臭寶螺螄粉的品牌營銷，只會哈哈哈哈哈嗎？
來源：TOP創(chuàng)意廣告 微信：TDCADS
老鄉(xiāng)雞“咯咯噠”糊弄學(xué)喜提熱搜，五芳齋無厘頭廣告片被贊爆笑，現(xiàn)在是品牌只要夠不正經(jīng)，就能出圈收割好感嗎？
比起被制造焦慮狠踩痛點(diǎn)，被卷了一天的打工人，似乎對高冷品牌掉下神壇的戲碼更喜聞樂見。土味沙雕也好，魔性鬼畜也罷，輕松趣味的內(nèi)容總能戳中網(wǎng)友的癢點(diǎn)，帶來簡單直給的快樂、緩解三次元的壓力。
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但品牌不是純純的喜劇人，風(fēng)格人設(shè)是方法邏輯，最終還是要回歸品牌理念和產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。如何做出有別致新意、有品牌輸出的趣味營銷，臭寶螺螄粉品牌，很好地打了一個樣。
作為螺螄粉賽道新成員，臭寶放棄對產(chǎn)品賣點(diǎn)的說教式宣傳，用調(diào)皮逗趣的風(fēng)格與年輕人對話。官微看似是無厘頭的哈哈怪，實(shí)則是帶著巧思的機(jī)靈鬼?！肮弊鳛楦哳l社交詞，自帶環(huán)繞音效和歡樂氛圍，與品牌調(diào)性完美匹配，賦予了品牌好玩、有趣的形象，從而拉近與用戶的距離。
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明明白白的搞笑博主人設(shè)，在一個個段子中，一邊求粉一邊賣粉，與粉絲的互動也是處處有梗，貼合年輕人的口味，弱化其對廣告的排斥感，增加對品牌的好感度。
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在每個打工人蠢蠢欲動的周五，臭寶也會帶著各式各樣的表情包準(zhǔn)時報道，為快樂的下班打更。用年輕人的方式和年輕人共情交流，說到口干舌燥都不如擁有共同愛好：下班、螺螄粉還有表情包。
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不愛蹭熱點(diǎn)的官微都不是好螺螄粉，具備強(qiáng)網(wǎng)感的品牌，怎么會錯過頂流冰墩墩。
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當(dāng)然，比起蹭熱搜，臭寶螺螄粉有更強(qiáng)的企圖心：上熱搜。用一個#想你了臭寶#把自己送上熱搜，作為正式的品牌社交媒體首秀。微博抖音雙平臺聯(lián)合發(fā)力，在微博的話題閱讀量高達(dá)3.2億、討論量達(dá)7.2萬，在抖音的話題總播放量高達(dá)1.5億，達(dá)人視頻總互動量580.9萬。
無論是話題還是內(nèi)容的選擇，都體現(xiàn)著“趣多多”的原則。
01/ 趣味造梗！話題詞有點(diǎn)東西
一、 看似放棄“流量密碼”，但dddd
只字不提螺螄粉，但“臭寶”兩個字就能讓人悟了。畢竟是小有名氣的網(wǎng)絡(luò)熱詞，完全不用擔(dān)心大家get不到，省去費(fèi)心費(fèi)力地解釋，“取之于網(wǎng)用之于網(wǎng)”，快速打入愛好沖浪的Z世代的心，提高品牌記憶度、助力出圈。
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二、 一語雙關(guān)趣味造梗，堪稱完美植入
通過場景劇情深度植入，一語雙關(guān)帶出臭寶和螺螄粉熱詞，打造“臭寶=螺螄粉”的用戶認(rèn)知。從搞笑、親子、友情、情侶萌寵等多維度、多圈層觸達(dá)，利用內(nèi)容進(jìn)行擴(kuò)散，打造話題熱度和產(chǎn)品曝光，強(qiáng)化品牌自身的辨識度。
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02/ 內(nèi)容為先！只要夠有意思
一、 “叛逆”官微，就喜歡打破常規(guī)
春節(jié)營銷，放棄傳統(tǒng)的煽情路線，不用悲傷的TVC強(qiáng)行催淚，而是用搞怪逗趣的插畫海報，營造過年的歡樂氛圍，多重定義詮釋#想你了臭寶#。
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讓總是獨(dú)樂樂被嫌棄的螺螄粉，成為過年走親訪友的好禮，全家一起快樂大大大口吃。臭寶螺螄粉通過每個分享式場景，為螺螄粉注入情感屬性，從而使其真正成為社交貨幣。
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二、 達(dá)人內(nèi)容，是自由的搞笑日常
達(dá)人的內(nèi)容創(chuàng)作，能對話題的延展起到很好的帶動作用。但商業(yè)植入往往會影響內(nèi)容的質(zhì)量，這一點(diǎn)對比數(shù)據(jù)就可以直觀看到。但臭寶螺螄粉以內(nèi)容的趣味性優(yōu)先，給到達(dá)人充分的自由創(chuàng)作空間。抖音#想你了臭寶#話題詞下，雖然以搞笑視頻居多，但是各有各的笑點(diǎn)，內(nèi)容呈現(xiàn)形式不盡相同。
以@沖浪達(dá)人阿怡的視頻舉例，笑點(diǎn)密集不尷尬，劇情符合一貫的設(shè)定，產(chǎn)品露出合理不生硬，最終獲得243.7w的點(diǎn)贊，數(shù)據(jù)不僅沒有下降，甚至遠(yuǎn)高于其他內(nèi)容。
借助熱搜話題在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)品牌流量集中爆發(fā)，用趣味化的方式深化品牌認(rèn)知、培養(yǎng)用戶心智，打造“年輕、快樂、趣味、有梗”的品牌形象。同時助力產(chǎn)品上新，通過既有話題熱度又有娛樂性的有效傳播，配合流量擴(kuò)散和用戶精準(zhǔn)引導(dǎo)，完成一場兼具傳播聲量與產(chǎn)品曝光的熱搜話題事件。臭寶螺螄粉這一波，又虎又帥。
無論是官微的運(yùn)營風(fēng)格，還是#想你了臭寶#營銷事件，都可以看出臭寶螺螄粉與常見的“螺”家族不同。沒有聲嘶力竭去吆喝產(chǎn)品有多地道，而是努力給大眾帶去奇趣的新體驗(yàn)。這么做很冒險，但或許只有這樣大膽趣味的嘗試，才能真的圈住年輕人的心。
來源：TOP創(chuàng)意廣告 微信：TDCADS
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