多元營銷點(diǎn)燃校慶高光時(shí)刻，讓全城見證南陽農(nóng)職院芳華七十年
導(dǎo)語：
一直以來，不少高校在宣傳營銷方面都更加偏向傳統(tǒng)與保守，在選擇線上宣傳推廣時(shí)也多以招生為主，而隨著不少網(wǎng)紅院校的破圈，創(chuàng)新的營銷方式也逐漸被看見，河南高校也一直在等待這樣一個(gè)契機(jī)。
作為銳之旗教育行業(yè)合作的第一所大中專院校，也是合作了2年的資深客戶，南陽農(nóng)業(yè)職業(yè)學(xué)院（簡稱“南陽農(nóng)職院”）迎來了自己的七十周年校慶。
銳之旗教育事業(yè)部借此契機(jī)聯(lián)合學(xué)校，從策劃到執(zhí)行服務(wù)打造了“七十年，正芳華”為主題的校慶系列營銷宣傳，以線上為主陣地的多元的營銷新嘗試有效避免了因疫情帶來的校慶人數(shù)限制難題，將此次校慶宣傳打造成為影響南陽全城的大事件，也讓校慶宣傳執(zhí)行工作成為學(xué)校年度工作中濃墨重彩的亮點(diǎn)，為更多同類高?？蛻糇隽咙c(diǎn)、做宣傳提供了很好的參考。
Part.01 走心傳播引發(fā)共鳴，預(yù)熱造勢“更”高光
1.1 從一封走心的校友信開始+5組系列海報(bào)高頻傳播
以一封既走心又充滿溫度的信的形式，拉開整個(gè)校慶活動(dòng)預(yù)熱開啟的序幕，娓娓道來的內(nèi)容瞬間拉近了學(xué)校與校友、在校學(xué)生及網(wǎng)友間的距離，引起情感共鳴，傳播信息也傳播溫度。
預(yù)熱的過程也是將主題深植于大眾腦海的過程，通過5組主題系列倒計(jì)時(shí)海報(bào)的精心策劃與設(shè)計(jì)，在倒計(jì)時(shí)20天、15天、5天等多個(gè)節(jié)點(diǎn)全員廣泛轉(zhuǎn)發(fā)傳播，通過新舊校園對比等海報(bào)設(shè)計(jì)，帶大家體味七十年南陽農(nóng)職院的發(fā)展與變化，更深入的理解“七十年·正芳華”的活動(dòng)主題立意。
1.2 從“老校友”到”在校生” 花式短視頻告白母校訴心聲
七十年歲月流轉(zhuǎn)間，畢業(yè)的校友已帶著滿身成就重歸校園，校慶宣傳預(yù)熱中巧妙地把握住畢業(yè)校友與在校學(xué)生的身份對比，策劃短視頻《親愛的母校，聽我說》以校園采訪的形式邀請新老校友和在校學(xué)生為學(xué)校送上祝福，溫情刷屏告白母校。
Part.02 線上目光成功聚焦，形象包裝“更”高光
2.1 校園宣傳片+VR云校，煥新學(xué)校新風(fēng)貌
校慶傳播期間，當(dāng)大量關(guān)注的目光投向?qū)W校，也正是學(xué)校傳遞全新風(fēng)貌、優(yōu)質(zhì)教學(xué)實(shí)力、教學(xué)環(huán)境的最佳時(shí)機(jī)，因此為學(xué)院重新定制拍攝了官方宣傳片，不僅如此還為在疫情影響下無法到校的校友與網(wǎng)友量身定制了VR校園，通過技術(shù)升級云游校園，如臨其境感受校慶氛圍。
2.2 百度背書力更近一步，百科升級更彰顯實(shí)力
百度百科為學(xué)校提供了百科升級的服務(wù)，升級后的學(xué)校百科樣式更加高級，以官方的角度沉浸式展示學(xué)校標(biāo)志性圖片，為校慶期間學(xué)校實(shí)力展示再添一把火。
Part.03 點(diǎn)燃校慶高光時(shí)刻，校慶執(zhí)行“更“高光
3.1 專業(yè)直播服務(wù)+直播內(nèi)容策劃，6場直播完美執(zhí)行
作為此次校慶活動(dòng)中最為重要的環(huán)節(jié)，銳之旗教育事業(yè)部利用專業(yè)的直播服務(wù)和核心傳播資源，為學(xué)校2場主直播（學(xué)校70周年慶典大會(huì)和文藝匯演）提供了專業(yè)的多機(jī)位直播及直播全網(wǎng)推流服務(wù)，并根據(jù)本次校慶主題為學(xué)校策劃了4場主題直播，從不同的角度包裝內(nèi)容，分別以《校長帶你逛校園》《我的老師，你還好嗎》《探訪南農(nóng)金牌專業(yè)》《2021青春南農(nóng)》為主題展示學(xué)校不同風(fēng)采，為主直播預(yù)熱造勢，讓學(xué)校廣大校友和南陽全城通過網(wǎng)絡(luò)直播云端相聚。
3.2 本地大V共同發(fā)聲引流，影響力再破圈
由于疫情防控的需要，校慶現(xiàn)場僅南陽本地的領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、校友代表參會(huì)。為了讓更多人看到直播，觀看直播，參與互動(dòng)，選擇以百家號、視頻號、抖音號多平臺同步直播，并聯(lián)動(dòng)云上南陽、直播南陽等本地大V賬號轉(zhuǎn)播校慶現(xiàn)場，為校慶盛況共同發(fā)聲助力。
3.3 百度專題+百度APP南陽頻道Banner加持，讓全城見證校慶七十年
為了進(jìn)一步擴(kuò)大校慶傳播廣度，南陽農(nóng)職院聯(lián)合百度百家號推出“南陽農(nóng)業(yè)職業(yè)學(xué)院七十周年校慶”精品欄目專題，并在校慶期間南陽頻道banner置頂展示為專題與直播引流，得益于百度APP城市頻道的黃金資源的高流量加持，讓南陽全城的關(guān)注目光成功聚焦。
Part.04 媒體聯(lián)動(dòng)齊發(fā)聲 輿情監(jiān)控做后盾 后宣傳播“更”高光
校慶舉辦與傳播期間，百度銳之旗輿情服務(wù)也為學(xué)校全程保駕護(hù)航，實(shí)時(shí)監(jiān)控校慶話題度與全網(wǎng)相關(guān)媒體動(dòng)向。
校慶結(jié)束的后宣階段，聯(lián)動(dòng)河南日報(bào)客戶端、河南日報(bào)農(nóng)村版、中國教育報(bào)等多家頭部媒體對本次校慶進(jìn)行深度報(bào)道傳播，整體校慶活動(dòng)傳播曝光量超10萬，多元的營銷傳播讓全城目光聚焦學(xué)校，也讓全城見證了南陽農(nóng)職院的芳華七十年。
結(jié)語：
本次校慶活動(dòng)以4個(gè)階段的營銷傳播，從策劃、預(yù)熱、執(zhí)行、后宣的各個(gè)階段展現(xiàn)了南陽農(nóng)職院七十年的輝煌發(fā)展歷程，也為更多高?；顒?dòng)傳播營銷提供了可復(fù)制、可借鑒的案例與思路。校慶本就足夠精彩，而營銷的意義，就是讓原本精彩的事情再生出新花，走入人心被更多人記住。
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