營(yíng)銷標(biāo)桿，21年金獎(jiǎng)案例盤點(diǎn)！（二）
市場(chǎng)變革風(fēng)起云涌，如何適應(yīng)新的變化和趨勢(shì)，不僅是各大品牌、行業(yè)商家面臨的挑戰(zhàn)，也是做傳播營(yíng)銷必須要面臨的難題。繼上期四大行業(yè)案例金獎(jiǎng)合集發(fā)布后，后臺(tái)收到了許多小伙伴的喜歡，這期仍將和大家分享榮獲行業(yè)營(yíng)銷金獎(jiǎng)的案例，一起來(lái)看看吧！
▍男裝類金獎(jiǎng)
案例：《馬克華菲&伊藤潤(rùn)二驚選集聯(lián)名》
品牌：馬克華菲
馬克華菲在洞察消費(fèi)者趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，與伊藤潤(rùn)二驚選集跨界聯(lián)名，打造代表性聯(lián)名單品，營(yíng)銷創(chuàng)意玩法涉及多渠道平臺(tái)，覆蓋多圈層人群，打造了一場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)潮流事件。
在運(yùn)營(yíng)層面，馬克華菲結(jié)合天貓男裝客群特點(diǎn)，將商品分層化運(yùn)營(yíng)，并針對(duì)細(xì)分人群執(zhí)行觸達(dá)、收割、留存策略，以達(dá)到提升入會(huì)，增加年輕人群等目的。在傳播執(zhí)行層面，馬克華菲官宣聯(lián)動(dòng)代言人，發(fā)布馬克華菲×伊藤潤(rùn)二驚選集聯(lián)名系列，在站內(nèi)外進(jìn)行內(nèi)容投放，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)引流觸達(dá)；同時(shí)，明星身穿IP聯(lián)名款驚艷亮相上海時(shí)裝周，舉辦葉美術(shù)館-伊藤潤(rùn)二VR體驗(yàn)展，強(qiáng)化馬克華菲“多元藝術(shù)潮牌”的品牌理念，降低顧客開(kāi)啟個(gè)性化的難度與門檻，為銷售轉(zhuǎn)化賦能。
▍女裝類金獎(jiǎng)
案例：天貓超品日《新底裝，新舒適》整合營(yíng)銷
品牌：Ubras
Ubras借勢(shì)天貓超品日契機(jī)，官宣代言人劉雯，打造超級(jí)跨界事件，進(jìn)行了一次#新底裝 新舒適#品牌升級(jí)和舒適時(shí)尚的態(tài)度營(yíng)銷，完成從“新銳品牌”到“超級(jí)品牌”的升級(jí)。
在傳播上，線上以微博公域?yàn)闊狳c(diǎn)，引爆劉雯代言Ubras啟動(dòng)天貓超級(jí)品牌日；同時(shí)，微博抖音雙渠道，借勢(shì)不同圈層達(dá)人做新品上市內(nèi)容種草。線下以“商圈+地鐵+機(jī)場(chǎng)”組合曝光，覆蓋高端差旅&都市白領(lǐng)人群；引爆期間，站內(nèi)外更是多點(diǎn)導(dǎo)流直播，助推品牌直播活動(dòng)。Ubras此次的營(yíng)銷動(dòng)作，在天貓超級(jí)品牌日得到了最大化有效曝光，實(shí)現(xiàn)了品牌煥新升級(jí)的目標(biāo)。
▍母嬰玩具類金獎(jiǎng)
案例：雙11《李承鉉誰(shuí)還不是個(gè)寶寶》營(yíng)銷案例
品牌：Babycare老金磨方
Babycare以品牌提升和助力銷售為傳播目的，借助代言人李承鉉流量?jī)r(jià)值，撬動(dòng)明星粉絲圈層，輻射路人粉并收割一大批“自來(lái)水”，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌活力和品牌影響力，達(dá)到了品效合一的效果。
在傳播策略上，Babycare以數(shù)據(jù)全鏈路賦能，通過(guò)整合品牌全域資源，拉動(dòng)生意增長(zhǎng)，打造泛家庭人群拓生命周期型消費(fèi)場(chǎng)景+品牌年輕化拓新Z世代人群。對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)者洞察，品牌以古法金為核心，融入好運(yùn)文化以及國(guó)潮新品撬動(dòng)生意增長(zhǎng)。最后借助營(yíng)銷活動(dòng)、內(nèi)容營(yíng)銷、媒介營(yíng)銷等方式與目標(biāo)消費(fèi)者持續(xù)溝通，收割大批流量，實(shí)現(xiàn)年輕化破局。
▍食品飲料類
案例：老金磨方雙11營(yíng)銷全案
品牌：老金磨方
老金磨方為強(qiáng)化養(yǎng)生丸類目NO.1認(rèn)知，以雙11大促為節(jié)點(diǎn)，以敦煌聯(lián)名為契機(jī)，與粉絲進(jìn)行全觸點(diǎn)互動(dòng)，創(chuàng)造聲量，進(jìn)而助力品牌破圈，借助IP影響力為品牌賦能！
在策略上，老金磨坊聚焦18-35歲上班族/精致媽媽人群，借助敦煌大IP的背書，推出聯(lián)名款芝麻丸新物種，打造“南波丸”概念，延續(xù)老金百年傳承品質(zhì)基因，升級(jí)產(chǎn)品矩陣。在產(chǎn)品視覺(jué)上，老金磨坊融合敦煌特色食補(bǔ)升級(jí)配方，發(fā)布10周年敦煌國(guó)潮設(shè)計(jì)，傳遞“有顏又有料”的認(rèn)知；在執(zhí)行上，站內(nèi)上線敦煌聯(lián)名南波丸單品禮盒周邊和十年樹(shù)木計(jì)劃，站外形成多層次KOL矩陣進(jìn)行安利和種草，全鏈路觸達(dá)受眾以實(shí)現(xiàn)有效轉(zhuǎn)化。
注：查看案例更多詳情，可訪問(wèn)金麥獎(jiǎng)官網(wǎng)-精選案例頁(yè)
看完這些案例，不禁要感嘆營(yíng)銷圈的“內(nèi)卷”，總有品牌走在前沿，掌握最新的營(yíng)銷玩法，創(chuàng)意不止，學(xué)習(xí)不止。
關(guān)注我們，為你解鎖更多營(yíng)銷新趨勢(shì)！
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