸營(yíng)地開了一家限時(shí) 8 小時(shí)的「不好笑便利店」。用 365 斤香蕉發(fā)起「假笑挑戰(zhàn)」、沙雕網(wǎng)絡(luò)文化精選展、會(huì)高聲尖叫的浴缸…… 這個(gè)有趣的「便利店」成為了當(dāng)日活動(dòng)最大的亮點(diǎn)。
基于年輕人的興趣社交平臺(tái)這一品牌定位，即刻將這次「不好笑便利店」的主題定為「刷興趣，蕉朋友」。由百果園贊助提供的 365 斤香蕉，變成了讓大家打破陌生、放心「假笑」的社交神器，吸引了現(xiàn)場(chǎng)許多年輕人前來拍照。這些充滿朝氣的面孔和自信的笑容，也成為了「不好笑便利店」最好的招牌。
作為一款主打 95 后年輕人的興趣社交 App，即刻的社區(qū)內(nèi)容從熱點(diǎn)資訊到冷門興趣都有涵蓋，顆粒度低的主題細(xì)分，可以滿足用戶多元化個(gè)性化的閱讀需求。這次簡(jiǎn)單生活節(jié)，即刻為社區(qū)內(nèi)超百萬人氣主題「不好笑便利店」專門開設(shè)了同名快閃店，為大家集中展現(xiàn)了即刻的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和有趣有料的品牌調(diào)性。
即刻的核心用戶是 18-29 歲的年輕用戶，廣泛分布在一線、新一線城市的高收入和高學(xué)歷人群。即刻的這次快閃店的所有內(nèi)容都來自于用戶原創(chuàng)，現(xiàn)場(chǎng)可以直觀感受到這群年輕用戶的活力和創(chuàng)造力。
在「沙雕風(fēng)味區(qū)」，展示了即刻 APP 里 #弱智金句#、#非正常爸媽研究中心#、#奇葩聊天截圖#、#今日爛梗# 等主題里的精選內(nèi)容?！赣行┤吮砻婵雌饋盹L(fēng)風(fēng)光光，背后卻要回家鏟屎鏟尿」，「成年人的字典里也有容易二字，容易長(zhǎng)胖」這樣幽默睿智的句子，讓你忍不住會(huì)心一笑。
在「蕉綠轉(zhuǎn)運(yùn)區(qū)」，即刻收集了 20 個(gè)年輕人常見的焦慮，并對(duì)應(yīng)上社區(qū)里即刻用戶的機(jī)智神回復(fù)，在翻轉(zhuǎn)牌子那一刻，傳遞即刻幽默、活潑、皮的品牌精神，用 Just For Fun 的方式希望年輕人保持積極樂觀的心態(tài)。
現(xiàn)場(chǎng)還布置了一個(gè)裝滿了尖叫雞的浴缸，只要躺進(jìn)去就會(huì)有雞尖叫不停，引得大家哈哈大笑，很多觀眾表示，這是他們這輩子洗過最刺激的澡。
這次活動(dòng)，即刻展現(xiàn)了強(qiáng)大的品牌號(hào)召力，華農(nóng)兄弟、噗哧脫口秀、彩虹室內(nèi)合唱團(tuán)、嘻咦啊看、G 僧東等幽默界代表都為即刻錄制了開業(yè)祝賀視頻。
即刻還準(zhǔn)備了 500 份限量福袋，用來回饋「即刻合伙人」。福袋里有來自簡(jiǎn)單生活節(jié)、永璞咖啡、騰訊視頻、笑果文化、小紅書、為它、好瓶七家友好品牌的精美周邊禮品，吸引大家排長(zhǎng)龍 。
活動(dòng)當(dāng)天，臺(tái)灣流行音樂前輩、簡(jiǎn)單生活節(jié)發(fā)起人張培仁，知名獨(dú)立音樂人阿克江，SNH48 藝人徐伊人、沈夢(mèng)瑤、劉佩鑫，雙份芝士樂隊(duì)主唱小酥，也紛紛到店打卡互動(dòng)。
▲ 張培仁
▲ 阿克江
▲ SNH48 徐伊人、沈夢(mèng)瑤、劉佩鑫，雙份芝士主唱小酥
與即刻過往的線下活動(dòng)一樣，本次活動(dòng)也吸引了大量即刻用戶「面即打卡」。即刻制作的 10 平方米的簽名墻在 2 個(gè)小時(shí)候內(nèi)就被迅速寫滿，還有許多用戶幫無法到現(xiàn)場(chǎng)的朋友「云簽到」，這也成為即刻每次線下活動(dòng)的特色文化。
通過植入年輕人的線下活動(dòng)，不僅可以為老用戶提供一個(gè)「面即打卡」的社交場(chǎng)景，將線上流量向線下延伸，還能更精準(zhǔn)地吸引新的目標(biāo)用戶，促進(jìn)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)線上線下共贏。今年 9 月份，即刻的第一次快閃展「薛定諤的開心」在上海南京西路豐盛里亮相，立即被即刻用戶占領(lǐng)，深受歡迎。
▲ 即刻的「薛定諤的開心」快閃展
▲ 今年 8 月 ChinaJoy，即刻也在現(xiàn)場(chǎng)做了品牌展示，喜歡二次元的用戶熱血集結(jié)
隨著 95 后步入職場(chǎng)，00 后進(jìn)入大學(xué)，互聯(lián)網(wǎng)圈進(jìn)入了「社交的下半場(chǎng)」，在這場(chǎng)爭(zhēng)奪年輕人的角力中，即刻看到了新一代年輕人對(duì)自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的渴望、圍繞興趣點(diǎn)形成的多元圈層，不論是社區(qū)的內(nèi)容運(yùn)用還是對(duì)外的品牌推廣，都能看到用戶的參與感、認(rèn)同感、歸屬感。
「不好笑便利店」是一次即刻品牌形象的集中展示，讓我們看到即刻已經(jīng)形成了自己鮮明的品牌文化和個(gè)性，未來，即刻還將出現(xiàn)在更多的青年文化的場(chǎng)合，不僅能做內(nèi)容分發(fā)，也有能力進(jìn)行內(nèi)容原創(chuàng)，基于社區(qū)內(nèi)容搭建多元的興趣社交場(chǎng)景，更大力地激勵(lì)用戶去表達(dá)、去創(chuàng)造、去分享。
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