神谷文化榮膺大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)五項(xiàng)大獎(jiǎng)！

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舉報(bào) 2022-03-22

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又一年的奔跑即將畫下句號(hào)

回望過去這一年

有不少高光時(shí)刻

也有許多溫暖瞬間

在即將抵達(dá)終點(diǎn)之際

請(qǐng)記得查收這份漂亮的“獲獎(jiǎng)名單”

在榮譽(yù)中開啟嶄新的2022吧

12月29日，為期3天的2021大中華區(qū)艾菲國際論壇和頒獎(jiǎng)典禮在上海閉幕。繼今年7月中旬承辦2021大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)意見領(lǐng)袖專場初審會(huì)后，神谷文化與艾菲再續(xù)緣分，憑借多元化、年輕化的創(chuàng)新營銷實(shí)踐，分別在2021大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)和由艾菲設(shè)立的2021大中華區(qū)艾菲效果營銷獎(jiǎng)上，共計(jì)斬獲五項(xiàng)榮譽(yù)，彰顯不俗實(shí)力。

素有“營銷界奧斯卡”之稱的艾菲獎(jiǎng)，是全球唯一一個(gè)以“實(shí)效”為評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)的營銷傳播國際獎(jiǎng)項(xiàng)。本屆論壇以“UNTHINKABLE 探索未來啟發(fā)變革”為主題，聚焦中國未來商業(yè)創(chuàng)新與營銷變革，吸引了來自中外政商學(xué)研界70余位代表齊聚一堂，分享最一線的市場洞察與解決方案，共議實(shí)效營銷創(chuàng)新之道。

2021大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)

天貓易烊千璽虛擬形象代言全媒體營銷

社交媒體營銷 IP營銷類銀獎(jiǎng)

滴滴出行2020王一博網(wǎng)約產(chǎn)品代言全媒體營銷傳播

社交媒體營銷紅人營銷入圍獎(jiǎng)

2021大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)設(shè)置六大專項(xiàng)賽道，在保障每個(gè)征集到的案例被充分審閱的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化了評(píng)委的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)及擅長領(lǐng)域與案例的匹配性，天貓易烊千璽虛擬形象代言全媒體營銷案例成功斬獲2021大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)社交媒體營銷戰(zhàn)略賽道中子類別IP營銷類銀獎(jiǎng)。

成功入選社交媒體營銷戰(zhàn)略賽道中的案例，都能夠通過社交關(guān)聯(lián)消費(fèi)者并發(fā)揮社交的影響作用，代表著社媒實(shí)效營銷的最高水準(zhǔn)，不但可以指導(dǎo)社媒營銷的發(fā)展趨勢，還可以引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

在天貓易烊千璽虛擬形象代言全媒體營銷一案中，神谷文化借助明星代言人易烊千璽強(qiáng)大的影響力，最大化使用社交平臺(tái)的公域流量，在微博和抖音平臺(tái)策劃了一系列創(chuàng)意事件。例如千喵（天貓易烊千璽虛擬形象）通過天貓官微發(fā)布召喚令聯(lián)動(dòng)各大藍(lán)V呈現(xiàn)“千喵登陸”事件、“和千喵合照”活動(dòng)、 #易烊千璽的手有多好看#趣味話題等，這些動(dòng)作使得品牌信息達(dá)成強(qiáng)曝光，并盤活站內(nèi)用戶成功實(shí)現(xiàn)拉新。

2021大中華區(qū)艾菲效果營銷獎(jiǎng)

天貓易烊千璽虛擬形象代言全媒體營銷

創(chuàng)新突破品效協(xié)同類銀獎(jiǎng)

滴滴出行2020王一博網(wǎng)約產(chǎn)品代言全媒體營銷傳播

網(wǎng)絡(luò)服務(wù) 綜合服務(wù)類銅獎(jiǎng)

OPPO Find X3 上市娛樂營銷傳播

消費(fèi)類電子 3C家電類入圍獎(jiǎng)

大中華區(qū)艾菲效果營銷獎(jiǎng)由大中華區(qū)艾菲設(shè)立，2021大中華區(qū)艾菲效果獎(jiǎng)是該獎(jiǎng)項(xiàng)舉辦的第二屆，聯(lián)合騰訊廣告、微博、OPPO 營銷平臺(tái)、知乎、愛奇藝奇麟，聚焦商業(yè)變革，深入挖掘和探索在效果營銷領(lǐng)域的實(shí)效趨勢及價(jià)值。在經(jīng)過評(píng)委的細(xì)致分類和深層評(píng)估后，能收到表彰的實(shí)效營銷作品，皆是在效果營銷領(lǐng)域有著商業(yè)創(chuàng)新的佼佼者，其背后蘊(yùn)藏著營銷洞察邏輯與技術(shù)能力應(yīng)用，及完善的營銷方法論和運(yùn)作機(jī)制，代表著中國營銷的風(fēng)貌。

天貓易烊千璽虛擬形象代言全媒體營銷案例在收獲2021大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)社交媒體營銷戰(zhàn)略賽道中IP營銷類銀獎(jiǎng)后梅開二度，再次拿下了2021大中華區(qū)艾菲效果營銷獎(jiǎng)創(chuàng)新突破專項(xiàng)類別的品效協(xié)同類銀獎(jiǎng)。神谷文化在助力天貓開啟年輕化新征程再攀新高度的路上，深刻洞察Z世代人群的精神需求，通過LXSH平行世界和易烊千璽虛擬形象“千喵”的創(chuàng)新組合，用一場“跨次元陪伴”的養(yǎng)成式玩法，鼓勵(lì)年輕人展示自我、探索嘗試，擁抱天貓的理想生活理念。

滴滴出行2020王一博網(wǎng)約產(chǎn)品代言全媒體營銷傳播案例則斬獲了2021大中華區(qū)艾菲效果營銷獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類別中的綜合服務(wù)類銅獎(jiǎng)。后疫情時(shí)代不少人都在重新思考生活，神谷文化基于此情感洞察，在出行領(lǐng)域巨頭滴滴出行簽約新生代藝人王一博事件中，開啟了一場“出發(fā)，告白我的城”全民活動(dòng)，促使大眾重新去發(fā)現(xiàn)、用心去感受城市的美好，向大眾傳遞了“回歸美好城市生活”的品牌理念。

同時(shí)神谷文化還精準(zhǔn)洞察了粉絲群體心理，官宣時(shí)將代言人的身份打造成85號(hào)乘客，數(shù)字對(duì)應(yīng)王一博的生日，短時(shí)間內(nèi)吸引住了大眾眼球，官宣后又通過線上、線下雙渠道的共同發(fā)力，推出“城市告白助力榜”活動(dòng)，并設(shè)定“線上為城市投票-解鎖線下城市資源”強(qiáng)互動(dòng)玩法機(jī)制，成功打破圈層之間壁壘，在后疫情期助力品牌順利完成拉新促活的同時(shí)，也和大眾進(jìn)行了一場有深度的情感對(duì)話。

最后感謝艾菲組委會(huì)對(duì)神谷文化營銷作品的認(rèn)可和肯定，也感謝合作伙伴長久以來的支持和信任，更要感謝全體員工在崗位上的兢兢業(yè)業(yè)、勤懇踏實(shí)。是每個(gè)人的付出成就了閃閃發(fā)光的神谷。

在即將過去的一年里，我們收獲許多，用實(shí)踐讓娛樂營銷變得更加有趣、生動(dòng)。而在新的一年，相信我們會(huì)繼續(xù)在“有價(jià)值的營銷”的初心引領(lǐng)下，日就月將、更進(jìn)一步。

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