本邦快訊——我司正式成為2022年度騰訊廣告互選平臺(tái)官方合作伙伴

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舉報(bào) 2022-03-11

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互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的時(shí)代，廣告與營(yíng)銷(xiāo)的呈現(xiàn)方式也趨于多元化。而現(xiàn)階段，自媒體就是那匹沖出原野的黑馬，其商業(yè)化價(jià)值得到了社會(huì)的廣泛認(rèn)可。本邦緊隨時(shí)代機(jī)遇，在連續(xù)多年獲得抖音星圖，快手磁力聚星代理商資質(zhì)后，于2022年正式成為騰訊廣告互選平臺(tái)官方合作伙伴。

騰訊廣告互選平臺(tái)是基于微信形態(tài)，為創(chuàng)作者和品牌搭建的官方對(duì)接渠道。雖相較于其他社交平臺(tái)的官方投放渠道搭建仍處于后起階段，但已與微信生態(tài)中的公眾號(hào)、小程序、企業(yè)微信、個(gè)人微信等場(chǎng)景入口完成對(duì)接和融合。且在部分品牌的試錯(cuò)下，跑出了很多種行之有效的私域打法，并得到了市場(chǎng)的多方認(rèn)可。

作為成熟且主要的投放陣地之一，微信具有不可替代的優(yōu)勢(shì)：在公眾號(hào)、視頻號(hào)、社群以及朋友圈的立體組合式傳播矩陣的構(gòu)建下，微信生態(tài)平臺(tái)的傳播效果及精準(zhǔn)觸達(dá)等數(shù)據(jù)都很可觀。然而，在微信生態(tài)達(dá)人合作、進(jìn)一步發(fā)掘商業(yè)化價(jià)值的道路上仍然存在一些亟需解決的問(wèn)題，騰訊廣告互選平臺(tái)正是騰訊官方提出的優(yōu)質(zhì)解決方案。

#1

開(kāi)放透明交易平臺(tái)，協(xié)助廣告主挖掘藍(lán)海賬號(hào)

騰訊互選作為一個(gè)開(kāi)放透明的交易平臺(tái)，可以更好地協(xié)助廣告主挖掘藍(lán)海賬號(hào)，為廣告主實(shí)現(xiàn)利益最大化。在微信域內(nèi)，KOL賬號(hào)較為分散，難以發(fā)掘聯(lián)系。而此平臺(tái)則擁有頭部KOL資源4000+，待發(fā)掘藍(lán)海賬號(hào)50萬(wàn)+，賬號(hào)數(shù)量多樣，質(zhì)量也有保障。在大多數(shù)情況下，采買(mǎi)流程以及參與方過(guò)多，會(huì)使溝通成本變高，而遇到了騰訊互選，這個(gè)問(wèn)題就迎刃而解。騰訊官方直接聯(lián)系機(jī)構(gòu)，確認(rèn)合作之后，客戶(hù)即可與機(jī)構(gòu)創(chuàng)作者進(jìn)行直接溝通。而在大家最關(guān)心的價(jià)格方面，沒(méi)有平臺(tái)保障的情況下，很有可能會(huì)出現(xiàn)價(jià)格不透明，參與方要求多且不統(tǒng)一的問(wèn)題。這個(gè)時(shí)候就需要一個(gè)價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，騰訊將與創(chuàng)作者框架價(jià)格，全面面向平臺(tái)客戶(hù)，統(tǒng)一收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，做到價(jià)格透明、安心。

#2

賬號(hào)匹配，直擊品牌目標(biāo)人群

騰訊互選擁有高度賬號(hào)匹配的能力和機(jī)制，可以直擊品牌目標(biāo)人群，同時(shí)還有公眾號(hào)和視頻號(hào)的流量加持，能夠保證品牌傳播的效果。一方面，網(wǎng)絡(luò)信息良莠不齊，數(shù)據(jù)造假水軍橫行。因此騰訊互選則通過(guò)分析賬號(hào)的基礎(chǔ)維度、數(shù)據(jù)表現(xiàn)以及粉絲畫(huà)像，基于內(nèi)容去匹配并篩選賬號(hào)，最后還會(huì)追蹤考核轉(zhuǎn)化效果，對(duì)賬號(hào)實(shí)施嚴(yán)格的監(jiān)控管理。另一方面，廣告投放還要考慮的一個(gè)問(wèn)題是策略模糊，推廣的效果難以預(yù)估。騰訊互選則擁有公眾號(hào)和視頻號(hào)的雙重扶持。在公眾號(hào)方向，不僅有朋友圈資源推廣方式，還有訂閱號(hào)列表頁(yè)推廣；在視頻號(hào)方向，則兼具朋友圈資源推廣以及視頻號(hào)頁(yè)卡的流量扶持。

#3

流量加熱+組件能力+精準(zhǔn)追投，品牌傳播UP

針對(duì)以往“轉(zhuǎn)化效果有待提升”，“過(guò)往投放效果無(wú)沉淀”等問(wèn)題，騰訊互選也能游刃有余地應(yīng)對(duì)。首先，此平臺(tái)擁有獨(dú)家組件能力，可以?xún)?yōu)化跳轉(zhuǎn)效果。在公眾號(hào)中，可以添加文章內(nèi)大尺寸商卡，這樣一來(lái)將會(huì)大大提升點(diǎn)擊率；在視頻號(hào)中，坐擁獨(dú)有的跳轉(zhuǎn)廣告組件，支持跳轉(zhuǎn)小程序，原生頁(yè)甚至直接拉起APP Store。同時(shí)，通過(guò)數(shù)據(jù)分析，將會(huì)對(duì)被種草人群進(jìn)行廣告二次追投的工作，配合以對(duì)高興趣人群的加強(qiáng)轉(zhuǎn)化，從而解決投放效果沉淀不足的問(wèn)題。

從過(guò)去慣性看，微信平臺(tái)上新流量集散地的廣告投放，多值得嘗鮮。一如當(dāng)年最初嘗試開(kāi)放朋友圈廣告一樣，會(huì)帶來(lái)巨大的先發(fā)紅利。對(duì)品牌方而言，也增加了新的社交紅利入口，或?qū)⒃黾悠放品皆诘乃接驙I(yíng)收占比。

用得安心，過(guò)程省心，結(jié)果稱(chēng)心。這就是騰訊互選平臺(tái)的最大優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也是接下來(lái)廣告投放界最常見(jiàn)且主流的一種方式。在騰訊互選平臺(tái)的加持之下，本邦將更好地發(fā)揮創(chuàng)意媒介雙驅(qū)動(dòng)的核心優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)展了媒介方面的服務(wù)范圍，也將提升媒介投放能力的專(zhuān)業(yè)性，從而做到更全面地服務(wù)客戶(hù)。今后本邦也將秉承不變的“一切以客戶(hù)為中心”，以專(zhuān)業(yè)、專(zhuān)心、專(zhuān)注與與客戶(hù)和行業(yè)伙伴共贏。

合作聯(lián)系：benbang@benbang.com

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