誰能引領(lǐng)行業(yè)新的航程，即將見分曉

                                                       來源：鋅刻度     撰文/ 鄒姍    編輯/ 李覲麟

2004年1月，雛形尚為年度頒獎晚會的“微博之夜”首次亮相于公眾視野。彼時，無論是新浪微博本身，還是觀眾，或許都沒有想到，經(jīng)過近二十年的更迭，年終盛典的規(guī)模越來越大，匯聚的藝人陣容也越來越豐富，盛典所承載的功能也越來越多，被賦予的意義也更為深厚——既要“秀肌肉”搶奪聚光燈，也要“會朋友”打造狂歡夜。

于是，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的年終盛典最終成為了一項頗為重要的固定儀式。

從百度、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，到愛奇藝、抖音等視頻平臺，再到虎牙、斗魚等頭部直播平臺，以及新浪、網(wǎng)易、今日頭條等資訊內(nèi)容平臺的陸續(xù)加入，每到年底時刻，在各家盛典播出的平臺來回“橫跳”，等待自己心儀的愛豆或者偶像出現(xiàn)，或者期待平臺帶來的福利和大獎，成為了這一代年輕人共同的記憶。而在后疫情時代，連續(xù)幾年各家盛典取消、延期已成為家常便飯，各種不確定性明顯增加了各平臺年終盛典落地的難度。

2022年初，又是一年新春將至，各家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在年底總結(jié)時刻，都希望有一場盛典，能夠提振信心，展示實力。而最終在極少數(shù)落地盛典之中，直播平臺虎牙的“非凡之夜”星盛典卻給了我們驚喜和震撼，成功破圈并吸引了諸多目光。

回望整個2021，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)風(fēng)云跌宕，凜冽寒風(fēng)之中，虎牙這場盛典的意義，遠不僅是成功這么簡單，其背后是對整個直播行業(yè)和品牌的巨大提振，也是虎牙“突破”勇氣的最佳展現(xiàn)。

又是一年盛典時，幾家歡喜幾家愁

辭舊迎新，又是一年“年終盛典”時——按照慣例，每年12月至1月，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)各大平臺都將集中火力于這方舞臺。

以直播平臺為例，正如有媒體人評論稱，直播平臺的年度盛典可通過盛典線上線下聯(lián)動，給用戶帶來一場娛樂狂歡，結(jié)合營銷等手段實現(xiàn)對用戶的活躍和拉新，給主播和平臺創(chuàng)收。正是因為此，直播平臺的盛典有其獨特性，主播會成為表演的主力，盛典是平臺內(nèi)容的一部分。

另一方面，年終盛典還能透露出行業(yè)發(fā)展新趨勢，甚至能成為互聯(lián)網(wǎng)熱門話題的發(fā)酵場域。

此前王思聰嚼口香糖頒獎、周星馳“點名”試戲，都在互聯(lián)網(wǎng)上成為熱門話題，甚至包括朋友圈和微信群，而各大平臺年終盛典的“紅毯秀”，也一度成為備受關(guān)注的一個環(huán)節(jié)，嘉賓的“生圖”、CP的“糖”、甚至男女明星的身材管理和禮服，都可能讓盛典以及其背后的舉辦平臺出圈。

尤其是在近幾年來，新興的平臺不斷涌現(xiàn)，內(nèi)容平臺競爭日趨激烈，“內(nèi)卷”的戰(zhàn)火早已燃至“年終盛典”的舞臺，從舞臺視覺、嘉賓陣容、盛典規(guī)格、觀眾數(shù)量、互動玩法等方方面面，都將成為這一平臺的綜合實力的展現(xiàn)。這也是為什么，即便是借助互聯(lián)網(wǎng)之力迅速崛起的直播平臺也往往更青睞于以線下的形式舉辦盛典。

而今年，似乎有些不同。

自2019年年末新冠疫情爆發(fā)，這兩年間疫情時有反復(fù)，相關(guān)管控政策也時有變化。這也導(dǎo)致不少互聯(lián)網(wǎng)平臺的2021年終盛典落空或延期。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露及統(tǒng)計，2021年底，愛奇藝尖叫夜盛典、騰訊星光大賞盛典、YY和陌陌等盛典均因未順利獲得批文暫時取消，而咪咕匯音樂盛典、斗魚魚樂盛典、TMEC直播盛典（酷狗直播、酷我直播、QQ音樂直播）等則由直播更改為錄播，且不少平臺還臨時更改時間和地點，整體頗為蕭瑟。

就連備受矚目的2021微博之夜，也不得不面臨延期。

在今年一眾延期、取消的消息中，錄播的盛典似乎又還是“沒那味兒”，對比之下，落地中國澳門的虎牙“非凡之夜”盛典如期舉行，就極為難得，這背后不僅需要虎牙強大的實力支撐，也需要強勢的協(xié)同能力和對活動的成熟掌控力。

直播平臺隔空交鋒，“虎魚”盛典誰領(lǐng)風(fēng)騷

1月16日晚，一襲紅毯于巴黎人鐵塔下的草坪鋪開，辟出一片浪漫風(fēng)光，身著晚禮服的嘉賓先后亮相，頭頂星空熠熠，腳畔綠草茵茵。

這是2021虎牙直播星盛典非凡之夜的紅毯現(xiàn)場。而在澳門威尼斯人度假村內(nèi)的金光綜藝館，素有“直播界奧斯卡”之稱的虎牙年度星盛典則再一次不負盛名，集結(jié)了炙手可熱的一線藝人、新生代偶像及平臺人氣主播，讓當(dāng)晚的年度盛典成為了名副其實的“非凡之夜”。

不同于傳統(tǒng)的跨年晚會，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺的年終盛典往往需要展現(xiàn)出更“年輕”的一面，而虎牙非凡之夜的藝人和主播陣容，無疑讓年輕人們熱血沸騰。

黑豹樂隊獻唱虎牙非凡之夜盛典

從主持人華少，到獻唱的李玉剛、吳宣儀和汪蘇瀧，虎牙穩(wěn)穩(wěn)拿捏了年輕人的“回憶殺”和“爺青結(jié)”；人氣女團硬糖少女303活力獻唱，讓現(xiàn)場熱度飆升，盡顯Girl Power的自信和態(tài)度；歌手、制作人小鬼王琳凱則在舞臺上發(fā)揮得淋漓盡致，一句“殺出了重圍”、“準備隨時爆發(fā)小宇宙”點燃了電競愛好者心之向往。而當(dāng)黑豹樂隊以一曲《戰(zhàn)》歌向現(xiàn)場發(fā)出“大招快放過來”的邀請時，整個金光綜藝館的觀眾們都被搖滾精神所折服。

虎牙非凡之夜盛典希林娜依·高裸眼3D視覺舞臺

而當(dāng)2021英雄聯(lián)盟全球總決賽主題曲《不可阻擋（Burn It All Down）》音樂響起，硬糖少女303隊長希林娜依·高的舞臺爆發(fā)力震撼全場，令思緒不禁重回S11賽現(xiàn)場，彰顯那份對電競的熱愛——不可阻擋。

最后，實力派大咖汪峰《怒放的生命》、《北京北京》、《像夢一樣自由》三首經(jīng)典歌曲連唱，更是將非凡之夜的氣氛推至巔峰。就在這個非凡之夜，電競精神所散發(fā)的創(chuàng)新、活力和正能量融貫于整個年度盛會。

虎牙非凡之夜盛典部分藝人陣容

至于虎牙天生的優(yōu)勢——頭部主播們的亮相，則讓一眾粉絲活躍起來，形成了不少線上線下的現(xiàn)象級狂歡“名場面”。其中美女主播MISS韓懿瑩上臺獻唱《花的嫁紗》，美輪美奐的現(xiàn)場讓直播彈幕直接被刷到爆，更不用提不求人、孤影等頂尖主播現(xiàn)身時，激動的粉絲讓盛典現(xiàn)場和直播間都變成了狂歡的海洋。

值得一提的是，不同于錄播，線下的年度盛典既需要讓現(xiàn)場觀眾沉浸于視聽的魅力，也得讓線上觀眾同樣感受到這場盛宴。據(jù)了解，虎牙這次非凡之夜整體制作、視覺舞美燈光設(shè)計都來自國內(nèi)一線團隊，而攝影指導(dǎo)、音響設(shè)計也由趙雷、張軍軍等業(yè)內(nèi)知名大佬操刀，美輪美奐的舞臺設(shè)計及驚艷全場的3D裸眼視覺給現(xiàn)場及直播間前的觀眾帶來極致的體驗。

虎牙非凡之夜盛典面孔樂隊裸眼3D視覺舞臺

在內(nèi)容創(chuàng)意層面上，虎牙“非凡之夜”盛典分為三個篇章，「生來非凡」「超越非凡」「擁抱非凡」。從小我到團體到社會大愛，層層遞進。從聚焦主播，每個人都可以通過虎牙，成就非凡自我；到聚焦團體，與伙伴一起并肩前行，超越非凡；再到聚焦大愛，傳遞正能量，體現(xiàn)平臺社會責(zé)任感和品牌價值。

虎衛(wèi)家園公益計劃啟動

圍繞這三大篇章，整個星盛典在流程的設(shè)計上著重考慮如何平衡榮譽頒發(fā)、表演、互動和項目發(fā)布之間的比例和節(jié)奏。以榮譽頒發(fā)作為篇章的開啟，提綱挈領(lǐng)，以表演強調(diào)篇章特性和氣質(zhì)，以互動調(diào)整節(jié)奏。即保證盛典的功能，又兼具流暢度和觀賞性。

為此，虎牙整體舞美設(shè)計顯然費盡心思。據(jù)了解，此次的虎牙盛典舞美設(shè)計由周杰倫御用的演唱會舞美設(shè)計團隊ARTJOEY負責(zé)，舞美設(shè)計的靈感源于虎牙的logo，將三角形做抽象變形，組合成了一個具有透視無限延伸的舞臺空間。這樣的空間結(jié)構(gòu)，向內(nèi)看，是聚焦，寓意虎牙匯聚主播、用戶，匯聚能量；向外看，又是擴展，寓意虎牙擴展無限，創(chuàng)造非凡。同時，將榮譽獲得者通道設(shè)計在舞臺中心，也寓意著榮譽獲得主播，從小屏通過盛典走向大舞臺，與更多的觀眾見面，增加榮譽獲得者的榮耀感。

虎牙非凡之夜盛典汪峰裸眼3D視覺舞臺

破除萬難亮相寒冬，意在何處？

虎牙非凡之夜盛典的如期亮相，在眼下顯得尤其重要。

2021年對于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)而言，是寒風(fēng)凜冽的一年。先有阿里巴巴、美團、騰訊等知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)接連遭到反壟斷處罰，后有未成年游戲監(jiān)管政策又讓多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的游戲業(yè)務(wù)受到影響。

市值則是更為直觀而殘酷的體現(xiàn)，在強監(jiān)管和海外市場波動等多重因素影響下，以阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)公司為代表,這一眾中概股市值平均縮水達45%。

悲觀和唱衰的聲音一度甚囂塵。而越是這種至暗時刻，盛宴的“光”則越是重要。此時的年終盛典已不僅僅停留在“秀肌肉”的表層意義，更重要的是，呈現(xiàn)出“等春來”的態(tài)度，并釋放出走出寒冬的潛力與信號。

虎牙“非凡之夜”盛典圓滿落幕

也正因此，在這種時刻讓年終盛典如約舉行，絕非易事。

尤其是從2021年下半年開始，疫情不斷反復(fù)，讓國內(nèi)不少線下活動被迫延期舉行或取消，多地政府部門強調(diào)，“要控制大型商業(yè)演出活動，壓減各類線下演出活動場次及規(guī)模?！?/p>

而這也為年終盛典的策劃、嘉賓邀請等方面都增加了不少難度，如何盡可能舉辦線下活動并搭建直播渠道，且讓視覺效果在線上線下均達到最佳，還得讓線上線下的觀眾都能有參與感和互動感，是難點之一。

而在嘉賓這一環(huán)，如何在保證疫情防控的情況下，邀請到更多元化的嘉賓則是另一道難題。畢竟，不同于以往，由于目前許多互聯(lián)網(wǎng)平臺在舉辦盛典時采取錄播的形式，一位嘉賓可提前參與多個平臺的盛典，檔期更好協(xié)調(diào)，線下盛典則對嘉賓出席的時間、地點則有更明確的要求，邀請難度更大，而相應(yīng)的成本也會增加。

所以，這極大地考驗著主辦方的人脈、資源和技術(shù)實力。

而直播平臺虎牙，能讓日前的“非凡之夜”落地，也就透露出一個信號，大眾對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，尤其是年輕的直播平臺，不必過早地失去信心。相反，“虎牙們”仍在寒冬夜里暗自蓄力，靜候春來。

為什么是虎牙？

正如上文所言，2021年終盛典對于行業(yè)和企業(yè)而言，都具有如此重要的意義。那么，為什么是虎牙做到了？

財務(wù)實力是基礎(chǔ)。回看虎牙于2021年的財務(wù)表現(xiàn)，據(jù)最新財報顯示，虎牙第三季度營業(yè)收入為29.76億元，同比增長5.7%；在非美國通用會計準則下，凈利潤為1.80億元，已連續(xù)十六個季度實現(xiàn)盈利；毛利率為17.3%。

盈利能力之外，移動端月均活躍用戶數(shù)也頗為重要：2022年第三季度，虎牙為8510萬人。而同一賽道的玩家斗魚為6190萬。

版權(quán)實力則是硬實力的另一個重頭戲。尤其是對于虎牙所在的直播賽道而言，眾所周知，游戲直播的廝殺，早已從早期的拼流量，升級到中期的拼主播資源，再迭代到如今的拼版權(quán)，版權(quán)成為俘獲用戶忠誠的重要砝碼。

虎牙官方數(shù)據(jù)顯示，其擁有近150項電競賽事的媒體版權(quán)，也是唯一擁有《英雄聯(lián)盟》LPL、LCK、LEC、LMS與LCS五大賽區(qū)版權(quán)的直播平臺，隨著EDG戰(zhàn)隊入駐，也集齊了LPL賽區(qū)奪得過英雄聯(lián)盟全球總決賽冠軍的全部三支隊伍（EDG、FPX、IG）。

更重要的是，2022年1月10日，虎牙宣布獲得為期5年的LPL獨播權(quán)，轉(zhuǎn)播權(quán)分銷予了B站、企鵝電競。這意味著，虎牙可借此進一步筑高商業(yè)壁壘。

虎牙宣布獲得為期5年的LPL獨播權(quán)

據(jù)《2021年度第一季度中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2021年第一季度中國電子競技用戶規(guī)模達4.89億人，以2020年LPL賽事為例，直播觀賽人次超過218億，職業(yè)賽事內(nèi)容觀看量超過1000億。

事實上，在被稱為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分水嶺的2021年，虎牙發(fā)展與轉(zhuǎn)型的腳步頻頻，憑借“直播+視頻+社區(qū)”的思路，不斷向抖音達人伸出橄欖枝，井川里予、劉二萌、劉思瑤、Fairy等超人氣女神紛紛入駐，屢屢成為主播熱搜榜的?？?。

同時開辟第二戰(zhàn)場，出海尋求新的增量場，眼下，虎牙布局6.5億人口的東南亞市場多年，以此成為全球化的戰(zhàn)略支點，截至2021年三季度，其海外產(chǎn)品Nimo TV的月活用戶數(shù)超過2800萬，海外營收同比增長超過200%。

那么，現(xiàn)在再來回答那個問題，“為什么是虎牙？”，這顯然并非一次偶然，而是虎牙在行業(yè)深耕已久，從而實現(xiàn)的一次“必然”。

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)波云詭譎的大背景下，蟄伏與等待是從業(yè)者的共識。寒冬當(dāng)前，但春天也終將來到，未來，元宇宙大潮之下，誰能通過VR、AR、云游戲等技術(shù)將游戲與直播更加緊密地結(jié)合起來，引領(lǐng)行業(yè)新的航程，或許不久就將見分曉。