意略明推出全新解決方案BEXperience：“巧取”消費(fèi)者，贏在“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”時(shí)代
隨著消費(fèi)者需求日趨復(fù)雜，品牌營銷已從產(chǎn)品的競爭慢慢轉(zhuǎn)向體驗(yàn)的競爭，為消費(fèi)者創(chuàng)造獨(dú)特而難忘的體驗(yàn)，已成為實(shí)現(xiàn)品牌差異化的分水嶺。近日，意略明旗下專注于行為科學(xué)研究的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)Behave!正式推出全新的營銷解決方案BEXperience，運(yùn)用行為科學(xué)為品牌打造成功體驗(yàn)，在“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”時(shí)代贏取并留住消費(fèi)者。
Behave!發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者洞察與真實(shí)行為之間存在偏差，品牌在設(shè)計(jì)體驗(yàn)時(shí)還應(yīng)考慮消費(fèi)者意識(shí)形態(tài)的偏見、影響其決策的變量、“峰終記憶”時(shí)刻的埋設(shè)等。將行為科學(xué)理論牢固地融入體驗(yàn)策略的核心設(shè)計(jì)和執(zhí)行，有助于品牌管理消費(fèi)者的期待值，捕捉其深層的思維狀態(tài)，打造出符合品牌調(diào)性、令消費(fèi)者滿意和愉快、且樂于反復(fù)光顧和傳播的體驗(yàn)。BEXperience正是基于行為科學(xué)創(chuàng)造成功體驗(yàn)的全新解決方案。 BEXperience以獨(dú)特的心態(tài)框架、助推工具和EPIC評(píng)估法則為基礎(chǔ)，形成體驗(yàn)策略、體驗(yàn)設(shè)計(jì)和體驗(yàn)呈現(xiàn)三大業(yè)務(wù)模塊。
基于三大基礎(chǔ)框架，BEXperience充分運(yùn)用行為科學(xué)的優(yōu)勢，直擊體驗(yàn)策略的要點(diǎn)，錨定體驗(yàn)開發(fā)的關(guān)鍵要素，幫助品牌擴(kuò)大“體驗(yàn)”的傳播效果，積累豐富的品牌資產(chǎn)，創(chuàng)造良性正面的品牌效應(yīng)。 此外，Behave!還擁有一套立足于行為科學(xué)、打造全方位決策的產(chǎn)品——BEBrand，旨在為品牌戰(zhàn)略制定及落地帶來更具科學(xué)性、更為結(jié)構(gòu)化的解決方案。意略明也將陸續(xù)孵化更多行為科學(xué)相關(guān)的產(chǎn)品和解決方案，幫助品牌另辟蹊徑，破解復(fù)雜多變的商業(yè)難題。
如欲了解更多行為科學(xué)相關(guān)的咨詢業(yè)務(wù)，敬請(qǐng)聯(lián)系意略明行為科學(xué)咨詢團(tuán)隊(duì)：
ashok.sethi@behave-consulting.com
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