過(guò)完中秋，馬上就是下半年最令人期待的十一長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)假了。

十一長(zhǎng)假的熱點(diǎn)文案怎么寫(xiě)？我想95%的人會(huì)從旅游的角度切入。

那么剩下5%的人寫(xiě)什么呢？下面告訴你。

先來(lái)看旅游角度的文案吧。先給大家看看三款最經(jīng)典的旅游文案：

一是網(wǎng)友心中最佳，二是全球最佳，三是我心中最佳。

我覺(jué)得這三款文案，讓人看完都有想邁開(kāi)雙腳背上背包的沖動(dòng)。

一、網(wǎng)友心中最佳

應(yīng)該很多人都看過(guò)了。

這是來(lái)自一個(gè)很文藝的淘寶服裝店「步履不?！?，這個(gè)網(wǎng)店，因?yàn)檫@段文案而一度名聲大噪，一舉成為網(wǎng)紅店。

所以，永遠(yuǎn)不要低估文案的力量。

你寫(xiě)PPT時(shí)，阿拉斯加的鱈魚(yú)正躍出水面，
你看報(bào)表時(shí)，梅里雪山的金絲猴剛好爬上樹(shù)尖。

你擠進(jìn)地鐵時(shí)，西藏的山鷹一直盤(pán)旋云端，
你在會(huì)議中吵架時(shí)，尼泊爾的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。

有一些穿高跟鞋走不到的路，
有一些噴著香水聞不到的空氣，
有一些在寫(xiě)字樓里卻永遠(yuǎn)遇不見(jiàn)的人。

出去走走才會(huì)發(fā)現(xiàn)，外面有不一樣的世界，不一樣的你。

這段文案在網(wǎng)上流傳甚廣，它的高明之處在于“洞察”。用強(qiáng)烈的場(chǎng)景對(duì)比，擊中目標(biāo)受眾的痛處。

這種生活洞察感的寫(xiě)法，后來(lái)還影響了其他的一些旅游文案。比如下面這版某旅行社的文案：

只要半個(gè)平米的價(jià)格，日韓新馬泰都玩了一圈；

一兩個(gè)平米的價(jià)格，歐美列國(guó)也回來(lái)了；

下一步只好策劃去埃及南非這些更為神奇的所在；

幾年下來(lái)，全世界你都玩遍，可能還沒(méi)花完一個(gè)廚房的價(jià)錢(qián)；

但是那時(shí)候，說(shuō)不定你的世界觀都已經(jīng)變了。

生活在于經(jīng)歷，而不在于平米；

富裕在于感悟，而不在于別墅。

跟上面訴求的概念類(lèi)似的，還有雅哈咖啡早些年的一套TVC文案中的一篇。

這套文案，我比較好奇它的創(chuàng)作思路：從“咖啡—輕松—旅游”是怎么想到的？

存錢(qián)，付首付

存錢(qián)，還房貸

存錢(qián)，把自己關(guān)在一個(gè)小房子里

不如，花3平米的錢(qián)

玩遍960萬(wàn)平方公里。

雅哈一下，輕松一下

二、全球最佳

這版文案曾獲得2010宣傳片全球獎(jiǎng)最佳文案！

來(lái)自美國(guó)國(guó)家地理頻道的《好奇地活著》。它的文案翻譯者十分了解片子的到位之處，他是這樣評(píng)價(jià)這篇宣傳片的：“聲畫(huà)對(duì)位的關(guān)系擴(kuò)展了文案的文本意義，每個(gè)鏡頭都很考究。剪輯樸實(shí)，節(jié)奏無(wú)大起大落，卻張弛有致?！?/strong>

如果你活著，你呼吸。  

如果你呼吸，你說(shuō)話。  

如果你說(shuō)話，你詢問(wèn)。  

如果你詢問(wèn)，你思考。  

如果你思考，你探討。  

如果你探討，你體驗(yàn)。  

如果你體驗(yàn)，你學(xué)習(xí)。  

如果你學(xué)習(xí)，你成長(zhǎng)。 

如果你成長(zhǎng)，你期許。  

如果你期許，你發(fā)現(xiàn)。  

如果你發(fā)現(xiàn)……你質(zhì)疑。  

如果你質(zhì)疑，你提問(wèn)。  

如果你提問(wèn)，你理解。  

如果你理解，你知道。  

如果你知道，你想知道更多。  

如果你想知道更多，你活著。

國(guó)家地理頻道 好奇地活著

三、我心中最佳

“除了這一生，我們又沒(méi)有別的時(shí)間
能走多遠(yuǎn)，就走多遠(yuǎn)”

——《花兒與少年2》

總有一些文案，能夠用獨(dú)特的角度講出一些人生的真相。我們?cè)谥泵孢@些殘酷真相的時(shí)候，毫無(wú)抵抗力。

我一度以為“除了這一生，我們又沒(méi)有別的時(shí)間”這句文案，是芒果臺(tái)首席文案吳夢(mèng)知的原創(chuàng)，后來(lái)才找到了它的真正出處。

不管如何，吳夢(mèng)知在芒果臺(tái)輸出的那些文案，還是有很多可以學(xué)習(xí)的地方，那些打破傳統(tǒng)組合在一起的文字，它總給我們展現(xiàn)恍如初見(jiàn)的鮮活性。

人類(lèi)先發(fā)明了旅行，
然后又不停追問(wèn)，旅行的意義......

其實(shí)，世間所有的相遇，不是久別重逢，就是后悔莫及。
人生如旅，簡(jiǎn)單點(diǎn)，你打得贏怪物，就收得到禮物。

路遙知馬力...不夠
日久見(jiàn)人心...好亂

一條險(xiǎn)途的攻關(guān)，
如同一生啼笑皆非的成長(zhǎng)。

所有的雷人都是用來(lái)嚇人的。

從陌生人到一家人的距離，
也許只是一瓦一檐，一蔬一湯，
愿礪礪尖路，相親相愛(ài)。

就像所有惡作劇的主角，
結(jié)尾都會(huì)有一個(gè)幸福的亮點(diǎn)，
人生里，學(xué)會(huì)與麻煩過(guò)招，
它們也許就成了點(diǎn)贊之交。

泰戈?duì)栒f(shuō)，
”我們?nèi)绾ｚt之于波濤相遇似的
相遇了，走近了“
也許，人生從來(lái)都不如初見(jiàn)，
而每一個(gè)昨天也只是今天的前任，
所以一路上，我們反復(fù)練習(xí)的是，
明天你想成為什么樣的人。

我們不想長(zhǎng)大，
卻一定會(huì)長(zhǎng)大；

而我們不想變老，
就可以永遠(yuǎn)年輕。

用一生的時(shí)間來(lái)探尋和世界的關(guān)系，
不急。

——花兒與少年《旅行的意義》

下面是花少節(jié)目中的畫(huà)面配文，

里面有一句很棒的話：

洪荒中的哪一刻，我們才算真正的自己？
嗯，舍得忘了“自己”的瞬間。

當(dāng)我們不自覺(jué)忘記了“自己”，我們才算真正找到了“自己”。

以上是三款最經(jīng)典的旅游文案。

下面分享一些品牌的旅游文案，不全都是好的，也有一些我認(rèn)為還可以更好的。

1、阿里旅行

村上春樹(shù)說(shuō)過(guò)一句很經(jīng)典的話：

“不確定為什么要去，正是出發(fā)的理由?！?/strong>

我想，阿里旅行這句曾經(jīng)引發(fā)軒然大波的文案，其創(chuàng)作靈感應(yīng)該源于此。

去哪里不重要，重要的是...去啊

“去啊”太串了，引發(fā)了“去哪兒”的反抗！

人生的行動(dòng)不只是魯莽的“去啊”
沉著冷靜的選擇“去哪兒”
才是一種成熟態(tài)度！

后來(lái)有太多的旅游品牌加入，有興趣的自己去找來(lái)看看，繼電商之后，旅游杠精們的一場(chǎng)口水戰(zhàn)。

都別鬧了！
什么去啊，去哪兒，這程，那程
只信一句話
要旅游，找途牛！

阿里旅行還出過(guò)一套海報(bào)，這套海報(bào)，文案就是...各種抄段子。還是直接用，不帶修改的那種。

過(guò)去我喜歡一個(gè)人
現(xiàn)在我喜歡，一個(gè)人

在他還相信童話的年齡，
帶他去看童話世界。

老板說(shuō)，今天加班，
看完北極圈的夜空才準(zhǔn)回家！

2、愛(ài)彼迎

在“遇到，想不到”之前，愛(ài)彼迎出過(guò)一套以“愛(ài)是XXX”的海報(bào)?？瓷先ハ袷窍霃摹皭?ài)彼迎”這個(gè)拗口的品牌名字中找點(diǎn)角度?？上н@種就是典型的“有想法但沒(méi)感覺(jué)”的文案。

愛(ài)是住進(jìn)一場(chǎng)不可思議

愛(ài)是旅行中給自己一個(gè)家

愛(ài)是帶上初心 勇敢體驗(yàn)

愛(ài)是住進(jìn)不接地氣的家

用愛(ài)彼迎入住全球特色民宿

后來(lái)網(wǎng)上大肆宣傳的“遇到，想不到”這套，概念是挺好的，旅游不就是遇到想不到的過(guò)程么？可惜，內(nèi)文的表達(dá)有點(diǎn)平庸。

這系列一共有十張，這里好兩張算好的看看：

想不到民宿里的這一餐
竟然是我們第一次一起做飯
那會(huì)有下一次嗎
遇到，想不到

想不到啊 跟你們一塊旅行
連犯傻都變的那么義無(wú)反顧
遇到，想不到

3、百代旅行

這應(yīng)該是一個(gè)H5。以“趣味/有趣”為切入點(diǎn)，找了一些古人來(lái)“代言”。創(chuàng)意挺好，只是文案有點(diǎn)單薄，并不能有趣的表達(dá)“有趣”這個(gè)點(diǎn)。

有趣
一個(gè)人的最高級(jí)的魅力

為一篇游記
我會(huì)披荊斬棘

為了一個(gè)社群
我會(huì)談辭如云

為了張美圖
我會(huì)風(fēng)餐露宿

為一份美食
我會(huì)寫(xiě)一首詩(shī)

為一家民宿
我會(huì)親臨長(zhǎng)駐

為一次旅行
我會(huì)百里挑一

向那些有趣的靈魂致敬
他們讓世界充滿情趣

4、北面（The North Face）

作為一個(gè)戶外旅行品牌，作為一個(gè)擁有“去野”這樣一句號(hào)召力極強(qiáng)的slogan的戶外品牌，它的文案顯得有點(diǎn)平庸，有點(diǎn)力不從心。

一點(diǎn)都...不野。

成為空氣、山泉
融進(jìn)綠色的土地
去消弭人和自然的距離
去野

丟掉形形色色的標(biāo)簽
在曠野跳躍奔跑
釋放自己 做回大自然的野孩子
去野

去體驗(yàn)極限
戰(zhàn)勝登頂?shù)淖詈笠幻?br/>征服自己心 就是最野的心
去野

5、MINI Cooper

你大爺永遠(yuǎn)是你大爺。在呼吁你要出去外面浪的時(shí)候，MINI Cooper永遠(yuǎn)是讓你無(wú)法拒絕的那個(gè)。

一句“別說(shuō)你爬過(guò)的山，只有早高峰”，就足以教北面做人，哦不，是做文案；

一句“住酒店，不看星級(jí)，只看星星”，就可以把愛(ài)彼迎按在地上摩擦；

一句“有的人只會(huì)放假，有的人懂得放下”，就可以甩阿里旅行十條網(wǎng)絡(luò)段子。

別說(shuō)你爬過(guò)的山
只有早高峰。

路上有斑馬線，
不如有斑馬。

有的人只會(huì)放假，
有的人懂得放下。

住酒店不看星級(jí)，
只看星星。

擺脫空氣清新劑，
只去空氣清新地。

高級(jí)雅座不在地圖上，
只在地球上。

6、百度地圖

這套唯一可取的地方，在于它的創(chuàng)意，畫(huà)面表現(xiàn)形式用了定位的形狀，是從百度地圖的icon中延展出來(lái)的，其實(shí)可以把它做成一個(gè)超級(jí)創(chuàng)意符號(hào)，占領(lǐng)“定位導(dǎo)航”這個(gè)市場(chǎng)品類(lèi)。

安大略湖絕美天際線
找尋未曾領(lǐng)略的美好

或許北京終究會(huì)遇上西雅圖
但是如果可以更早一點(diǎn)該有多好

這座城市的地鐵縱橫交錯(cuò)
我卻從未迷失在茫茫人海

沿著馴鹿雪橇的印記
探尋讓世界快樂(lè)的原點(diǎn)

縱使世間千萬(wàn)種路
不及你心之所向的那一條

7、滴滴順風(fēng)車(chē)

這是滴滴去年十一的一套熱點(diǎn)海報(bào)。文案的句式，和口吻，總讓我似曾相似，仔細(xì)一想，是萬(wàn)科蘭喬圣菲的那一句經(jīng)典：“踩慣了紅地毯，會(huì)夢(mèng)見(jiàn)石板路”，但論及其中洞察溝通，不及人家一二。

看膩了外灘大長(zhǎng)腿
還想瞅瞅蘇杭妹

看膩了日落西湖邊
去看看秦淮水中月

走膩了青磚胡同口
想看看天津小洋樓

喝膩了深圳夜場(chǎng)酒
還想去廣州喝碗粥

逛膩了美女如云太古里
想去山城走階梯

以上七款，是幾個(gè)品牌的旅游文案。那么，一開(kāi)始提到的說(shuō)到十一長(zhǎng)假文案，95%講旅游，那么還有5%講什么呢？

下面兩套文案告訴你。

1、講“放假前中后的各種狀態(tài)”

這是奔馳的一套十一熱點(diǎn)海報(bào)，從扎堆的“旅游文案”中做出了差異化，從放假的前、中、后三種狀態(tài)，并結(jié)合產(chǎn)品貢獻(xiàn)了一個(gè)思考的角度。

下周，賽場(chǎng)在朋友圈。

今天，興奮值將達(dá)到頂峰。

時(shí)間過(guò)得很快。

此刻如金，一般指假期最后一天。

2、講“十一長(zhǎng)假的各種過(guò)法”

這是高德地圖的一套“鬼畫(huà)符”創(chuàng)意，我覺(jué)得比百度地圖略勝一籌。

呈現(xiàn)了十一長(zhǎng)假“宅、吃、買(mǎi)、游”的幾種過(guò)法，“符”的創(chuàng)意，也很有視覺(jué)記憶點(diǎn)。

有吃有喝有玩 wifi 不斷
此符保你無(wú)人叨擾

零食正餐小吃來(lái)者不拒
此符保你體重不增反減

外套衣褲手表箱包美妝
此符保你【有人買(mǎi)單】

環(huán)路高速市區(qū)堵成停車(chē)場(chǎng)
此符保你【一路暢通】

景區(qū)餐廳廁所人從眾????
此符保你【暢通無(wú)阻】

哇，不知不覺(jué)寫(xiě)了這么多。這應(yīng)該是史上最全的十一長(zhǎng)假熱點(diǎn)文案合集了吧？不全的話，歡迎你留言區(qū)補(bǔ)充呢！

最后，套用一句話。據(jù)說(shuō)，“夢(mèng)里能到達(dá)的地方，終有一天腳步也能到達(dá)”。

不如，在想十一文案的你，也可以先睡上一覺(jué)，做上一夢(mèng)。畢竟，夢(mèng)里能寫(xiě)出來(lái)的文案，終有一天，鍵盤(pán)也能打出來(lái)。

祝你夢(mèng)里文案知多少。

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作者公眾號(hào)：文案怪談（ID：copywriter_s）