今年9月最好的創(chuàng)意都在這了！
作者：三廢人 來(lái)源：廣告百貨（storead）
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知道你沒(méi)有時(shí)間看所有的案例，也知道你錯(cuò)過(guò)了一些好案例，9月精選如期而至，讓你一次重拾精彩。
9月先從一些問(wèn)題開(kāi)始，為什么同樣是擬人創(chuàng)意別人的就比你的好看？為什么網(wǎng)易更容易出精品？為什么奢侈品大牌可以不需要文案？為什么別人的洞察更打動(dòng)人？……帶著這些疑問(wèn)，進(jìn)入今天的分享。
1.百度地圖：為人類指條明路
這套廣告一共有三支，采用了擬人的創(chuàng)意手法，把看不見(jiàn)摸不著的AI算法和數(shù)據(jù)，虛擬成了一個(gè)實(shí)驗(yàn)室，像中央控制臺(tái)一樣，不同的人分工合作，實(shí)時(shí)分析操控，幫助百度地圖使用者解決問(wèn)題。
看完影片之后，一方面與用戶的各種狀況有共鳴，另一方面讓人真的感覺(jué)或者愿意相信百度地圖里住著這群小哥哥們。
這來(lái)源于創(chuàng)作者的功力，通過(guò)簡(jiǎn)單的戲劇沖突，人物對(duì)白行為，凸顯了人物之間的鮮明性格，說(shuō)白了就是夠真實(shí)，不做作。
2.花唄：媽媽再懟我一次
花唄的擬人化創(chuàng)意可以說(shuō)是相當(dāng)成功了，自從把logo玩活之后，仿佛打開(kāi)了新大門，品牌人設(shè)有了，走到哪賤到哪，連代言人都省了。
最近花唄logo精，又出演了新節(jié)目，和池子來(lái)了一場(chǎng)耍賤式對(duì)噴，重點(diǎn)是依然很形象生活搞笑，特別是這一段。
池子說(shuō)，我媽說(shuō)我是充話費(fèi)送的，花唄logo精說(shuō)，我媽說(shuō)我是滿十減二省下來(lái)的，經(jīng)過(guò)幾輪對(duì)剛下來(lái)，池子終于反應(yīng)過(guò)來(lái)，你有媽嗎哈哈哈哈簡(jiǎn)直笑噴。
#媽媽再懟我一次#
3.網(wǎng)易云音樂(lè)：這一刻聽(tīng)見(jiàn)了自由
網(wǎng)易云音樂(lè)，最近和悅詩(shī)風(fēng)吟來(lái)了一波漂亮的跨界，玩法相當(dāng)?shù)呢S富精彩，不僅打通了線上線下，還充分利用明星流量，最重要的是還做出了實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品，推廣銷售兩不誤。
線上不僅打造了概念TVC，還開(kāi)通了“心聲電臺(tái)”，由悅詩(shī)風(fēng)吟代言人NINE PERCENT錄制，必須粉絲為其積贊一定數(shù)量方可打開(kāi)；線下還開(kāi)了“這一刻聽(tīng)見(jiàn)了自由”主題咖啡店，沒(méi)體驗(yàn)過(guò)，具體不知道怎么操作的，有可能是咖啡面膜組合，又或者是單純的事件擴(kuò)散？
而產(chǎn)品則是聯(lián)合打造了300萬(wàn)張限量版面膜，套裝內(nèi)容也是相當(dāng)豐富，內(nèi)含12張?jiān)埔魳?lè)版本面膜，4張常規(guī)面膜，1套電臺(tái)卡片以及NINE PERCENT盲卡隨機(jī)抽。
你就是你。你的真實(shí)，你的柔軟，你的糾結(jié)，
你的脆弱，你不為人知的那些小秘密我都想好好地守護(hù)
有沒(méi)有辦法，讓我們還能一直帶著一點(diǎn)孩子的天真？
在我面前，你可以變回小孩
我多么不想看你皺眉。有一句詩(shī)，我想讀給你聽(tīng)，希望你也會(huì)喜歡：
“當(dāng)華美的葉片落盡，生命的脈絡(luò)才歷歷可見(jiàn)”
你可能不會(huì)愛(ài)我，可我關(guān)于浪漫的所有想象
都是和你在一起
相信經(jīng)過(guò)這一波300萬(wàn)的限量版面膜被處理掉不是難事，且不說(shuō)口碑等二次傳播了，雙方品牌資產(chǎn)也能得到一定的累積，而這一切之所以能做到，一是品牌戰(zhàn)略眼光遠(yuǎn)，肯花錢，二是肯花時(shí)間和精力，執(zhí)行好。
4.GUCCI：諾亞方舟2019早春系列
不難發(fā)現(xiàn)一個(gè)事實(shí)，奢侈品大牌在廣告宣傳方面，少有文案詮釋，更偏愛(ài)于用畫面主題意境去表達(dá)。
GUCCI最新的2019早春大片亦是如此，全程沒(méi)有一句話，伴隨著音樂(lè)響起，GUCCI部落里的年輕人與動(dòng)物紛紛奔上諾亞方舟，成了最后的幸存者。
看完之后可能不明白GUCCI到底要表達(dá)什么，時(shí)尚橋頭？春季新生？但面對(duì)精致唯美而有質(zhì)感的畫面，就是覺(jué)得很厲害。
這是為什么呢？奢侈品大牌賣的是“感覺(jué)”，滿足的是人的社交心理，文案更多的是用于功能需求的表達(dá)，美術(shù)則擅長(zhǎng)概念的表達(dá)，文案越少，品牌感越強(qiáng)。
5.美圖手機(jī)：中國(guó)女性0到100歲的美
這支廣告片雖然非常的簡(jiǎn)單，但是洞察確是很好。人會(huì)隨著年齡的增長(zhǎng)，或許在個(gè)人身上，慢慢的感受不是很明顯，也很難在短時(shí)間體會(huì)到這么長(zhǎng)跨度的容顏?zhàn)兓?，而這些女性是最在意的。
美圖手機(jī)為了加強(qiáng)大眾對(duì)年齡變化的感知，直接找到了中國(guó)0到100歲的女性，對(duì)著鏡頭告訴大家自己多少歲，在30歲之前，還感受不到容顏有特別大的變化，但是30歲之后，慢慢的臉變得不一樣了。
這種直面的視覺(jué)沖擊，不需要解釋，就能讓人唏噓，容顏易老，歲月不饒人啊，最后打出一句“美好年華 刻不容緩”恰到好處。
#美好年華 刻不容緩#
6.騰訊WIFI管家：拒絕網(wǎng)絡(luò)失聯(lián)
騰訊WIFI管家這一波戰(zhàn)役值得推薦，雖說(shuō)創(chuàng)意手法并不新鮮，但是線上配合線下執(zhí)行出來(lái)的效果還是不錯(cuò)的。
先說(shuō)線上的病毒視頻，采用的是現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景+虛擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的手法，選擇了諸如餐廳
、商場(chǎng)、地鐵等信號(hào)差的地方，視覺(jué)強(qiáng)化上網(wǎng)會(huì)出現(xiàn)的一些卡頓狀況。
#好WiFi 放飛嗨#
線下相對(duì)來(lái)說(shuō)就更大膽了，打了一系列的尋人啟事廣告，而且真的在線下投放了，不管在哪里，都能夠吸到睛吧。
7.小米：米家人的日常
又是一則擬人化的廣告，把小米的各種產(chǎn)品，結(jié)合日常生活中的一些場(chǎng)景，用真人無(wú)厘頭表演的方式演繹出來(lái)。
一方面表達(dá)了小米產(chǎn)品的智能優(yōu)質(zhì)，另一方面?zhèn)鬟_(dá)了無(wú)論你在哪里，小米都像家人一樣守護(hù)你。
另外，雖然是病毒視頻，但是畫面內(nèi)容確是很精致的。
#米家人日常#
8.天貓國(guó)潮行動(dòng)：上紐約時(shí)裝周
反差加跨界加不可思議，成就了天貓這波國(guó)潮行動(dòng)。
它聯(lián)合了老干媽、頤和園、雙妹、云南白藥、涵養(yǎng)泉、ONECUP等，跨界打造成了衛(wèi)衣、衫帽等等，并真的做出了實(shí)物，帶上了萬(wàn)千服飾品牌都想上的舞臺(tái)，紐約時(shí)裝周。
9.微信：我微信你
微信如今已經(jīng)成為生活社交里的一部分了，全球用戶保守估計(jì)已經(jīng)超10億了，按理來(lái)說(shuō)，不需要推廣了，但最近卻開(kāi)始做起了品牌。
這場(chǎng)品牌戰(zhàn)役的主題是——我微信你·世界再大，不過(guò)你我之間。主張的其實(shí)是我與你和微信之間的關(guān)系及改變。
在上面這套海報(bào)里，我們看到了微信對(duì)于我們生活的角色是多變的，甚至還出了一張“+”的空白頁(yè)，意味著微信不止于此，未來(lái)還將繼續(xù)不斷的突破創(chuàng)新。
緊接著，微信又出了“你我的故事”主題TVC和一組以生活為場(chǎng)景走心海報(bào)。
10、網(wǎng)易考拉全球工廠店：職場(chǎng)路不好走，你需要一雙好鞋
這一波其實(shí)是網(wǎng)易考拉和衣二三和脈脈聯(lián)合推廣的。網(wǎng)易考拉提供貨源，衣二三分銷，脈脈對(duì)準(zhǔn)職場(chǎng)人群，一個(gè)三方共贏的合作。
“職場(chǎng)路不好走，你需要一雙好鞋”這樣的話其實(shí)在之前有一個(gè)叫“燙”的鞋品牌說(shuō)過(guò)，原話是“你需要一雙好鞋，因?yàn)槟阌泻芏嗳艘?jiàn)”，其實(shí)核心洞察是一樣的，無(wú)非是把自己裝扮的有氣質(zhì)美麗，贏得更多好印象。
其實(shí)還有案例想分享給大家的，比如說(shuō)之前刷屏的“她掙扎48小時(shí)后死去，無(wú)人知曉...”網(wǎng)易新聞噠噠，還有來(lái)自歐派被人稱為是續(xù)集拍的最好的《狼人的中秋煩惱2》，里面一句文案“這個(gè)地方兩個(gè)人住，它就是洞，你們回來(lái)了，它才像個(gè)家”，堪稱經(jīng)典；
還有999感冒靈又一支走心的“云相聚”，去哪兒“開(kāi)始你的故事”13周年一語(yǔ)雙關(guān)的品牌戰(zhàn)役，還有屈臣氏“女為己悅而容”短片，打臉那些對(duì)女生品頭論足打分的顏控者，還有剛剛刷屏的餓了么《我剛被人打了》H5……
九月好創(chuàng)意，到這里全部結(jié)束，且待十月精彩。
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