好文案，可可愛愛

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舉報 2022-03-13

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萬物皆可萌時代，“賣萌”也逐漸成為營銷利器。功利性很強(qiáng)的產(chǎn)品文案，并不會引起用戶參與的沖動。而看起來可可愛愛的賣萌文案則不同，內(nèi)核附加了喜感的快樂情緒，很容易讓用戶放下心理防線。盡享萌態(tài)的品牌官方，也會讓銷售端與用戶的交流更具親和力。文案賣萌的第一步，了解自身商品、服務(wù)的萌點，這里也搜集了一些可可愛愛的廣告文案，和大家分享。讀來玩味十足，能令人會心一笑。

01宜家《疊字展》
累累宜家家居新店店店長就從坐坐換換姿勢成躺躺/坐臥兩用床框
腳腳宜家家居新店店店長教你上班想摸摸魚就邊翹腳腳邊喝喝咖啡/咖啡桌
杯杯宜家家居新店店店長愛用這杯杯喝喝酒/紅酒杯
盤盤宜家家居新店店店長喜歡把盤盤擺得干干凈凈整整齊齊/置盤架
暖暖宜家家居新店店店長喜歡在暖暖的被窩里呼呼大睡/被套附兩個枕頭套
桌桌宜家家居新店店店長喜歡懶懶在桌桌上曬曬太陽/戶外餐桌
刮刮宜家家居新店店店長建議刮刮別人的胡子前先刮刮自己的/化妝臺
袋袋宜家家居新店店店長需要洗洗的衣服都丟在袋袋里/附加洗衣袋
手手宜家家居新店店店長就跟你說了放手手/
高背扶手椅
花花有了這個花花草草再也不會種死花花草草/人造盆栽附花盆
這組疊音文案給我第一感覺是像極了臺灣人講話，再加上拖長音，就成了一副嬌滴滴的模樣，讓人一聽骨頭都酥軟了，再也邁不開腿了。
而展區(qū)里的家具，也因為這疊音瞬間變得形象生動。比如，沙發(fā)“坐坐”、床墊“躺躺”、沙發(fā)“聊聊”、靠枕“抱抱”，更像是一種主動式邀請，加深這種“場景體驗式”宜家購物的品牌印象。有些文案則是從產(chǎn)品的功能性出發(fā)，比如，折疊椅“快快”、點出“方便快捷”的賣點；高背扶手椅“手手”，點出“有扶手更舒服“的賣點；
更多的是幫新店店長立人設(shè)的，比如“愛用這杯杯喝喝酒”、"喜歡在暖暖的被窩里呼呼大睡“、”喜歡懶懶在桌桌上曬曬太陽“、需要洗洗的衣服都丟在袋袋里“…在這些倍感親切的文案中，讓人認(rèn)識了“愛干凈、會享受生活”的店長，無疑也是拉近了品牌與用戶的關(guān)系。

02
防疫文案
雞蛋，鴨蛋，鵪鶉蛋不戴口罩是笨蛋
做菜需要大蔥
防疫可不能裝蒜

芒果，冰果，火龍果
綠碼變色很上火

香菇，蘑菇，金針菇
戴好口罩別疏忽

鮮貝，扇貝，青口貝
戴口罩都是乖寶貝
黃瓜，南瓜，大冬瓜支付寶首頁就有健康碼
近些年大火的”萌經(jīng)濟(jì)“一詞，是基于滿足消費者情感訴求的全新營銷模式，萌屬性容易激發(fā)人類的親近感和保護(hù)欲，“萌”成為不少品牌的營銷利器。從心理學(xué)角度看，“萌”能觸發(fā)人們正面情緒，讓人擁有安全感、放松戒備、帶來治愈感，在后疫情時代更是成為“剛需”。
除了以上自帶單押雙押、富有生活氣息的防疫順口溜，還有之前“掃碼就能摸警犬”事件、畫風(fēng)可可愛愛喜歡賣萌的“深圳衛(wèi)健委”，火遍全國的“我們一起苗苗苗”、西安高校核酸采樣現(xiàn)場廣播“不要貼貼，貼貼危險，還是密接”，也都頻頻出圈。
這種與不同于嚴(yán)肅官微的反差萌表達(dá)方式，更能引起大家注意，起到宣傳效果，更能消除大家心理壓力，從而輕松愉快地配合防疫工作。

03肯德基《陪你過月末》
#十月·拾悅#2021.10多好呀，每個起風(fēng)的夜晚月光都為我們，填平回家的溝壑
#我的小收獲#2021.09收到板栗的那一刻我知道故鄉(xiāng)的秋天熟了
新靴子頭一次出門就認(rèn)識了桂花味的秋風(fēng)
終于，那座高高的校門收獲了我的18歲
#盛夏，剩下#2021.08
八月的蟬鳴從耳朵里撤退，留下了晚風(fēng)
#歇歇#
2021.07給忙碌的世界一個大號的呼嚕
白天曬曬太陽晚上就遛遛月光
#2021上半場#
2021.06畢業(yè)快樂但快樂不畢業(yè)
#陪你過月末#
2021.03坐在一朵好看的云下面釣一條不著急上班的魚
#陪你過月末#
2020.11上班路上，先拿一個烤地瓜再把今天拿下
2021年，肯德基在每個月末，都會寫上幾句頗具總結(jié)性意味的文案，看似輕描淡寫的幾句文案，卻能讓人聯(lián)想到歲月靜好。比如：10月的關(guān)鍵詞是“十一小長假、大閘蟹、柿子、楓葉“，每一個畫面都能牽動著思鄉(xiāng)情緒。6月的關(guān)鍵詞是“畢業(yè)、西瓜、夏天、實習(xí)”，寥寥數(shù)字便勾起夏日回憶。

這種慢悠悠、又帶著點可愛的情感溝通方式，與頻繁快速出新品的快餐經(jīng)營方式，形成反差感，更容易體現(xiàn)“溫暖陪伴”的品牌調(diào)性。作為長期固定欄目，也會在潛移默化中讓消費者對品牌產(chǎn)生一定感情依賴。

05京東17周年慶
你已經(jīng)是個成熟的碗了要學(xué)會照顧自己——松下洗碗機(jī)
哎呀美哭了——戴森吹風(fēng)機(jī)
我輕輕的招手作別生活的一地雞毛——戴森吸塵器
每個垃圾都有它自己的位置——石頭掃地機(jī)器人
心咋這么大呢——海爾冰箱
祝你要風(fēng)得風(fēng)——美的風(fēng)扇
這是京東攜手環(huán)時互動在618打造的一系列廣告，通過18個動畫場景形式，以夸張、吐槽、戲謔、網(wǎng)絡(luò)梗等手法，硬是把產(chǎn)品變“活”了，每一個物品都有典故出處：比如“你已經(jīng)是個成熟的XXX，該學(xué)會XX“寥寥幾字，便賦予這些產(chǎn)品鮮明的個性，與其他產(chǎn)品區(qū)分開。
06
Natuzzi Editions X 99公益日
牛奶白媽媽給我倒了杯牛奶她說“快點喝，才可以長高高“可是我不想做大人這樣爸爸媽媽變老了也抱不動我了——湯圓
稻穗黃仿佛撿起來一縷稻穗閉上眼睛好像躺在一片稻田聞到了一陣稻香——點點
水藻綠金魚在水藻間輕盈地游來游去好像在捉迷藏裝點了明晃晃的水底世界——可樂

這是意大利家具品牌Natuzzi Editions在99公益日發(fā)布的一組公益海報，每個星球的色彩與家居系列的顏色相對應(yīng)，每一個小小的星球都是孩子們眼中的世界，從孩子充滿奇思妙想的角度出發(fā)，以極具童話色彩的具象表達(dá)，比直白粗暴的賣點表述方式，更容易吸引大人的目光。另外，天真無邪的童言童語，有一種天然的親和力，更容易觸動消費者的柔軟內(nèi)心。
07小紅薯慢閃店

一顆薯，普普通通
一顆心，噗通噗通快快樂樂吃烤紅薯
開開心心刷小紅書
這是21年底小紅書做過的一波慢閃活動時，寫下的幾句俏皮文案。寥寥幾句，透露出一種不經(jīng)修飾的可愛感，將“冬日吃烤紅薯”這種微小但確切的愉悅感，轉(zhuǎn)移到品牌上。對仗工整的上下聯(lián)，正好將小紅書和小紅薯關(guān)聯(lián)起來，傳遞小紅書的溫度，強(qiáng)化小紅書平臺社區(qū)如冬日紅薯般暖融融的氛圍感和歸屬感。

“可愛文化”的走紅，本質(zhì)上都是萌經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勢崛起，從營銷層面看，以“萌”為切入點更容易拉近品牌與受眾的距離感，讓推廣事半功倍；從用戶層面看，“萌”切中了當(dāng)下年輕人“求美求新”的消費心理需求，同時也是希望返璞歸真、找回最簡單快樂的心理訴求。所以，賣萌、可愛型的文案，算得上是廣告營銷的破防利器！
今日的推送就到這里，歡迎評論區(qū)分享你私藏的可愛文案。

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