元宇宙的未來變現(xiàn)要靠戶外廣告？這部美國大片其實(shí)早有答案！

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舉報(bào) 2022-03-24

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導(dǎo)語：火爆傳媒圈和科技圈的“元宇宙”，究竟只是資本市場的噱頭？還是新的藍(lán)海？

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編輯丨戶外廣告內(nèi)參

圖片丨搜狐

火爆傳媒圈和科技圈的“元宇宙”，究竟只是資本市場的噱頭？還是新的藍(lán)海？元宇宙會是下一代廣告形式？還是科技界的造夢預(yù)言？基于數(shù)字科技創(chuàng)造出的虛擬世界，離我們的現(xiàn)實(shí)生活還有多遠(yuǎn)的距離？透過美國派拉蒙影業(yè)拍攝的這部電影，來看看元宇宙與戶外廣告的結(jié)合。

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前言

萬物皆互聯(lián)，造夢元宇宙

在游戲、社交等傳媒公司的發(fā)力下，“元宇宙”這一概念也成為了2022年的熱門詞匯，掀起傳媒行業(yè)新一輪的傳播觀念革命。這種基于擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)提供沉浸式體驗(yàn)，基于數(shù)字孿生技術(shù)生成現(xiàn)實(shí)世界的鏡像，基于區(qū)塊鏈技術(shù)搭建經(jīng)濟(jì)體系，將虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界在經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、社交系統(tǒng)、身份系統(tǒng)上密切融合。

由斯嘉麗·約翰遜領(lǐng)銜主演的電影《攻殼機(jī)動隊(duì)》運(yùn)用數(shù)字化拍攝手法，向觀眾展現(xiàn)了一個充滿科幻色彩并光怪陸離的未來世界。鱗次櫛比的摩天高樓和巨型3D虛擬廣告，直射戶外廣告既遠(yuǎn)既近的未來感，“元宇宙”商業(yè)化大幅展現(xiàn)在觀眾視野中。

戶外廣告與元宇宙相結(jié)合，無疑是接觸年輕一代的強(qiáng)大工具。下面就和小編一起來看《攻殼機(jī)動隊(duì)》是如何詮釋“元宇宙”與戶外廣告的融合。

萬物皆觸屏，裸眼看世界

戶外廣告視覺盛宴

電影一開場就是讓人眼花繚亂的城市科技感，虛擬場景和音效非常震撼。投資7個億的影片中，大到廣告牌，小到過街燈信號，經(jīng)過虛擬投影立體巨型戶外廣告的渲染，讓電影里的物品效果更符合未來都市的設(shè)定。

立體視覺發(fā)展的頂點(diǎn)，即“裸眼可見神奇”。正如電影中前衛(wèi)的全息影像表現(xiàn)出的立體肉眼可見。在未來，所有的虛擬影像也都將直接呈現(xiàn)在視網(wǎng)膜上，讓真實(shí)與虛擬處于“傻傻分不清”的狀態(tài)。

電影中展示的護(hù)手霜、基因公司、護(hù)膚品、健身房廣告，相較于以往電影常用的靜態(tài)或者2D廣告，全息3D投影的迫視感更強(qiáng)，廣告更具互動性。更加形象地介紹了產(chǎn)品使用、產(chǎn)品形態(tài)、產(chǎn)品效果。

上圖為護(hù)手霜廣告，巨大的藝伎投影立體出現(xiàn)在真實(shí)的城市樓體上，和觀眾親切互動，將護(hù)手霜滋潤手掌的情緒烘托得更濃厚。

基因公司廣告將廣告嵌入樓體,拓寬了戶外廣告的場景應(yīng)用，更加直觀可被全城觀眾看到，極大地增加了廣告的輻射范圍。

護(hù)膚品廣告將產(chǎn)品效果通過激光掃描的方式打在大廈墻體上，寓意從上到下整張臉都可以滋潤到。這樣的展示形式讓觀眾更加直觀了解到產(chǎn)品功效。

戶外交通廣告媒體在元宇宙的世界也變得更加豐富，路燈變成燈箱的形式、馬路上的指示牌也變成智能LED全面屏，增添了廣告主在城市各種場景上的選擇。

如果你仔細(xì)觀察電影中的街景場面，就能在建筑外墻上發(fā)現(xiàn)諸如喜力啤酒、阿迪達(dá)斯、佳能、航凱（HANKA）、科樂美、香港航空等大品牌的全息3D廣告（見下面組圖所示，內(nèi)參君用黃框把這些廣告品牌圈了出來，以便大家感受）。

更值得一提的是，《攻殼機(jī)動隊(duì)》是由日本漫畫家士郎正宗創(chuàng)作的同名漫畫改編而來，美國著名的派拉蒙影業(yè)負(fù)責(zé)拍攝，而美國的電影業(yè)背后，幾乎都有大型科技公司、資本的支持，因?yàn)槊绹娪暗暮芏唷拔磥怼笨萍?，沒幾年都會被關(guān)聯(lián)的美國科技公司逐一實(shí)現(xiàn)，這些大制作的電影，從某種角度來說，更是美國科技公司和資本早有布局的新產(chǎn)品的廣告宣傳片和種草工具。電影中充斥著全球人民熟知且被很多人喜愛的日本文化色彩，其中“藝伎”出現(xiàn)的鏡頭不在少數(shù)。藝伎機(jī)器人、藝伎戶外全息立體廣告的畫面都非常醒目和吸引人。

廣告是以文化和情感的交流為基調(diào)，“藝伎傳統(tǒng)文化”與廣告創(chuàng)意相結(jié)合，極大展現(xiàn)了品牌的特色，再利用裸眼3D虛擬場景體驗(yàn)呈現(xiàn)，吸睛力度將會大幅提升。

總的來說，電影里面展現(xiàn)了豐富多彩的元宇宙世界：戶外LED投屏、3D浮空投影、智能燈牌廣告、霓虹立體燈光秀等，極大豐富了未來戶外廣告的形式。

試想一下置身在這些巨型元宇宙城市中，將會是怎樣的體驗(yàn)？被強(qiáng)大的科技包裹，近距離感受裸眼3D等元宇宙世界的廣告，這無疑是對視聽感的巨大沖擊。開放的空間配合大屏多角度發(fā)布，給用戶帶來強(qiáng)大迫視感的同時，也提高了品牌認(rèn)知包裹感，以此降低用戶對廣告產(chǎn)生的抵觸感，戶外廣告將成為品牌傳播力與影響力的能量場。

回歸現(xiàn)實(shí)，現(xiàn)在的戶外廣告也逐漸實(shí)現(xiàn)裸眼3D化，為了慶祝尤里·加加林第一次載人航天飛行60周年，Tundra 創(chuàng)作了一件特別的作品，使用工業(yè)機(jī)器人以一鏡到底的方式記錄了視聽裝置ROW，并與實(shí)時生成的內(nèi)容同步，以強(qiáng)調(diào)10個單獨(dú)控制的旋轉(zhuǎn)Led全息屏的視差效果。

（圖源：新浪微博）

不難看出，科技的進(jìn)步讓戶外廣告的場景和形式日新月異。尤其是具備極強(qiáng)沉浸感的裸眼3D廣告，幾乎成為數(shù)字戶外廣告的標(biāo)配。無論是從創(chuàng)意形式的角度考慮，還是從市場需求來看，裸眼3D戶外廣告的發(fā)展前景都值得肯定。

鏈接虛與實(shí)，綻放創(chuàng)新價值

VR、AR為戶外廣告賦能

在電影中，人們驚嘆于漂浮在空中的巨大藝伎人像和環(huán)繞大廈的游魚。其實(shí)，片中很多元素都能成為未來AR、VR技術(shù)的應(yīng)用方向。

元宇宙的一大特點(diǎn)就是“腦機(jī)合一”，在《攻殼》中，信號能夠直接作用于視覺，用戶根本不需要佩戴頭盔、眼鏡等設(shè)備，就可以直接將AR和VR的畫面呈現(xiàn)在視網(wǎng)膜上。在影片中，主角素子和她的隊(duì)員可以使用AR技術(shù)建模的界面來完成通訊和查看信息，其作用在某種程度上類似于現(xiàn)在的Hololens。

VR的技術(shù)體驗(yàn)，對于消費(fèi)者，可以成為角色進(jìn)入到廣告片的劇情中，在這一過程，消費(fèi)者不再是接受者，他們被內(nèi)容所鏈接，成為戶外廣告的參與者，離產(chǎn)品更近了一步。對于品牌，通過AR和VR功能進(jìn)行營銷已經(jīng)是不爭的趨勢。

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年，美國每月有8310萬消費(fèi)者使用AR，61%的消費(fèi)者表示他們更喜歡有AR廣告體驗(yàn)的零售商；71%的消費(fèi)者表示，如果使用AR，他們會更頻繁地購物。每天有10億人使用AR應(yīng)用程序，預(yù)計(jì)2024年將會有將近20億移動AR用戶。在VR和AR功能的驅(qū)動下，品牌將獲得更多的潛在客戶與機(jī)會。

2019——2022全球移動增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）活躍用戶數(shù)量

（圖源：Facebook）

電影《奇異博士》在上映前期就在商城里設(shè)置過數(shù)字智能電子互動屏，觀眾們可以通過屏幕上的AR智能游戲體會到電影中的“扭曲現(xiàn)實(shí)”，用觸摸屏和簡單的手勢，便能像電影主人公一樣獲得“超能力”。許多漫威粉絲在分享了這一案例后紛紛給出好評和轉(zhuǎn)介紹，吸引了更多粉絲前來感受“超能力”的魅力。電影上映后，票房一度登頂，最后全球總票房收入達(dá)6.77億美元。

由此可見，電影中的場景也逐漸變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，VR、AR廣告真真切切走進(jìn)了我們的生活，也許未來的街道上會出現(xiàn)更多的VR廣告，讓元宇宙不再只是停留在小小的手機(jī)/PC屏幕中，而是真實(shí)的進(jìn)入到城市中，走到人類的身邊，融入到人類的生活中。結(jié)合了元宇宙的戶外廣告，會成為元宇宙中最好的商業(yè)變現(xiàn)賺錢方式！元宇宙+戶外廣告，將幫助廣告主更好地完成線下媒體傳播。

小結(jié)：對于沉浸式戶外廣告來說，元宇宙具有較強(qiáng)的示范意義，裸眼3D全息技術(shù)、VR、AR互動技術(shù)在概念、戰(zhàn)略機(jī)遇、發(fā)展前景等方面，都與戶外廣告有著極其相似的發(fā)展特征。從為人們提供體驗(yàn)產(chǎn)品的角度解讀，元宇宙通過場景營銷和數(shù)字設(shè)備，能夠提供虛擬場景體驗(yàn)和生理情感反應(yīng)，這些都是可以在沉浸式廣告的產(chǎn)品內(nèi)容生產(chǎn)上得到充分運(yùn)用。因此，無論從宏觀角度、還是微觀角度，元宇宙都為沉浸式廣告的發(fā)展指明了方向。

【未標(biāo)注來源圖片均來自電影《攻殼機(jī)動隊(duì)》】

作者：小短丨視覺：深海

終審：歐陽宇、吳彬

監(jiān)制：歐陽宇

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