今年教科書(shū)級(jí)別的廣告植入案例，我想頒給這個(gè)品牌！
前段時(shí)間吐槽《我就是演員》的廣告植入營(yíng)銷(xiāo)，硬到硌床：
進(jìn)而想到到整個(gè)植入營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)，每年數(shù)十億人民幣的廣告預(yù)算砸到各種電視劇 電影 綜藝短節(jié)目的內(nèi)容植入上來(lái)，ROI值一直沒(méi)有被統(tǒng)計(jì)過(guò)，大部分被搪塞的理由是，“爸爸 我們這可是品牌曝光 品牌好感度 美譽(yù)度 是無(wú)形資產(chǎn)的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)……”
潛臺(tái)詞就是 這沒(méi)法測(cè)量??！即便測(cè)量出來(lái)數(shù)據(jù)也沒(méi)法呈現(xiàn)給爸爸看啊 。
但是，真的是這樣嗎？
這么多真金白銀砸進(jìn)去，只為了看個(gè)水花？
這么大手筆的交易不應(yīng)該精打細(xì)算？
億級(jí)預(yù)算砸下去不看數(shù)據(jù)反饋用戶(hù)留存GMV增長(zhǎng)？
這也太說(shuō)不過(guò)去了！
植入營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)精細(xì)化作業(yè)已經(jīng)迫在眉睫了，我們只需靜待變化，顯然有一個(gè)變化來(lái)得更快一些。
那就是《我就是演員》第二期的植入廣告表現(xiàn)?？梢哉f(shuō)網(wǎng)易考拉的內(nèi)容廣告小劇場(chǎng)整體拉高了第二期的廣告表現(xiàn)。
網(wǎng)易考拉,可能是今年最讓我滿(mǎn)意的植后營(yíng)銷(xiāo)廣告主了_騰訊視頻
這是一段高仿電影《七月與安生》的劇情片段，七月與安生在浴室吵架，為家明也為彼此的存在。
在這段廣告里，七月與安生為浴室內(nèi)存在的進(jìn)口吹風(fēng)機(jī)護(hù)膚品爭(zhēng)吵，進(jìn)而順利引出廣告主——網(wǎng)易考拉海購(gòu)。
我們來(lái)看廣告文案一一分析
日本進(jìn)口神仙水
國(guó)外吹風(fēng)機(jī)
代購(gòu)都不便宜
每天喝的醉醺醺的
靠那些男人幫你海淘代購(gòu)啊
七月在看到浴室那么多進(jìn)口洗護(hù)用品后詰問(wèn)安生，這里也交代了考拉海購(gòu)的應(yīng)用場(chǎng)景。
都是我從網(wǎng)易考拉APP上買(mǎi)的
沒(méi)有時(shí)間出國(guó)，又不想被代購(gòu)坑
只有網(wǎng)易考拉，進(jìn)口商品只賣(mài)當(dāng)?shù)貎r(jià)
被七月質(zhì)問(wèn)安生一臉委屈看似在解釋實(shí)則勾勒考拉的使用動(dòng)力和心理，最后還不忘加粗一句“進(jìn)口商品只買(mǎi)當(dāng)?shù)貎r(jià)”。
網(wǎng)易考拉的出現(xiàn)，姐妹之間的嫌隙也瞬間化為無(wú)有一場(chǎng)擁抱彼此重歸于好。
在受眾層，也是打到了海淘的核心受眾們——那些喜歡互相分享好生活經(jīng)驗(yàn)的姐妹們。
彌補(bǔ)了正片與廣告的兩張皮這次考拉的植入選取了七月安生片段，找來(lái)演員將產(chǎn)品功能融入到二人浴室撕x片段，被七月質(zhì)疑安生找野男人找代購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口貨，安生說(shuō)出實(shí)情“每天加班有又沒(méi)錢(qián)哪有時(shí)間找代購(gòu)還不是都在網(wǎng)易考拉買(mǎi)”
在觀眾熟悉的劇情做改動(dòng)，信息接受度更高;劇情創(chuàng)意二改，意料之外讓觀眾更能主動(dòng)接受信息;
還有一條地利，就是這段廣告版七月安生插播在正片闞清子徐璐競(jìng)演的同一劇情前段，讓觀眾不出戲，而且絲滑到不由自主對(duì)比兩組演員的演技。
在廣告進(jìn)正片的最后2秒還不忘加上APP的下載引導(dǎo)：
下載APP 輸入演員 免費(fèi)領(lǐng)進(jìn)口好物
短短13個(gè)漢字，就兼顧了拉新用戶(hù)、 留存 、討好節(jié)目粉三重最重要的功能 。
網(wǎng)易考拉的表現(xiàn)不止上述這些值得今年的廣告主拿出小本本學(xué)習(xí)還有考拉微博的植后相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容。
一演員入駐
隨著任素汐最近參加的2檔綜藝，人氣飆升，大批粉絲正在集結(jié)！
二 討好明星粉絲送錄制門(mén)票
三 多個(gè)拉新動(dòng)作結(jié)束后不忘用內(nèi)容來(lái)留存
(（這則短視頻一定要看，非常好玩https://weibo.com/5448480859/GziyZo3pg?from=page_1006065448480859_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment）)
品牌人設(shè)親自上陣C位出演《我就是演員》，其實(shí)是創(chuàng)意配音秀來(lái)宣傳自家平臺(tái)的產(chǎn)品，以小見(jiàn)大，為品牌的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)大大的增光，在博得新粉老粉哈哈一頓笑的同時(shí)也讓粉絲們心里暖到，這么可愛(ài)調(diào)皮的官微一定是個(gè)稱(chēng)職合格不騙人的賣(mài)貨郎吧。
看，這才是一次完整的植后營(yíng)銷(xiāo)鏈路，
有節(jié)目?jī)?nèi)的原生廣告小劇場(chǎng);
外部資源引入自家平臺(tái)，討好明星粉增加流量?jī)r(jià)值;
官微皮一下，再拉一波好感。
而不是簡(jiǎn)單甩下大幾千萬(wàn)半片云彩都看不到，只留下一個(gè)人傻錢(qián)多的買(mǎi)橘背影。
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