“破圈”時代，戶外廣告的底層3大邏輯在于：體驗+創(chuàng)意+科技！
“導(dǎo)語：信息爆炸時代，注意力成為稀缺資源，場景化、參與式、互動體驗等多重元素為戶外廣告帶來了全新的詮釋方法?！?/p>
戶外廣告作為最古老的廣告形式之一，在傳播領(lǐng)域里一直是商業(yè)信息視覺傳播的重要角色。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，戶外廣告要增強精確性和影響力，以更靈活的人性化形式出現(xiàn)在人們的面前，就要突破現(xiàn)有的思維局限，從互動性嘗試新的創(chuàng)新。
參與式體驗
打造獨特效益優(yōu)勢
一、參與式體驗拉近消費者距離
隨著物資生活水平的不斷提高，消費市場上的產(chǎn)品和品牌日益豐富，消費者心態(tài)日益變化，在消費過程中越來越注重感性的個性體驗，產(chǎn)品或服務(wù)所帶來的的心理上的效益占據(jù)越來越重要的位置——互動體驗經(jīng)濟時代到來了。
德國Misereor是一家致力于救助國際貧困地區(qū)的公益組織。在此次傳播中，一個創(chuàng)新的捐贈方式讓顧客好感度與成就感倍增。創(chuàng)意的玄機就在于廣告牌可以直接刷卡。被捆綁的雙手、面包只需要拿出你的信用卡輕輕一刷，面包和繩子就會被切開。這種捐贈立馬見效的既視感，給人的代入感很強。
（圖 源：讀點設(shè)計）
二、傳播時效性強提高廣告效率
互動廣告可以實現(xiàn)廣告主與消費者的即時溝通，在時效性上具有傳統(tǒng)廣告無法比較的競爭優(yōu)勢。美國市場研究機構(gòu)Magna的研究顯示，相比非互動廣告，互動廣告將用戶在廣告上的停留時長提升47%，即使不與其互動，只要有互動機制，給人留下的印象就高出32%，這將對用戶的購買意愿帶來9倍提成。
（圖 源：中國知網(wǎng)）
創(chuàng)意為先，科技加持
搶占戶外廣告市場
一、創(chuàng)意為先，增加廣告注意
根據(jù)廣告受眾傳播理論，互動廣告效果研究從媒體Reach接觸到達開始，那一刻用戶心理研究開始關(guān)注廣告注意。沒有注意，廣告信息未對消費者產(chǎn)生印象，注意構(gòu)成了廣告效果的先導(dǎo)。（如下圖）
（圖 源：萬方智搜）
如果想要戶外廣告在廣告?zhèn)鞑ド吓c戶外廣告載體、空間環(huán)境、受眾觸達模式更高效地利用起來，還需要將互動創(chuàng)意與戶外廣告媒介設(shè)置結(jié)合，融合廣告媒介和傳播環(huán)境，形成綜合性、跨載體、多形態(tài)的戶外廣告綜合創(chuàng)意表現(xiàn)和傳播形式。
去年7月，日本東京新宿車站東口廣場的「クロス新宿ビジョン」大樓，矗立著全日本唯一一面裸眼3D戶外廣告大屏。該大屏由一塊面積達155平方公尺，橫跨三層樓的LED曲面屏幕組成，不僅能夠展示裸眼3D的效果，還可以顯示畫面逼真的清晰4K圖像。
（圖 源：全球星榜）
每天早上7點，隨著屏幕的準(zhǔn)時開啟，這只三花貓也會睜開惺忪睡眼，發(fā)出喵喵的叫聲。接下來的時間里，屏幕會依照不同時序呈現(xiàn)「大喵的一天」。
與路人發(fā)起互動的大喵
（圖 源：全球星榜）
同千千萬萬的普通貓咪一樣，這只大貓也會打瞌睡、梳理毛發(fā)、搖頭擺尾...還會百無聊賴地看著路人，主動發(fā)起互動。直到凌晨一點，隨著貓咪昏昏沉沉地陷入睡夢時，屏幕也會準(zhǔn)時熄滅。
視覺的刺激最容易引起感官聯(lián)想的感覺，在現(xiàn)有的條件下，視覺沖擊力的加強，保證了廣告的效果。這樣的視覺創(chuàng)意互動廣告，形式新穎美觀，足夠誘發(fā)人們的注意和興趣。
二、技術(shù)加持，呈現(xiàn)互動新形態(tài)
好的創(chuàng)意是前提，技術(shù)支撐可以最大程度展現(xiàn)產(chǎn)品形態(tài)，技術(shù)帶來新的媒介，而新的媒介締造了眼下的“世界作為一種媒介”的“媒介化”世界。5G時代的開啟，無疑將巨大而深刻地改變我們的生活和社會，推動一場全新的戶外廣告形式。以下就一起盤點巧用互動裝置的一些創(chuàng)意廣告吧。
1、戶外廣告+穿戴式設(shè)備
依賴5G商用的普及，4K、8K甚至16K都有可能成為主流，4K視頻在播出時需要60—75Mbs的傳輸寬帶，8K視頻需要100Mbs的傳輸寬帶。只有5G網(wǎng)絡(luò)才可以保證超高清視頻的回傳質(zhì)量。5G+VR、AR極大豐富了戶外廣告的內(nèi)容，同時也改變了廣告與消費者之間的交互形式，為消費者帶來全新的品牌體驗。
杭州地鐵首開通!地鐵站內(nèi)率先帶來—5G+VR體驗區(qū)：響應(yīng)5號線獨有的線路特質(zhì)，科技創(chuàng)新沿線特點。攜手中國聯(lián)通帶來了最新的5G+VR的科技互動體驗。
（圖 源：梅花網(wǎng)）
VR全景是一種全新的空間展示技術(shù)，能夠1:1還原所展示內(nèi)容的真實場景，讓傳播更加快速有效，突破了時間、空間的限制，能夠觸達消費者內(nèi)心。戴上VR眼鏡，即可在地鐵站內(nèi)就能領(lǐng)略5號線的魅力，并感受最新創(chuàng)意科技。
2、戶外廣告+個性化場景互動
戶外技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)使得定制化戶外廣告成為一種趨勢。戶外廣告因此可以更加準(zhǔn)確地識別廣告受眾，并提供針對性的產(chǎn)品廣告。
巴黎歐萊雅在“520”與CCE合作展開一場大型寵粉活動，讓王源的“愛神之箭”射進廣大少女的心里。CCE幫助巴黎歐萊雅在全國6個城市的門店設(shè)置了互動裝置，一塊全息影像互動屏幕。只要用戶經(jīng)過它的面前，屏幕上的王源便會主動和你打招呼。全息屏幕上這位栩栩如生的“王源”會溫柔地拿出這款Matte霧感唇膏，為你畫一個大大的唇印。最后“王源”還會邀請用戶和他一起“合影”。合影之后，用戶掃描屏幕上的二維碼即可得到與王源的合照。
（圖 源：梅花網(wǎng)）
三、戶外廣告+觸摸感知
觸覺是人類外在接受刺激、反映外界事物屬性的感覺之一，屬于人類外部感覺。觸覺因為受空間條件的制約，相對于視覺和聽覺來說是一種常常被忽視的感官體驗，但觸覺帶來的真實感受是其他感知方式無法比擬的。
Nivea妮維雅祛痘產(chǎn)品路牌廣告——大家一起來祛痘痘。聽名字就很具備互動廣告的參與性。廣告牌設(shè)置在人流量大的行人道旁，并且在大面積的廣告展位上布滿包裝中常用的多泡沫塑料薄膜材料。這種材料多用于包裝中，起到在運輸過程防震的作用，特點是具有良好的彈性、質(zhì)地柔軟、手感舒適、無污染，可以供路過的人“擠痘痘”。
（圖 源：妮維雅公眾號）
通過受眾的觸覺刺激，使人們都參與進來“擠痘痘”，準(zhǔn)確地傳達了商品的功能，同時也擴大了妮維雅的品牌影響力。
小結(jié)：在戶外廣告設(shè)計中加入互動性創(chuàng)意，并輔以技術(shù)支撐，一方面可以很大程度彌補戶外媒體在表現(xiàn)力相對于新媒體的劣勢，同時另一方面這種巧妙手法和構(gòu)思也讓受眾有了耳目一新的感覺，最終提高了信息傳播的效果。
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